文|羅冉峯

2023年CBA全明星賽首發球員投票已經結束，易建聯、郭艾倫分別成爲南北票王。2022年多次遺憾延期後，CBA全明星週末強勢迴歸、全面向觀衆開放，令國內球迷歡欣鼓舞。距離開賽還有一個月，但大家的關注目光已迫不及待地聚焦到廈門鳳凰體育館。

鳳凰體育館坐落於熱火朝天建設中的廈門翔安新城，與白鷺體育場、白海豚游泳館共同組成廈門新體育中心，是廈門全新的體育地標。"一場兩館"中，鳳凰體育館率先落成，建築面積15.5萬平方米，可容納1.8萬名觀衆。3月24-26日，當球迷或親臨現場、或通過轉播關注CBA全明星週末時，將同時體會到廈門體育飛速發展的成果。

走在建設國際級體育名城的快速路上，2023年開春之際，廈門通過CBA全明星賽這個特別的窗口，向全國人民展示廈門體育新風采。2018年，廈門推出創舉支持體育產業建設，在市政府推動下組建市級體育集團。四年來，廈門體育產業集團發揮國有平臺資源優勢，有力整合市屬大型場館和賽事資源，逐步打造高水平的體育產業運營平臺。其中在賽事運營領域，由子公司廈門體育產業集團賽事運營有限公司（下稱"廈門體育集團賽事公司"）管理或創立的賽事遍佈鷺島，不斷深化廈門城市文化的體育元素。

CBA全明星週末開戰在即

如今，廈門體育集團賽事公司不但繼續擘畫廈門體育賽事精細化、專業化、層次化的藍圖，助力廈門體育名城建設，更將未來發展目標指向廈門以外，旨在發展爲擁有全國知名度和大範圍影響力的品牌賽事公司。

完整的賽事佈局

"體育名城"是近年國內城市建設的熱門關鍵詞。上海、廣州、深圳、成都、西安、鄭州等城市都提出相關發展口號，廈門的具體表述則是"建設國際性體育名城"。

國內 "體育名城"概念，主要借鑑於國際體育學術中有關"體育與城市品牌建設"（Sports and City Branding）的研究成果。一座城市的體育資產，可以成爲城市品牌宣傳的媒介。其中賽事作爲體育魅力的基本載體，是體育塑造城市形象最直接的手段。它帶動體育觀賽、體育參與、體育設施建設、體育人才培養等環節，改變城市體育的活力，並能爲城市氣質、城市記憶增加內容。

早年北京申辦奧運會時，國內輿論已開始關注大賽對城市發展的意義。2022年北京冬奧會圓滿落幕、北京成爲全球首座夏奧、冬奧"雙奧之城"，突顯體育盛事塑造城市品牌的效果。國際知名傳播機構BCW製作的《2022體育城市排名》中，北京排名第14，是上榜五十城中唯一的中國城市。

BCW評出的2022年全球體育城市排名

在體育城市品牌建設中，大賽並非唯一要素。《商業策略期刊》2013年的論文《城市品牌重塑：以體育賽事作爲形象建設》（作者：拉姆·赫爾斯泰因、朗·貝格爾）中歸納了一個座標系：縱軸代表賽事的頻率，兩端分別是週期性賽事和一次性賽事；縱軸代表賽事的覆蓋範圍，軸兩端分別是國際賽事和本地賽事。奧運會、世界盃等大賽落在國際賽事與一次性賽事所交匯的象限中。而其他三個象限中分別代表週期性國際賽事、中型賽事和小型賽事。論文建議城市管理者根據城市的體量、需求和發展方向，設計城市的體育賽事體系。

在廈門市政府、廈門市體育局等單位的推動和指導下，廈門目前的體育賽事體系，基本已覆蓋座標系中的各個象限。處於第四象限的週期性國際賽事，有每年一度、獲世界田聯白金標認證的廈門馬拉松；即將開打的CBA全明星賽介於第一第二象限之間，屬於國內焦點性的一次性賽事。

賽事佈局座標系

本次CBA全明星週末，廈門體育集團賽事公司參與了場館、票務、接待等賽事組織工作。公司運營過的高規格賽事，還有世界鐵人三項賽廈門站、全國羽毛球錦標賽等等。

廈門體育集團賽事公司運營的其他賽事，則是廈門紮實的中小型賽事佈局的代表，屬於座標系第二、第三象限的內容。公司創立了廈門環東半程馬拉松、5K夜跑聯賽等跑步賽事，與廈馬共同組成廈門層次分明的跑步賽事體系。還有廈門田徑公開賽、廈門鐵人三項公開賽、廈門市全民健身運動會等大小活動，服務業餘體育愛好者。

夯實中小型賽事羣衆基礎

在體育名城賽事類型分佈比例方面，中小賽事的戰略意義備受關注。重視中小型賽事的被動原因，在於頂級賽事、頭部賽事屬稀缺品，並非所有城市都能爭取落地。

主動原因則在於中小型賽事在城市體育賽事體系中的"毛細血管"角色。它們以服務本土爲主，可下探到街道、社區等基層單位，促進羣衆體育的發展。羣衆體育風氣盛行有利於城市積累本地特色體育名片，形成垂直領域"名城"，更有機會孕育出本地頭部體育資產。

例如梅州雖然是廣東一座較小體量的山區城市，但當地足球底蘊深厚，近年以"振興足球之鄉"的名義抓足球發展。2022年，梅州成爲同時擁有中超球隊和女子中超球隊的"雙超城市"。可見一座城市要獲得頭部體育資產，可以靠自身挖潛來實現。

2022中國·廈門鐵人三項公開賽

廈門體育集團賽事公司在2023年有類似收穫。公司2020創立廈門鐵人三項公開賽，其後與中國鐵人三項協會合作，服務國家隊訓練，2022年承辦全國鐵人三項錦標賽暨青少年錦標賽。2023年，在中鐵協的強烈建議和廈門市體育局的積極爭取下，廈門的鐵人三項比賽將升級爲亞洲盃分站賽。從全國賽到洲際賽，又是一個利用自身資源稟賦實現體育資產規格升級的例子。廈門未來有機會重迎鐵人三項世界盃的落地，更有潛力成爲鐵三世界冠軍系列賽、世錦賽的東道主。

公司運營的另一項田徑賽事環東半馬也有升級潛質。賽事創立於疫情特殊時期，2022年第二屆賽事中，男子組冠亞軍雙雙打破塵封13年的全國半馬紀錄，令環東半馬名聲大振。全國跑友都瞭解到，廈門有一條新城海濱賽道，不僅風景醉人，而且具"高速"屬性，有利於跑者創造"PB"（個人最佳成績）。

2022廈門環東半程馬拉松

這意味着廈門將擁有又一項可以傳遞城市形象的頭部馬拉松賽事，未來有望吸引更多外地跑者參與。外地跑者比例增加，有利於帶動廈門旅遊消費、宣傳廈門城市形象。體育名城從中小型賽事抓起的思路，以及體育名城帶動城市經濟效益的優點，將借環東半馬的成長而反映。

廈門優質體育賽事的多頭並進，得益於從市政府層面開啓的大力推進。廈門體育產業集團前身爲廈門路橋體育產業集團，2022年併入廈門國有資本運營有限責任公司後更名。廈門國有資本運營公司是定位爲股權運作、價值管理、有序進退、盤活資源等爲核心的國有資本運營公司，同時定位爲市屬文化體育旅遊產業投資運營集團，主要佈局在國有資本運作和文化體育旅遊產業的招商引資、項目建設、平臺運營、基地建設及重大文化體育節展活動承辦等六個板塊。廈門體育產業集團的權屬變化，是廈門市政府對體育發展高度重視、持續推動資源優化的體現。

成爲 廈門國有資本運營有限責任公司下屬全資子公司後，廈門體育產業集團進一步圍繞"完善基礎設施、盤活公共資源、打造賽事引擎、促進產業融合"四大方向，積極打造廈門體育產業生態鏈，開創廈門城市發展與體育發展新局面 。而作爲廈門體育產業集團子公司，廈門體育集團賽事公司重點承載着賽事方向的發展重任，成立四年多來碩果累累。

以田徑和水上項目爲特色

從BCW的2022體育城市排名來看，國際級體育名城在賽事資產方面有不同特性。有的擁有多項目頭部賽事，例如巴黎（第2）、倫敦（第3）、洛杉磯（第4）均是奧運承辦城市，同時擁有足球、網球、籃球等多個項目的頂級資源。有的以特定優勢項目爲主，例如曼徹斯特（第8）和米蘭（第12）主要以市內兩支足球勁旅聞名。某些未上榜城市，同樣憑藉在特定項目的垂直影響力而被視爲體育名城，例如滑雪名城阿斯彭、帆船名城奧克蘭、拳擊名城拉斯維加斯……

在積極引入CBA等大賽落地的同時，廈門市政府和廈門市體育局着重部署兩大優勢項目。廈門體育集團賽事公司作爲市級體育集團的子公司，其賽事資源也反映出廈門建設體育名城的方向。

廈門山海結合的特性適合辦越野賽

從人氣急升的環東半馬到服務本地的廈門田徑公開賽、5K夜跑，廈門體育集團賽事公司其中一個側重點是田徑。廈門擁有深厚的跑步運動基因，廈門體育集團賽事公司從田徑方向發力，既適配城市特質，也有機會將城市的跑步基因外化，未來落地更重量級的賽事或者培養出頂級運動員，令廈門成爲矚目的"田徑名城"。

除了田徑賽事繁多，廈門作爲海濱城市，海洋文化氣息濃厚，長期落地賽艇、帆船、摩托艇等不同形式的水上賽事。廈門體育集團賽事公司也深入到水上運動賽道。

2022福建海岸線帆船拉力賽、

福建青少年賽艇錦標賽

2018年，廈門體育產業集團前身路橋體育產業集團成立時，就結合在賽艇賽事舉行。廈門體育集團賽事公司近年來也執行了暢遊廈門環東海域游泳活動、福建省青少年賽艇錦標賽、福建省第17屆運動會帆船帆板比賽等水上賽事，不斷將水元素融入廈門體育名城形象。

對外輸出賽事運營服務

體育名城不僅可以通過體育賽事資產佈局的差異來分類，還可以通過其他體育資產的差異來分類。BCW排名中，洛桑（第9）以雲集各大國際體育組織總部而聞名。榜單之外，"球王"貝利的故鄉聖保羅、法國足球青訓基地克萊楓丹、體育用品巨頭耐克的總部所在地尤金等城市，也以本地體育名片而舉世聞名。

廈門的非賽事體育資產也甚爲矚目。廈門是全國最大的運動器材製造和出口基地，安踏、特步、361°、鴻星爾克、匹克等閩系運動用品企業在此設關鍵運營中心。體育製造業的發達又使廈門的體育會展經濟高歌猛進，中國國際體育用品博覽會等大型體育展長期落戶廈門。

體育製造業、體育會展業豐富廈門體育名城名片的內涵，向外輸出廈門體育的價值。而在廈門體育集團賽事公司等企業的努力下，廈門的體育服務業也日益發展成國內行業翹楚。

2022年全國羽毛球錦標賽

2022年，廈門體育集團賽事公司克服疫情挑戰，運營了三十多場高品質賽事，成績耀眼。一大代表作是國內羽毛球頂級賽事史無前例的"四賽合一"。爲了應對特殊時期考驗，本來在不同城市舉行的全國羽毛球團體錦標賽、全國羽毛球單項錦標賽、全國羽毛球團體冠軍賽和全國羽毛球單項冠軍賽四項獨立賽事，11-12月間的二十多天集中在廈門舉行。公司圓滿完成辦賽任務，創造特殊時期下的辦賽佳績。

除了本地辦賽能力在特殊時期經受考驗，廈門體育集團賽事公司還走出鷺島，支持周邊地區的賽事落地。2022年，公司運用豐富的田徑、水上運動辦賽經驗，在龍巖永定舉行了深度融匯客家文化特色的福建永定土樓馬拉松賽，在福州平潭舉辦了別開生面的、項目多樣的平潭沙灘運動會，在南平建甌執行了福建省運會的帆船帆板和皮划艇比賽。

體育賽事運營屬於體育服務業的一部分。當廈門體育集團賽事公司的服務對象從廈門延伸到更廣闊的八閩地區，廈門體育名片也獲得了一條通過對外輸出服務來開拓的途徑。廈門體育集團賽事公司方面表示，有能力幫助想通過體育賽事帶動文旅發展的全國各地城市，量身定做亮點賽事，帶動城市品牌建設，歡迎有意向的城市或單位聯繫。

2022中國·平潭沙灘運動會

隨着在體育賽事、體育製造業、體育服務業方面都不斷湧現有代表性的IP和企業，廈門的體育發展不斷切合體育名城的豐富內涵。與此同時，廈門體育依然有巨大發展空間，關注着很多新機遇。以國內頭部職業聯賽爲例，廈門曾經擁有中超球隊，但如今沒有職業足球俱樂部。也許借舉辦全明星週末的機會，廈門有機會開拓職業籃球的發展賽道，爲新落成的體育中心帶來一支重量級的主隊，更飽滿地填充廈門體育賽事座標系。

2023年CBA全明星週末，是廈門落地的體育新盛事，也是廈門體育集團賽事公司的年度重頭項目。今年，公司將迎來成立五週年紀念。在廈門建設國際性體育名城的週期中，五年只是局部階段；但五年足以讓廈門體育集團賽事公司快速成長，它在不斷創造精品賽事中探索，在不斷承接頭部賽事中鍛鍊；這五年，廈門體育名城的名片越擦越亮。

注：本文所用圖片來自廈門體育產業集團

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