久違的春運大戲，終於在火車站再度開演。

主角是歸鄉人。穿梭於上海虹橋火車站和杭州火車東站，電話那頭的鄉音、檢票口的播報、趕車飛奔的踢踏，共同填滿了記者1月20日這天的記憶。“回家”，是這一幕的主旋律。

無處不在的配角扮演着“氣氛組”。提在手上的滷味、披上“紅衣”的年貨、枕在頸上的按摩器……這趟歸家的旅程平添了些年味，少了些疲憊。

幕後的“場務”則是各司其職的上市公司們。從入站安檢到站內購物，從零嘴小食到新年“戰袍”，它們以各自的產品和服務爲整幕“春運劇”的順利上演搭建舞臺、打通流程、佈置場景，護航千萬遊子的回家路。

安檢“智慧眼”

杭州東進站口，安檢的隊伍排得很長，“長龍”行進得卻很快。

“這個包裹自動分揀系統可以自動識別並分揀出攜帶有危險品的包裹，我們只需要盯控屏幕就可以。”安檢員扭頭對記者說。

一行小小的“HIKVISION”字母，標註出這套智慧安檢機的“來頭”。據介紹，這臺由海康威視開發生產的智能安檢機，採用了深度學習技術實時對過檢包裹X射線圖像進行分析，結構化顯示包內物品，改變了過去地鐵人工識別和開包檢查的傳統安檢模式，從而大幅縮短檢測時間，提高安檢效率。

作爲A股安防龍頭，海康威視連續多年穩坐視頻監控行業的“頭把交椅”。公司業務可概括爲3類支撐技術、5類軟硬產品、4項系統能力。其中，3類支撐技術包括物聯感知技術、人工智能技術和大數據技術；5類軟硬產品包括物聯感知產品、IT基礎 產品、平臺服務產品、數據服務產品和應用服務產品；4項系統能力包括系統設計開發、系統工程實施、系統運維管理和系統運營服務。

杭州火車東站安檢口

年貨競技場

步履匆匆的旅客從記者的身旁“呼嘯而過”，大大小小的年貨禮包被馱在行李箱上往家的方向奔去。

記者看到，來伊份、三隻松鼠、良品鋪子，各家休閒食品上市公司“你方唱罷我登場”，以期在各個回家過年人的行囊中爭得一席之地。

上海虹橋火車站裏的歸鄉旅客

從“打法”上看，全渠道佈局+供應鏈優勢，已成爲衆多休閒食品公司的發力“突破口”，而春節備貨季正是其間一個重要的行業觀察窗口。

根據商務大數據監測，“2023全國網上年貨節”前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒的銷售增速居前。

“現在是年前備貨的旺季，確實賣得比較好，很多禮盒賣斷貨。”良品鋪子證券部負責人告訴記者，“雖然公司整體銷售數據還沒有統計，但能感受到今年消費者購買禮盒的意願很強，公司光年貨禮盒就推出了40多款。”

此前，良品鋪子在接受機構調研時曾透露公司的“新年目標”：2023年計劃新開1000家門店，主要聚焦現有優勢地區進行加密佈局。

恰恰食品證券部人士亦表示，1月份以來禮盒發貨情況良好。據瞭解，公司開發的新品鍋巴、鮮切薯條表現較好，薯片在零食很忙與抖音平臺的渠道增長較快。

互聯網起家的三隻松鼠，仍着力發揮傳統線上優勢。公司日前在投資者互動平臺上表示，年貨節期間與廣東夫婦、瘋狂小楊哥、賈乃亮、陳三廢等頭部達人建立直播帶貨合作。

旅途小零嘴

上海虹橋站裏“並肩而立”的一鳴真鮮奶吧和周黑鴨，靜靜充填着旅人小桌板上的空隙和嘴巴的寂寞。

上海虹橋火車站達到層門店

主打“乳品+烘焙”新零售賽道的一鳴食品於2020年底上市，以創新性的“中央工廠+連鎖門店”模式形成差異化競爭。財報顯示，2022年上半年，公司直營門店同比去年同期門店數大幅增加。

在採訪中，上海虹橋站門店的一鳴真鮮奶吧營業員告訴記者，“之前受到疫情影響，客流下降明顯。現在已經完全恢復了，這兩天人比前兩年的平常時候還多。”

隔壁的周黑鴨則在其最新公告中喊出了“2023年將努力實現2億利潤”的業績目標。有券商報告認爲，隨着疫情影響的逐步減弱，公司近年仍會保持快速的拓店節奏，積極推出新品，並加強在全渠道的佈局。

摘自周黑鴨公告

購物“微商場”

有人的地方，就有消費力。人頭攢動的火車站，天然構成了一個客流巨大的微縮商場。

當寒潮與“春運潮”疊加，羽絨服成爲上海虹橋站內的“大勢單品”。在波司登的門店裏，記者看到不少等車的旅客駐足挑選。

“路過就順便進來看一下”，現場一位顧客對記者說，“羽絨服是剛需，過年回家也穿得着。這兩年國產羽絨服很火的，不過價格也是越來越高了。”

中國服裝協會數據顯示，我國羽絨服市場規模增長迅速，2015-2021年，中國羽絨服市場規模年均複合增速超過12%，高於整體服裝市場，預計2022年這一數字能達到1622億元。

而波司登上月發佈的2022/2023財年中期業績顯示，集團營收同比增長14.1%達61.8億元，其中羽絨服業務收入38.57億元。

上海虹橋站內的波司登門店

開在對面的比音勒芬，同樣“吸引力”十足。作爲A股高端時尚運動服飾龍頭，比音勒芬將精英人羣視爲“主攻目標”，致力於滿足其多場景的着裝需求和對精緻美好生活的追求。

記者瞭解到，比音勒芬在2022 年實施戰略升級，聚焦核心品類，並且通過多種方式深化品牌建設與推廣。今年伊始，公司還官宣了吳尊爲全新代言人，以打造品牌力。

上海虹橋站內的比音勒芬門店

數據顯示，2016-2022年，中國按摩器具市場規模已由106億元增長至150億元。如果說更加強調“健康”的中國，正日益成爲全球按摩器具的研發中心、生產中心和主要消費市場，那麼一線城市的高鐵站無疑是按摩器具的一大重要展示窗口和消費場景。

主做智能便攜按摩器的倍輕鬆，就在上海虹橋站和杭州東站裏都開出了直營門店。據店員介紹，公司近期推出了包括人魚淚智能潤眼儀、7號經絡槍、姜小竹A2智能艾灸盒等在內的多款新品。

展望未來，倍輕鬆也在上市公司調研紀要中表示，“隨着社會生產生活秩序的恢復、國民消費意願的提升以及公司線下門店客流量的增長，公司的經營業績有望獲得增長。”

上海虹橋站內的倍輕鬆門店