2022年年末，“李子柒事件”終於落下帷幕，李子柒與微念雙方達成和解，以微念科技創始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司監事職位告終。

這場博弈，看起來是李子柒贏了，而實際上，微念卻也沒輸。

在李子柒拿回“李子柒”IP之後，微念也早已不是那個依賴於“李子柒”IP吸金的MCN公司，而是在雙方博弈過程中悄然轉型，做起了實體經濟。在微念官網的描述中，微念將自身定義爲“成長中的新消費品牌公司”。

01、出走500天，李子柒奪回IP

據企查查顯示，四川子柒文化傳播有限公司發生多項工商變更。

杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，微念科技創始人劉同明退出，蒲倩雲成爲新任監事。李子柒持股比例攀升至99%，成爲公司的實際控制人。

正式起訴MCN機構微念品牌管理有限公司1年2個月之後，這場MCN機構與頂級網紅的博弈大戲，李子柒終於取得了勝利，迎來了萬衆期待的迴歸時刻。

儘管離開公衆視線長達500多天，但視頻江湖上可以說是沒有李子柒的新作品，但處處都有李子柒。

無論是YouTube還是抖音、B站，在李子柒的視頻評論區，永遠有粉絲在問“什麼時候更新”“李子柒去哪了？”“李子柒什麼時候回來”，由此來看，李子柒視頻的“長尾效應”足見一斑，也真正體現了優質內容的長期價值與影響力。

但在李子柒離開的這段時間，長短視頻與直播電商行業也在一刻不停地發展前進，即使是李子柒這樣的現象級網紅，也不能脫離時代的腳步，時至今日，李子柒迴歸是否還能適應當下的潮流呢？仍需交給時間來驗證。

02、微念佈局實體，靠螺螄粉走天下

李子柒出走的一年多中，涉訴中的微念並沒有閒着，而是未雨綢繆地推出了新品牌臭寶、投資柳螺香、佈局產業鏈，正在下着一盤螺螄粉界的大棋。

在“李子柒”IP的商業收入裏，螺螄粉是一個十分重要的存在。在李子柒與微念合作的高光時刻，2020年李子柒品牌銷售額16億元，僅螺螄粉的銷售額就突破了5億元。

但此前螺螄粉畢竟打着“李子柒”的名號，後來鬧到打官司分財產的地步，也正是因爲“李子柒”IP打造得太成功，如果一開始打的是微念旗號而非李子柒，或許最終也不會鬧到這種地步，當然，李子柒本人的視頻與形象對IP的成功也有着功不可沒的作用。

但是，MCN和單一IP捆綁太厲害，分手是必然。而微念在與李子柒“分手”之際在螺螄粉行業的一系列動作，也正是因爲吸取了之前的教訓。

微念佈局實體經濟的第一步就是孵化螺螄粉新品牌臭寶，並且在孵化品牌過程中走了與“李子柒”螺螄粉完全不同的路線——拋棄了原來的個人IP，採用卡通形象，在宣傳中也更多強調柳州螺螄粉，而非“臭寶”這個名稱。

此外，微念利用自身MCN機構的優勢，積極與KOL合作帶貨，其中包括不少頂流與明星主筆，極大拓寬了臭寶螺螄粉的知名度。

除了宣傳賣貨外，一個實體企業還需要有完整的供應鏈，微念不僅在柳州的螺螄粉產業園自建了工廠，還在探索如何打造螺螄粉智能工廠。

而微念除了佈局新品牌，還積極投資老品牌柳螺香。目前，微唸的子公司廣西微念實業有限公司持股柳螺香比例達10%。柳螺香是個坐擁1500家線下實體店的線下連鎖餐飲企業，實體店覆蓋全國27個省份的200多個城市，並預計2023年開到5000家實體店

以上種種跡象表明，微念早就做好了與“李子柒”IP切割的準備，並早已謀劃好了轉型路線，這是一件挑戰性強且風險很高的事，而微念走出舒適區、尋求突破，某種程度上已經取得了成功，也爲MCN公司的轉型提供了一個樣本。