文|freelee

發自福建廈門

3月26日晚上，在廈門球迷山呼海嘯的吶喊聲中，北區明星隊通過加時賽117:113客場力克南區明星隊，贏得2023年CBA全明星賽。這一年，CBA全明星週末首次來到廈門，在全新落成的鳳凰體育館打響。時隔三年，CBA全明星週末終於恢復全面向觀衆開放，令現場熱度更加火爆。從週六的星銳賽、單項賽，到週日的全明星正賽，鳳凰體育館看臺的歡呼此起彼伏，帶來久違的中國籃球激情。

除了衆CBA球星拉動氣氛，一羣"小籃球手"也成爲全明星週末賽場的亮麗風景線。星銳賽節間休息時，兩名小球員現場互動。一位叫科比惹，來自以"大山中追夢籃球"而感動球迷的涼山黑鷹隊。另一位叫周子墨，是一位靦腆害羞但一踏上籃球場就全情投入的7歲小女孩。他們一起在星銳賽賽場上，揭開"2023年小小CBA榛高籃球挑戰賽"的啓動大幕。球場上方的大屏幕上，挑戰賽招募短片《小朋友，一起來打籃球吧!》也在滾動播放，向全國熱愛籃球的孩子們發出追夢邀請。

爲孩子們打造專業籃球體驗平臺

7歲的周子墨、5歲的小布丁、10歲的宋奕宏，還有招募短片中亮相的更多孩子……他們在籃球場上或保持專注眼神、或綻放燦爛笑容、或施展靈活技巧，盡情釋放籃球的感染力。

伊利QQ星奶粉

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榛高籃球挑戰賽招募短片

加入到"小小CBA榛高籃球挑戰賽"後，他們將擁有更大的籃球成長舞臺。伊利QQ星奶粉與CBA的兒童籃球推廣計劃"小小CBA"達成戰略合作，正式開啓這項兒童籃球賽事。

挑戰賽面向3-10歲的孩子們展開，橫跨六個月，2022年有近6萬組家庭參與活動，2023年挑戰賽將整體升級，規模更大、軟硬件更完善，預計將有更多親子家庭加入其中。

賽事以"挑戰賽嘉年華-挑戰賽訓練營-挑戰賽夏令營決賽"的體系逐層推進。3-6月期間在全國各地舉行大型籃球嘉年華，選拔有潛力的孩子；7月到8月中旬將潛力孩子集中到訓練營接受更專業的訓練，繼續從中挖掘佼佼者組建代表隊；8月中旬至9月舉行夏令營決賽，決出最終挑戰賽全國冠軍。

2022年小小CBA·QQ星榛高籃球夏令營，

遼寧隊主教練楊鳴指導小球員

在這套自下而上的賽事體系中，不同水平的孩子都能體會到籃球的魅力。嘉年華期間，零基礎的孩子收穫籃球初體驗，內心埋下熱愛籃球的種子；有一定基本功並追求更大挑戰的孩子，則可以努力爭取訓練營的名額；訓練營提供更專業的場地、訓練、人員、課程，幫助孩子們更系統地認知籃球；而有機會角逐決賽的孩子們，將接觸到更廣闊的籃球天地，例如走進CBA賽場或CBA俱樂部，與CBA教練、球星展開更深度的互動。

往年的成功證明了挑戰賽體系的成效。2022年，伊利QQ星奶粉與小小CBA深度合作，全年共舉辦318場嘉年華挑戰賽、4場訓練營活動，總共簽到近6萬組家庭。張寧、孫悅、朱芳雨等現役或退役CBA明星參與其中，指導孩子們系統學習籃球技術，感受籃球魅力。最終20名來自全國各地的小朋友脫穎而出，與5名涼山黑鷹隊小隊員加入"小小CBA-QQ星榛高籃球夏令營"接受特訓。

伊利QQ星奶粉品牌代表、科比惹、周子墨、

CBA公司首席執行官張雄參加挑戰賽啓動儀式

星銳賽上參與互動的涼山黑鷹隊隊員科比惹，正是從2022年挑戰賽中成長起來的範例。伊利QQ星奶粉品牌代表在星銳賽間的挑戰賽啓動儀式上誇讚他，"不僅球技更好了，長得也更高了。"

他也提到一同參與啓動儀式、即將出戰今年榛高籃球挑戰賽的女孩周子墨，"希望今年參賽的周子墨以及其他小朋友，都能獲得更好的成長，成爲未來的星銳球員。"假如挑戰賽能長期落地、不斷擴大國內兒童的籃球參與度，相信挑戰賽培養出來的優秀選手，其日後的舞臺不僅僅是星銳賽，還會是全明星正賽、CBA總決賽，乃至國家隊賽事、國際大賽以及海外高水平職業籃球賽事。

巧用籃球場景 科普科學增高

萬丈高樓從地起。衆所周知，雖然與最具曝光度的職業賽場相距較遠，但兒童賽事對各個運動項目來說，都是保證項目健康及高水平發展必不可少的生態位。一項長期落地的賽事，不僅可以促進全國兒童運動的積極性，甚至可以培育選手走進頂級賽場，對於國家運動發展有着積極促進作用。

一萬多名球迷在CBA全明星週末

現場見證挑戰賽正式啓動

小小CBA切入"兒童籃球"的生態位，面向4-8歲孩子開展。相對於市面上其他兒童籃球賽事或項目，小小CBA更關注籃球啓蒙，與伊利QQ星奶粉的品牌理念強烈契合。

在兒童生長發育過程中，3-10歲屬於成長黃金期。該年齡段孩子需要充分的運動鍛鍊和營養攝入，以提升發育效率。

伊利QQ星奶粉在CBA全明星週末的展臺

運動對處於成長黃金期的孩子來說，可以增強身體素質，促進骨骼生長。尤其籃球這種需要團隊類協作的運動，不僅可以在運動過程中鍛鍊身體的靈活反應能力，也有助於培養孩子們團結合作的運動精神，全方位助力孩子成長髮育。

而QQ星榛高奶粉則從營養層面助力孩子成長。奶粉中特含"榛高因子"，由1200mg鈣/100g奶粉、維生素K2和維生素D組成。這是促進骨骼發育的功效因子組合，能夠提升孩子身體營養吸收的效果，讓孩子成長快人一步。

榛高奶粉營養成分介紹

有效運動與營養奶粉的結合，有助於孩子成長更加茁壯。伊利QQ星奶粉通過持續耕耘兒童籃球，不斷傳達這一概念。尤其在聯合小小CBA發起的一系列活動中，近6萬籃球兒童受惠於伊利QQ星奶粉，加入到一個獨一無二的成長平臺。伊利QQ星奶粉既是活動運營的核心支持者，令孩子們持續有機會接受專業的籃球技術指導，提升身體素質和運動水平；又在活動期間，讓孩子們在高質量營養品的保駕護航下，更高效地投入籃球運動。

讓孩子成長快人一步

通過CBA全明星賽萬人空巷的效應，今年榛高籃球挑戰賽的啓動得到更多關注目光。而除了星銳賽上的挑戰賽啓動儀式和全明星正賽上播放的招募視頻，伊利QQ星奶粉與小小CBA還在3月26日的首屆CBA商務高峯論壇期間，舉行了戰略合作揭牌儀式。隨着雙方合作升級，國內兒童籃球、兒童成長得到的支持，有望更加顯著。

體育大生意認爲，伊利QQ星奶粉與小小CBA升級爲戰略合作後，有三點重大意義。首先，戰略合作可確保賽事獲得更多專業籃球資源配備。往年賽事中，已經有大量專業人士加入與孩子互動，例如2021/22賽季CBA冠軍教練楊鳴擔任夏令營決賽的教練，各城市嘉年華邀請過多名現役退役球星參與互動。今年挑戰賽中，依然會有衆多球星參與進來。長遠來看，CBA本身凝聚了全國最高端的專業籃球人才，當更多人才參與到兒童籃球工作時，兒童籃球的發展勢頭也會更迅猛。在雙方戰略合作的支持下，未來更多相關資源有機會被引入。

CBA商務高峯論壇上，

小小CBA與伊利QQ星奶粉宣佈達成官方戰略合作

第二點意義，戰略合作將支持賽事未來不斷擴大規模，增加受惠孩子的數量。從往年來看，挑戰賽曾落地綿陽、惠州、茂名、駐馬店等城市，反映出兒童籃球發展全面鋪開的趨勢。伊利QQ星奶粉作爲全面覆蓋國內市場的高質量營養產品，當其市場渠道參與支持挑戰賽或其他合作活動的落地佈局，兒童籃球在國內的發展聲勢將更加壯大。更多不同地區的孩子可以踏上專業籃球成長平臺，鍛鍊更強健的體魄，學習更精彩的球技。

更進一步的第三點意義在於，戰略合作成果反哺兒童營養產品開發的可能性令人期待。在傳播兒童籃球的實踐中，伊利QQ星奶粉有機會加深瞭解中國兒童的成長現狀，洞察市場需求，從而不斷升級產品。更好的產品投入市場，孩子們就能得到更強大的營養支持，成長之路更加健步而飛。

伊利展臺上，小球員切磋球技

正如伊利QQ星奶粉品牌代表在戰略合作揭牌儀式上所說，這次與小小CBA合作帶來的是"夢想"。"夢想源於熱愛，夢想也源於引導，我們希望通過戰略合作，把CBA職業聯賽當作夢想的種子，撒在更多小朋友的心中，用籃球運動和專業營養，幫助全中國3-10歲的小朋友們成長快人一步。"過去雙方的合作已經取得了良好的成果，如今升級爲戰略合作，標誌着雙方還會爲中國兒童成長付出更積極的力量。小小CBA賽場，凝聚着大大的希望。在伊利QQ星奶粉的支持下，中國籃球幼苗和更多中國孩子的成長，都將快人一步。

快加入到籃球成長行列，參與小小CBA榛高籃球挑戰賽，請點擊文末"閱讀原文"報名。

注：本文所用圖片來自伊利QQ星奶粉和Osports全體育

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