冰雪遊火熱 跨境游回升 煙火氣十足 元旦消費市場爲全年開了個好頭
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◎記者 陳芳 宋薇萍
元旦假期，旅遊市場火熱，電影票房大賣，商場、街區等消費場所人頭攢動，煙火氣十足。美團、攜程等平臺的景區門票預訂量翻倍增長。專家表示，元旦消費市場爲全年開了個好頭。上海證券報記者從商務部瞭解到，一季度還會持續開展促消費活動，消費對經濟發展的基礎性作用將不斷鞏固。
旅遊消費需求在元旦集中釋放，居民出遊熱情較高，南北跨省遊、寶藏城市探索、氛圍感跨年等成爲亮點。
多地推出跨年活動吸引遊客，拉動消費：河南鄭州開展了放河燈、非遺儺舞祈福、皮影戲等國風活動；珠海長隆在跨年夜推出兩場煙花秀，並邀請歌手演唱助陣……攜程最新發布的《2024年元旦跨年旅遊報告》顯示，國內跨年旅遊訂單量同比增長168%。
冰雪旅遊火熱，促使了很多新玩法和新稱呼的誕生。滑冰、滑雪之外，冬泳、冬釣、溫泉等進入遊客視野，南方旅客被稱爲“南方小土豆”。飛豬數據顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪遊熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪遊客來源地前三名，三個省份的“南方小土豆”累計貢獻了全國三成左右的冰雪遊預訂量。
組團去寶藏小城市旅遊也是元旦旅遊的新趨勢。兼具看海和看雪屬性的山東威海在元旦“火”了一把，在去哪兒網平臺上，威海酒店預訂量增長超9倍。近期中國陶瓷博物館走紅，江西景德鎮的旅遊預訂單量在美團平臺同比增長超24倍，是全國增幅最高的元旦寶藏目的地之一。
旅遊市場回升也帶動了民宿預訂量上升。途家平臺上元旦熱門城市的民宿的預訂量同比增長超4倍。哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地，重慶、成都分列二、三位。
“久違”的郵輪遊也進入人們的心願清單。攜程報告顯示，元旦假期郵輪預訂量環比2023年11月增長231%，國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”元旦首航的船票提前1個半月就售罄了。
出境遊也成爲不少人的選擇。攜程數據顯示，元旦期間出境旅遊訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比2023年11月增長11%，同比增長265%，機票平均單價是2023年元旦假期的近六成。
飛豬數據也顯示，2024年出境遊迎來開門紅，元旦假期出境遊預訂量同比增長超3倍。日本、泰國、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、新加坡、越南、法國、英國等都是元旦假期海外旅行的熱門目的地。
和旅遊市場一樣活躍的還有電影消費。貓眼專業版數據顯示，截至1月1日19時，全國電影市場2024年元旦檔新片票房突破15億元，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《潛行》分列元旦檔新片票房榜前三。
消費市場火熱的背後離不開各地推出形式多樣的促消費措施。以福建爲例，據商務部門初步統計，元旦、春節期間省內將開展線上線下活動3000場以上，發放消費券和消費補貼超1.5億元，各方優惠讓利10億元以上，全方位掀起跨年消費熱潮。
下一步，促消費政策預計將繼續發力。商務部新聞發言人何亞東近日表示，一季度，商務部將以“國貨潮品”爲主題，開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動。
受訪專家認爲，元旦消費市場的紅火表現爲全年開了個好頭。中國旅遊研究院院長戴斌認爲，2024年的國內旅遊和國民休閒將轉入繁榮發展的新階段，預計2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
奇創旅遊集團文旅產業研究院院長陸旭嵐對記者說，建議各旅遊目的地以差異化爲核心，深度挖掘當地傳統文化特色，打造更多兼具科技感、煙火氣、沉浸式的產品。同時，建議各地重視創新文旅產品和提升服務品質，打造當地文旅品牌，把文旅資源真正轉換成文旅經濟。
