來源：經濟日報

上圖 往屆林芝桃花節上，遊客欣賞桃花美景。

右圖 利用村民家中閒置的房間，由岷山錯高民宿酒店統一裝修並運營的民宿項目。本報記者 代 玲攝

剛剛發佈的2023年中央一號文件強調，實施鄉村休閒旅遊精品工程，推動鄉村民宿提質升級。

旅遊產業在促進西藏高質量發展、富民興藏方面發揮着重要作用，是重點培育的產業之一。今年，西藏將全力打好恢復旅遊業攻堅戰，力爭旅遊接待人次和收入分別增長30%和25%以上。

錨定目標，今年西藏將做優“旅遊+”，補齊短板弱項，豐富產業形態，聯動發展高原觀光、休閒度假、鄉村遊等，推進旅遊業全域開發、全季挖掘、全鏈協同。特別是在鄉村遊方面，無論是參與的農牧民、涉旅企業，還是各級旅遊部門都鉚足了勁頭，加快推進復甦。

桃花爛漫有勝境

林芝市巴宜區嘎拉村，有着西藏“桃花第一村”的美譽。從2002年開始，每年3月桃花爛漫時，嘎拉村都會舉辦桃花節，並逐漸成爲林芝市桃花節的主會場。

眼下，嘎拉村村民們正在爲今年即將到來的桃花節有條不紊地做着各項準備工作。

近年來，在林芝市成功打造“兩節一季”“進藏第一站”“人間淨地·醉美林芝”等旅遊品牌的帶動下，嘎拉村依靠桃花園等景區，鄉村旅遊飯越喫越香。每年桃花節期間，嘎拉村的旅遊收入都能達到上百萬元，戶均分紅幾萬元甚至十萬元以上。

“今年，我們要抓住旅遊復甦的大好時機，將嘎拉村的鄉村旅遊再推上一個新臺階。”該村黨支部書記邊巴說，下一步，通過鄉村振興項目的推進，桃花園的基礎設施將進一步得到提升，村裏將探索推出精品民宿、文創產品等，不斷完善“喫住行遊購娛”旅遊全產業要素，讓鄉村旅遊更加紅火。

村民吾金在嘎拉桃花園裏負責爲遊客提供騎犛牛的體驗服務。最近，他對今年要參加桃花節的犛牛可上心了。

“做好準備，好好幹一場，爭取旅遊收入創新高。”說起今年桃花節，吾金滿是期待。

桃花節已成爲林芝旅遊乃至西藏旅遊的重要品牌，在將一個個桃花灼灼的村莊帶到遊客面前的同時，也使林芝鄉村旅遊蓬勃發展，帶動了農牧民參與鄉村旅遊的積極性。林芝市旅遊發展局數據顯示，2022年，林芝市鄉村旅遊接待遊客近百萬人次，鄉村旅遊收入超7000萬元。各類旅遊業主體帶動農牧民轉移就業2.41萬人次，實現轉移就業收入逾4600萬元。

在波密縣古鄉嘎朗村，德青旺姆一家忙着整理庭院，種植新的花草。“等桃花開的時候，這些花草也就長起來了，會給我的家庭旅館增色不少。”德青旺姆說，現在村民參與鄉村旅遊的越來越多、家庭旅館越辦越好。

經營家庭旅館快20年了，從牀位到精緻的單標間，德青旺姆的家庭旅館不斷升級換代。她和家人也積極參與縣市舉辦的民宿經營管理培訓、廚藝培訓等，期待着在鄉村旅遊的路上越走越好。

民宿酒店生意好

近期，岷山錯高民宿酒店負責人梁成在朋友圈發得最多的就是訂房廣告。

2021年12月，看重林芝市工布江達縣錯高鄉錯高村的文化旅遊資源優勢，岷山酒店集團與錯高鄉簽訂了合作打造岷山錯高民宿酒店項目的協議。岷山集團以每年每間房1.2萬元的價格承租村民空置房屋，統一裝修成精品民宿並負責運營。2022年7月25日，民宿酒店開始試運營。

在試運營階段，民宿酒店根據市場變化和客戶需求不斷完善和整改，快速達到滿負荷接待能力。目前，分佈在全村各戶村民家中的134間客房早已準備就緒，酒店也對當地招收的農牧民員工進行了多次服務方面的培訓。

“我們將充分發揮酒店民宿集中經營的能力，整合西藏主流旅行社引來客源，致力在錯高村打造可持續發展、可複製借鑑的優質鄉村旅遊項目，推進鄉村振興。”梁成介紹，民宿酒店預計3月1日正式開業，正好迎接即將到來的林芝桃花節。

像岷山酒店這樣，越來越多的企業相繼進入西藏鄉村旅遊行業，不僅在打通住宿等鄉村旅遊堵點上發力，也在產品供給方面推陳出新。

在西藏自治區旅遊發展廳的支持和西藏旅遊專項協會指導下，西藏視野文化旅遊有限公司將旅遊新業態引入鄉村遊，把西藏各類非物質文化遺產融入旅遊當中，設計定製高端的鄉村旅遊路線。

“我們將遊客帶到非遺傳承人家中，觀摩和體驗非遺產品的製作，帶動鄉村旅遊發展。”西藏視野文化旅遊有限公司法人潘華鵬介紹，今年，公司還將非遺定製旅遊延展到日喀則等地，在豐富旅遊產品供給的同時帶動鄉村振興。

響應西藏積極實施的“旅遊+”“+旅遊”舉措，公司還推出了“高原湖泊皮划艇項目”“高原徒步項目”“皮划艇漂流”等一批體育+旅遊特色旅遊產品，以及牧場體驗遊、營地體驗、高原花卉尋覓、高原鳥類觀賞等深度體驗遊項目。

“這些旅遊項目將遊客帶到了廣大鄉村，讓鄉村活起來也火起來。”潘華鵬介紹，今年，公司將努力把這些項目做細做實做成精品。

冬遊西藏增長快

春節假期一結束，西藏林芝市波密縣相關部門就趕赴成都、昆明等地舉辦了一場接一場主題爲“冰川之鄉 桃花世界 醉美波密”的旅遊宣傳及招商引資推介會，一遍遍展示着桃花谷、傾多鎮、嘎朗村等美麗的高原鄉村。

無論是縣、市，還是自治區層面，西藏都不遺餘力推介鄉村遊，通過創新營銷、活動升級等方式，探索鄉村旅遊發展新路徑。

日前，涵蓋林芝、那曲、昌都的西藏“奇幻冰雪之旅”還入選文化和旅遊部推出的“鄉村四時好風光——瑞雪紅梅 歡喜過年”全國鄉村旅遊精品線路。

西藏始終把鄉村旅遊作爲全面推進鄉村振興戰略的重要抓手，因地制宜發展集休閒、觀光、度假、康養等爲一體的鄉村旅遊，推出了多條鄉村旅遊精品線路，陸續打造了一批品牌鄉村民宿和特色鄉村旅遊產品。

“依託綠水青山、雪山草地、鄉土文化等特色資源優勢，西藏用足用活新時代旅遊發展的好機遇好政策，統資源、聚合力，補短板、破瓶頸，鄉村旅遊產品快速提質升級，產業規模不斷擴大，富民效益持續增強。”西藏自治區旅遊發展廳相關負責人介紹。

今年，西藏將持續引導全區鄉村旅遊向特色化、產業化、品牌化、標準化方向發展，始終踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，以特色產業爲基礎、以美麗鄉村爲載體、以休閒旅遊爲支撐，積極探索鄉村振興與鄉村旅遊有機融合的新途徑、新方式。

在爲鄉村旅遊提供人才支撐方面，早在2021年底，依託西藏職業技術學院育人平臺以及攜程集團的行業經驗，西藏美麗鄉村攜程產業學院成立，重點針對鄉村振興管理人員、涉旅企業人員等制訂專業化、體系化課程，培養高質量旅遊從業人才。在今年自治區“兩會”上，西藏自治區主席嚴金海在作政府工作報告時表示，西藏還將實施萬名包括鄉村導遊、民宿老闆等在內的培養工程。

此外，從1月起，西藏在繼續實施“冬遊西藏”市場促進獎勵（補助）優惠政策的同時，還持續組織開展各類旅遊環線探訪活動。春節小長假，無論接待遊客數量和旅遊收入，西藏都實現了兩位數增長，旅遊業復甦勢頭強勁。今年，西藏還將挖掘推出藍冰盛宴、賞湖看山等一系列旅遊新產品，進一步擴大西藏旅遊影響力，激發西藏旅遊市場活力。

西藏自治區黨委書記王君正在部署今年經濟工作時表示，西藏將抓住重點、突出特色、打造品牌，完善現代旅遊業體系，加快旅遊環線建設，做足全域、全季、全業文章。加強資源整合和統籌謀劃，大力發展“旅遊+”與“+旅遊”，推進旅遊與體育、教育研學、高原農牧業、健康養生等領域相加相融、協同發展，改善旅遊消費體驗，推動文化旅遊產業提檔升級，努力把旅遊業培育成支柱產業。