67.61億票房背後，兔年春節檔的數據洞察

來源：21世紀經濟報道

疫情防控政策優化以來的第一個春節假期，超過1億人次參與的“大項目”——春節檔電影市場一片火熱，相關話題全天候佔據熱搜榜單。據燈塔專業版數據，截至1月28日0時，2023春節檔總出票1.29億張，票房達到67.61億元，創中國電影史春節檔第二。

“春節檔本身就是一出跌宕起伏的好戲！” 有業內人士評價，今年春節檔電影時長普遍更長，令人印象深刻。

轉折：票房、票價、影片的三重逆襲

實際上，在春節假期的開端，票房表現並不如人意。按照近年電影市場規律，春節檔票房“最高潮”往往誕生在大年初一，隨後便會走低，結果今年初一僅錄得票房13.57億元，遜於去年同日的14.54億元，不少電影人擔心“開門紅”落空。不過，大年初二（1月23日）票房達11.12億元，開始小幅超越去年同期，最終，大年初五（1月26日），累計票房達57.86億元，如果算上預售票房，提前一天完成逆襲，超去年春節檔。

另一大變化在於票價。

“今年的票價似乎的確便宜不少。”大年初三，有廣東汕頭的網友向21數據新聞實驗室如是反映，並曬出了手中39元的電影票。但數據顯示，今年的平均票價爲52.3元，僅比去年低0.5元。

票價明顯更低只是個例或“幻覺”嗎？21數據新聞實驗室統計發現，和去年相比，今年春節檔的票價罕見地經歷了“先抑後揚”的過程，簡單來說，初一到初三，票價確實比去年便宜，初四到初六，電影票比去年還貴，並且差距還在逐日拉大。

和票房、票價的變化相比，各路大片在票房競賽的排位變化，更是引人注目。

大年初一同日上映的6部國產大片，直接將《阿凡達：水之道》的票房從除夕夜的第1寶座 “打”到了第7位。彼時，《流浪地球2》以較高人氣位列榜首。劉慈欣瑰麗的科幻視野融合吳京不低的人氣，加上前作的成功，讓大年初三（1月24日）《滿江紅》票房的反超，顯得出人意料。

不過，也並非無跡可尋。從大年初二（1月23日）開始，《滿江紅》就已經以28.0%排片佔比高於《流浪地球2》的26.9%，顯示其受到市場的歡迎。

截至1月27日19時，《滿江紅》票房達到25.92億，已超過去年春節檔的票房冠軍《長津湖之水門橋》（票房25.34億元），足見導演張藝謀的票房號召力。不過今年的榜一榜二你追我趕，並不存在“遙遙領先”一說。《滿江紅》票房份額爲38.6%，“老二”《流浪地球2》爲32%，可供對照的是，去年《長津湖之水門橋》票房份額42%，而第二名僅佔23%。

在《滿江紅》成爲票房老大之前，兒童喜愛的動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》，票房已悄悄超過王一博參演的《無名》，並在隨後保持了第3名的票房成績。另一方面，競爭之劇，已有電影主動選擇避風頭。1月26日，《中國乒乓之絕地反擊》在上映僅僅2天后公開承認“宣發準備工作不足”，官宣撤檔，未能在春節檔票房排位賽中上演“絕地反擊”。

爭議：你以爲的排位賽，其實是資本的閤家歡？

有意思的是，春節檔啓幕前夕，@21世紀經濟報道官方微博發起了一個5364人次參與的調查，投票結果和如今的票房“戰局”有極大的出入。