全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以向我們的後臺留言或垂詢。以下是3月6日-3月12日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.格拉利什與彪馬簽約5年 每賽季約1000萬英鎊

3月7日消息，據外媒透露，彪馬與格拉利什簽下5年合同，每個賽季的代言費用約爲1000萬英鎊。格拉利什此前是耐克的代言人，但彪馬提供的鉅額報價打動了這位曼城邊鋒，而耐克不願匹配這份報價。

格拉利什與彪馬簽下了一份爲期5年的代言合同，每賽季價值約1000萬英鎊，這也是英國球員歷史上簽下的最爲豐厚的球鞋代言合同。除了格拉利什之外，內馬爾和格列茲曼也是彪馬的代言人。

9.江蘇省羽協宣佈與YONEX尤尼克斯簽約

3月8日消息，江蘇省羽毛球運動協會與尤尼克斯（上海）體育用品有限公司成爲戰略合作伙伴，爲推進江蘇省羽毛球運動的發展開啓新篇章。

江蘇省羽毛球基礎頗爲雄厚，日益完善的羽毛球場館培養了越來越多的羽毛球人口，爲中國羽毛球運動的普及做出了貢獻。此番牽手YONEX，是爲更好完成雙方共同的目標，爲進一步加強江蘇省羽毛球項目的參與度和民衆熱情而一起努力。

8.威爾仕與Speedo達成戰略合作

3月8日消息，威爾仕健身宣佈與運動品牌速比濤Speedo達成戰略合作。Speedo將爲威爾仕泳教團隊定製專屬泳衣，在教練培訓與考覈上的模塊上，威爾仕將與Speedo簽約的頂尖運動員建立專業革新的技術指導體系。

同時，威爾仕將與Speedo發佈Swim Coach習泳課程，覆蓋線下上百個恆溫泳池，爲不同需求、不同階段、不同年齡層的游泳愛好者賦能。

7.網易雲音樂與Garmin佳明達成合作協議

3月8日消息，近日，運動手錶品牌Garmin佳明宣佈，與網易雲音樂達成合作協議，網易雲音樂現已正式登陸Garmin佳明運動手錶。

用戶可以在在智能手機上安裝GARMIN CONNECT MOBILE 與 GARMIN CONNECT IQ應用程序，待支持離線音樂功能的Garmin佳明手錶配對連接後，設置好WI-FI網絡及連接藍牙耳機即可享受音樂。

6.乒乓球世界冠軍陳夢出任一加Ace 2V性能大使

3月7日，OPPO旗下先鋒品牌一加手機（OnePlus）正式官宣乒乓球世界冠軍陳夢成爲一加Ace 2V性能大使。

作爲擁有兩枚奧運金牌、三枚世界盃金牌、國際乒聯總決賽唯一四連冠的選手，陳夢場上敢打敢拼、場下綻放多面精彩的狀態高度契合了品牌主打的超強性能理念和溫潤細膩工藝的產品外觀。

5.COLMO官宣擊劍世界冠軍孫一文擔任品牌摯友

3月8日消息，近日，美的集團旗下的AI科技家電高端品牌科慕COLMO推出全新產品--純平全嵌營養冰箱，在其上線的廣告片中正式官宣擊劍世界冠軍孫一文擔任品牌摯友。

在賽場之上，孫一文以出色發揮與出衆形象給大衆留下了深刻的印象。在賽場之外，孫一文熱愛美妝護膚，涉足時尚領域，嘗試各種可能。兼具實力與個性的她和追求高科技性能、打造高顏值產品的COLMO品牌有着極高的適配度。

4.惠若琪成爲施華蔻品牌星推官

3月7日消息，德國漢高集團旗下知名美髮品牌施華蔻聯合《時尚芭莎》以"讓美髮生" 爲主題發佈品牌系列廣告，官宣女排世界冠軍惠若琪成爲施華蔻品牌星推官。

值得關注的是，施華蔻已連續多年選擇與運動員進行合作。作爲運動員，惠若琪所具有的個性特質--場上恣意拼搏、激昂青春，場下不斷進取、呵護自我，與施華蔻想要傳達的"女生的美擁有不同定義，但每一種都生而閃耀"的品牌理念高度契合，在完成雙向選擇的同時，也實現了雙向賦能。

3.青春風暴！愛奇藝體育全程直播2023 NCAA"瘋狂三月"比賽

3月10日消息，美國全國大學體育協會（NCAA）男籃錦標賽"瘋狂三月"比賽的戰火將再度燃起，愛奇藝體育將對賽事進行全程直播。球迷們可以通過愛奇藝體育App、愛奇藝體育頻道、愛奇藝體育PC端、Web端及奇異果TV全平臺收看比賽，一同見證新一代"籃球青年"的熱血青春。

NCAA"瘋狂三月"也被稱作"美國籃球的心臟和造血中心"，這項賽事向NBA輸送了80%的籃球人才，喬丹、杜蘭特、庫裏、歐文等多位知名籃球巨星都曾在NCAA賽場上大放異彩。作爲"未來巨星"的發源地，NCAA每年都備受矚目。

2.中國太平與女足聯賽攜手開啓新三年 獲贈卓越貢獻獎

3月6日消息，近日，中國足協女足聯賽·中國太平保險集團2023-2025獨家冠名合作發佈會在南京成功舉行。伴隨着新賽季的開始，中國太平與女足聯賽攜手開啓新三年，獨家冠名2023-2025女超、女甲、全國女足錦標賽三大賽事。（詳見： 白巖松稱中國女足因四點強於男足，女子體育產業進入高速增長期 ）

此前，2020-2022年，中國太平就曾連續三年獨家冠名女超、女甲聯賽。發佈會現場， 中國太平向女足聯賽全體球員、工作團隊共1190人贈送2023年保險保障，中國足協向中國太平授予"中國足協女足聯賽卓越貢獻獎"。

1.杭州亞運會倒計時200天 主題推廣曲正式上線

3月7日，杭州亞運會倒計時來到200天。據體育大生意統計，杭州亞運會官方贊助企業已達157家。（詳見： 關於未來式亞運，阿里巴巴用數字技術創新作答 ）

此外，亞運組委會正式上線杭州亞運主題推廣曲《從現在 到未來》，歌曲由跆拳道運動員吳靜鈺、短道速滑運動員武大靖、排球運動員薛明等運動員，攜手來自海內外的百餘位演藝界人士共同演繹。整首歌的作詞圍繞"夢想""團結""信念""愛"等關鍵詞，旨在向世界展現杭州亞運的美好面貌。

國際體育營銷彙總

◆卓美亞集團成爲威廉姆斯車隊合作伙伴

3月6日消息，近日，威廉姆斯F1車隊與卓美亞集團建立全新合作伙伴關係。根據協議，威廉姆斯車隊將爲卓美亞酒店會員及合作伙伴提供獨家權益，雙方還將在F1各站比賽中策劃主題活動。

卓美亞集團以其旗艦酒店卓美亞帆船酒店而聞名，最近開業的卓美亞海灣巴林度假酒店及水療中心位於巴林賽道附近。

◆零售商Lidl成爲自行車世錦賽官方生鮮食品合作伙伴

3月6日消息，近日，2023年國際自行車聯盟（UCI）自行車世界錦標賽與歐洲領先零售商之一Lidl簽署贊助協議，該公司成爲賽事的官方生鮮食品合作伙伴。

本屆賽事將於2023年8月3日至13日在格拉斯哥和蘇格蘭各地的場館舉行，彙集13場UCI自行車世界錦標賽。賽事是蘇格蘭政府和格拉斯哥市議會更廣泛的政策主導承諾的一部分。

◆德甲柏林聯合與阿迪達斯續約五年

3月6日消息，近日，德甲柏林聯與阿迪達斯的球衣供應商合作關係延長了5年，合同將持續到2029/30賽季結束。

俱樂部正在享受一個強勁的德甲賽季，看起來很有可能在下賽季再次參加歐洲賽事。阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登表示，柏林聯合"令人印象深刻"的增長是早期續約的關鍵因素。

◆F1與德國潤滑油品牌Liqui Moly續約

3月8日消息，近日，F1與德國潤滑油品牌Liqui Moly續簽合作伙伴關係，雙方的合作已經進入第五年。

作爲官方合作伙伴，Liqui Moly將在全年的三站大獎賽中增加其在比賽週末的存在感，並且其他15站賽事中進行虛擬品牌宣傳。Liqui Moly在賽車運動有着厚重的營銷足跡，它與MotoGP也保持着長期合作關係。

◆德國足協與Fanatics續約

3月9日消息，近日，德國足協與體育商品銷售的全球領導者Fanatics確認將長期延長他們現有的零售合作。合作關係的延續和擴大是在德國足協商品銷售渠道大幅增長之後進行的，包括2024年德國歐洲盃和2026年美加墨世界盃。

Fanatics保留了德國足協全球電子商務的獨家權利，並將繼續經營德國足協官方球迷商店，以及男女國家隊主場比賽和德國杯決賽的商品銷售臺。

◆PNC銀行成爲MWSL天使城創始合作伙伴

3月9日消息，近日，PNC銀行已加入NWSL天使城足球俱樂部家族，成爲創始合作伙伴和官方女性商業冠軍。

根據俱樂部的贊助模式及其公平、基本要素和教育支柱，以及PNC銀行在財務上向前推進的承諾，PNC和天使城將共同努力，推進吸引、支持和激勵女性金融決策者的項目和倡議，重點是那些在大洛杉磯地區擁有和領導企業的女性。

◆亞瑟士成爲超級鐵人三項聯賽官方合作伙伴

3月10日消息，近日，亞瑟士成爲2023年超級鐵人三項聯賽（SLT）的官方合作伙伴。超級鐵人三項聯賽是世界上首屈一指的游泳-自行車-跑步系列賽，在全球各地的奇妙目的地以快速和令人興奮的比賽形式讓最優秀的運動員相互競爭。

亞瑟士已經贊助了一些超級鐵人三項聯賽明星，現在將成爲Arena Games鐵人三項和2023年晚些時候的冠軍系列賽的官方合作伙伴。

◆Peninsula成爲索爾海姆杯可持續發展合作伙伴

3月10日消息，近日，海洋能源獨立供應商Peninsula與索爾海姆杯簽署了可持續發展合作伙伴贊助協議，索爾海姆杯是一項兩年一度的跨大西洋女子團體高爾夫比賽，由來自女子歐巡賽和LPGA的12名高爾夫球手參加。

今年的索爾海姆杯將於九月份在西班牙舉行。Peninsula很高興能夠支持索爾海姆杯的可持續發展活動，並在未來幾個月共同制定新的目標。

◆西甲聯盟與羽毛球奧運冠軍馬林延續合作

3月10日消息，近日，西甲聯盟與羽毛球奧運冠軍馬林繼續合作至2024年奧運會，雙方的合作開始於2017年。特巴斯表示："通過此次簽約，西甲聯盟也再次展現了其堅定承諾，通過西甲的推廣和商業活動，給予其他體育項目和運動員曝光和推廣。

馬林是西班牙歷史上最偉大的女子運動員之一，她在西甲的戰略重點國家中擁有廣泛影響力。西甲聯盟和我本人都很驕傲，可以繼續與她並肩同行，以實現共同的目標。"

◆Gap旗下運動品牌Athleta簽約多位女性運動員

3月11日，Gap集團旗下運動品牌Athleta宣佈，已與11位女性運動員建立新的合作伙伴關係，包括殘奧會單板滑雪運動員Brenna Huckaby、高爾夫運動員Albane Valenzuela以及鐵人三項運動員Katie Zaferes等。

同時，Athleta還通過旗下基金會Power of She Fund，向女性體育基金會WSF捐贈共17.5萬美元。Athleta是美國運動服飾品牌，成立於1998年，以女性運動產品線爲主。2008年，Athleta被美國服裝公司的Gap集團所收購。 ‍

注：本文所用圖片來自網絡

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