文/胡毓靖

2月22日，愛奇藝發佈2022年第四季度及全年的未經審計財報。2022年，愛奇藝總營收達290億，同比下滑5%，非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，公司的淨利潤爲13億元，上年同期爲淨虧損45億元，同比扭虧爲盈，首次實現全年盈利。

2022年第四季度，愛奇藝總營收76億元，環比第三季度同比去年四季度均有增長，Non-GAAP下的淨利潤爲8.56億元，2021年則淨虧損10億元，Non-GAAP下運營利潤爲9.79億元，實現連續四個季度運營盈利。

受此消息影響，愛奇藝美股盤前一度漲幅達9%，但以7.83美元高開後，股價又逐漸回落，截至2月22日收盤，股價報7.32美元，微漲1.10%。

會員數據方面，截至2022年12月31日，愛奇藝會員數漲至1.2億，四季度淨增1000萬。“在第四季度，根據雲合數據統計，愛奇藝的劇集市場份額達到歷史最高。同期，我們的會員收入、運營利潤、運營現金流和和自由現金流均突破歷史記錄。此外，訂閱會員規模在第四季度淨增長超過1000萬。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示。

愛奇藝收入主要分爲會員收入和廣告收入兩大塊，總體一增一減。其中2022年會員收入爲177億元，同比增長6%，佔總收入比重超60%，廣告收入爲53億元，同比下滑25%，依然受制於整體經濟環境和疲軟的廣告市場。

在這份全年盈利財報公佈同時，愛奇藝發佈龔宇致投資人的一封信。他在信中稱，2022年是愛奇藝的“破局之年”和“奇蹟之年”，公司實現了“業績的標誌性大逆轉”，尤其剛剛過去的四季度，愛奇藝在市場份額、會員收入、運營利潤、運營現金流和自由現金流方面表現均”創歷史最佳成績”。

在長視頻行業耕耘十多年，愛奇藝通過“降本增效”實現全面盈利。財報顯示，2022年愛奇藝的營收成本爲223億，同比減少19%，其中內容成本爲165億，同比減少20%，宣發、營銷、管理成本和研發成本則分別減少27%和32%。

2021年底，愛奇藝開啓大裁員，隨刻、愛奇藝號、工作室等從核心到邊緣部門均在被裁之列，同時公司減少內容投入，精細化內容製作、採購、運營，減少綜藝項目。愛奇藝2021年報顯示，截至年底，公司總員工數爲5856人，相比2020年少了近2000人。

而在此之前，愛奇藝持續虧損。據上市後公開的財報數據，2018年至2020年，愛奇藝的淨虧損分別爲91億、103億和70億，三年淨虧損共計264億元。

延續2021年的趨勢，長視頻行業2022年整體處於冷靜期，訴求從“跑馬圈地”變爲“追求效率、運營利潤”。燈塔專業版發佈的《2022劇集市場觀察》報告顯示，過去一年播出項目數量環比2021年減少16.3%，全年劇集累計正片播放指數環比減少17.7%。另外，整體呈現集數縮短，全年50集以上劇集僅3部，皆是年度表現突出的作品。

就愛奇藝而言，過去一年愛奇藝推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》等熱播劇。今年年初，一部《狂飆》再次將愛奇藝推向熱度高峯。

在當下市場，視頻平臺的價值集中體現在爆款作品的可複製性上。龔宇在致股東信中稱，《狂飆》進一步驗證了愛奇藝的“內容飛輪效應”，即“穩定優質內容供給——驅動會員增長和成本效率優化——帶動盈利提升——產出更多優質內容”，他認爲，這樣的成功是可複製的。

愛奇藝首席內容官王曉暉在2022年財報發佈後的電話會議中表示，愛奇藝具備六個方面的優勢：特色鮮明的工作室聚集的人才、提升創作效率和成功概率的中臺、數據驅動的影視製片管理系統、強大的內容運營能力、提升內容效率的智能技術，以及對內容創作規律和中國娛樂消費市場審美的精準把握。這些優勢保證愛奇藝未來有穩定、持續的頭部內容供給。

1.2億的會員數量是愛奇藝此前從未觸達的高點，這進一步提升了行業對視頻平臺會員規模天花板的想象。

愛奇藝高級副總裁段有橋在電話會中稱，國內視頻會員數還有增長空間。他認爲，國內視頻會員規模的天花板取決於消費長視頻內容的人口數、家庭數以及行業競爭格局。而目前視頻會員數與互聯網人口數、家庭數相比，還有非常大的增長空間。

除了向用戶直接提供會員服務外，段有橋認爲渠道銷售也具有不錯前景，視頻會員將成爲電信運營商、互聯網服務、金融等合作伙伴最青睞的權益產品。

總結過去的業績表示，龔宇將盈利歸功於愛奇藝的內容原創戰略。他透露，過去兩年愛奇藝對原創內容投入接近200億人民幣，目前原創內容已經成爲內容供給主力，在每年上新的重點劇集中，原創內容佔比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。

當然，原創內容的投入成本來源於對版權內容採買的謹慎，可以預見，隨着對盈利的進一步追求，愛奇藝原創內容還會繼續提升，對版權內容的依賴會進一步削弱。

龔宇認爲，影視工業化是愛奇藝下一步的機遇所在。他表示，中國影視製作行業正在從過去“作坊式”的運作模式逐漸轉向工業化，愛奇藝自研的影視製片管理系統、虛擬製作技術等都是工業化實現的保障。

他表示，跨入2023年，愛奇藝的目標是“高質量增長”，爲此公司將專注頭部內柔投入，保持高品質且多樣化的內容組合，確保效率前提下，適當加大市場投入。

龔宇還在致股東信中公佈了愛奇藝最新的融資情況。過去的12個月裏，愛奇藝先後完成三輪融資，總募資額近13億美元，解決債務問題的同時，實現了資本結構的優化。

界面文娛查閱愛奇藝公告發現，2022年3月，前兩筆融資分別來自百度、Oasis Management等投資者和PAG（香港私募基金太盟投資），前者認購的私募金額爲2.85億美元，後者則認購了愛奇藝發行的價值5億美元可轉換票據。

最近的一筆融資發生在2023年1月，愛奇藝完成了7650萬份美國存托股份（ADS）增發交易，發行定價爲5.9美元/ADS，愛奇藝藉此募資4.423億美元。龔宇稱，把“不可爲”變成“可爲”，這使得愛奇藝在未來可以更從容、更專注於公司未來3至5年的發展。

愛奇藝股東百度同日發佈財報，並高調宣佈將推出新一代大語言模型“文心一言”，AIGC（人工智能生成內容）等近日也被視爲行業熱點。龔宇對此表示，自2022年年中，愛奇藝已經開始探索AIGC在視頻領域的應用，包括劇本創作環節、智能製作系統和後期宣發素材等。

他認爲，未來影視二創作者還能利用AI自動生產的影視劇解說腳本提升二創內容的創作效率和質量，極大豐富海量的影視短視頻內容，有效延長優質內容的生命週期。