文 | 新浪科技 張俊

俞永福接手後，阿里巴巴生活服務板塊再次迎來調整。

有消息稱，餓了麼到店業務（原“口碑”）將與高德合併，雖然官方未予置評，但阿里巴巴內部員工證實了該信息。同時，有員工向新浪財經透露，口碑部分業務一直在高德地圖中默默測試，隨着餓了麼到店業務併入高德地圖之後，也將開啓一波裁員。對於雙方合併一事，多位阿里前員工表示不太看好。“接入高德恐怕也難以翻盤，在與美團的競爭中，阿里本地生活已經完敗。”Trustdata發佈的報告也顯示，餓了麼在外賣領域的市場份額處於下降狀態。

另外，新浪財經獨家獲悉，餓了麼旗下主打高端外賣的餓了麼星選App已經停止運營，其前身爲餓了麼收購而來的百度外賣。

曾經的阿里本地生活服務公司，口碑被合併，餓了麼星選也已經下架，“弱者軍團”的業務確實得到了精簡。但持續入局的新對手，下滑的市場份額，都將是俞永福不得不面對的挑戰。

值得注意的是，阿里本地生活服務公司的對手已經不只是美團，抖音和快手這兩大短視頻巨頭都在佈局本地生活服務，甚至連京東也透露了佈局外賣的計劃。內部亟需變革，外部對手強勁，“整合大師”俞永福的挑戰更大了。

“折騰”的本地生活

近日有媒體報道稱，阿里巴巴生活服務板塊下餓了麼到店業務（原“口碑”）將與高德合併，原到店業務負責人張亮將由向阿里本地生活服務公司CEO俞永福彙報，改爲向高德CEO劉振飛彙報。

針對此消息，阿里本地生活和高德方面均未置評。

一位前阿里員工證實了該消息，其表示，口碑部分業務一直在高德地圖中默默測試，最近會正式進入高德側邊業務。他還透露，餓了麼到店業務併入高德地圖之後，將開啓一波裁員。

新浪財經在高德地圖上看到，相比此前，其首頁也進行了改版，給予了到店業務一些專門的入口。這也預示着高德集團董事長俞永福掛帥阿里巴巴生活服務板塊之後，對其改革的進一步深入。

時間拉回到2021年7月。當時，阿里巴巴集團宣佈組織架構調整，將基於地理位置服務的三大業務，即高德、本地生活和飛豬，組成生活服務板塊，由俞永福代表集團分管，向張勇彙報。

隨後，高德地圖便召開了品牌升級發佈會，宣佈向“出門好生活開放服務平臺”升級。

實際上，阿里在本地生活服務領域的戰略調整十分頻繁。其中，口碑爲2008年收購，餓了麼爲2018年收購，隨後兩大業務正式組成阿里本地生活服務公司；2019年，口碑收購了餐飲SaaS服務商客如雲，餓了麼、口碑、客如雲構成了阿里本地生活服務集團的三駕馬車。

不過，這三個收購而來的業務並未形成有效的合力。2020年，時任螞蟻金服CEO胡曉明兼任阿里本地生活服務公司董事長，阿里意欲通過支付寶牽頭，整合餓了麼、口碑、客如雲、飛豬、淘票票等業務，全面對標美團。但最終的結果是並不理想。

後來，阿里本地生活服務公司總裁王磊下課，職位由李永和接任。但尷尬的是，李永和剛上任一個月，便因爲阿里女員工受侵害事件引咎辭職。

完全潰敗？

俞永福掌舵阿里巴巴生活服務板塊之後，開啓了大刀闊斧式的改革。

一位前高德地圖員工表示，其整體思路是縮減表現不好的業務，讓各個板塊能夠在精簡之後走向盈利。

比如飛豬，2022年初啓動組織改革，從阿里巴巴集團體系內的事業羣轉變爲一家獨立公司，需要自負盈虧；高德地圖也在嘗試走向商業化盈利；而阿里本地生活服務公司的幾塊業務同樣變化巨大。

其中，客如雲於2022年初獨立運營，口碑品牌則被逐漸淡化，餓了麼的一些業務也被砍掉。

新浪財經獨家獲悉，餓了麼旗下主打高端外賣的餓了麼星選App已經停止運營，餓了麼相關工作人員證實了該消息，並表示早已在2021年就停掉了服務器，相關服務併入了餓了麼App。

餓了麼星選的前身爲百度外賣，2017年8月，餓了麼正式宣佈收購百度外賣；2018年10月，百度外賣正式更名爲“餓了麼星選”，定位高端餐飲外賣平臺，由時任餓了麼副總裁王景峯擔任餓了麼星選負責人。

根據Trustdata發佈的報告顯示，2018年Q1美團外賣交易額市場份額爲54%，餓了麼爲35%，百度外賣（餓了麼星選）爲5%；作爲對比，同樣是Trustdata發佈的數據，2020年Q1美團外賣交易額佔比爲67.3%，餓了麼爲26.9%，餓了麼星選爲4%。百度外賣在更名餓了麼星選之後，市場份額處於下降狀態。

如今，口碑將被併入高德，客如雲已經獨立，餓了麼星選已經下架，阿里本地生活服務公司的各項業務確實得到了精簡。但如果從市場份額來看，這些舉措能否帶來提升還有待觀察。

對於餓了麼到店業務（原“口碑”）將與高德合併一事，上述阿里前員工就表示不太看好。“接入高德恐怕也難以翻盤，在與美團的競爭中，阿里本地生活已經完敗。”他說。

值得注意的是，阿里本地生活服務公司的對手已經不只是美團，抖音和快手這兩大短視頻巨頭都在佈局本地生活服務，甚至連京東也透露了佈局外賣的計劃。內部亟需變革，外部對手強勁，俞永福的挑戰更大了。