揭祕《灌籃高手》吸金大法：小手辦月入近百萬、周邊賣斷貨

每經記者溫夢華畢媛媛每經編輯張海妮

電影市場很久沒有如此熱鬧了。

4月20日零點，《灌籃高手》電影版上映。等了27年的影迷，終於等到了這場終極對決。

“灌籃高手”這四個字，是無數人的青春。27年前，劇版結尾處一句“全國大賽見”，成爲無數觀衆的“遺憾”；27年後，電影版終於“圓滿”了一代人的青春。

影院們早早準備，摩拳擦掌；影迷們凌晨在影院排隊搶票、搶周邊、拍照打卡，心甘情願“爲愛補票”。截至4月21日9：30，《灌籃高手》豆瓣評分9.1分，累計票房超1.6億元，創中國影視進口動畫預售票房紀錄；映前媒體票房預測爲7.8億元~9.05億元。

情懷加持，《灌籃高手》也撬開了更大的衍生品市場。上映不到一天，幾百萬開發的周邊不到兩天全部賣完！僅湘北高中Q版小手辦擺件單品129元這一樣東西，一個月就爲電影版製作方東映動畫旗艦店帶來超90萬元的收入。

截至4月20日，電商平臺數據顯示，灌籃高手球衣相關搜索詞4月上旬的搜索量，環比增長1646%。

截至4月20日收盤，《灌籃高手》引進方中國電影（SH600977，股價16.82元，市值314億元）股價收漲4.15%。

凌晨排隊近80萬粉絲“爲愛補票”

“激動！激動！激動！重要的事情說三遍。光聽到這個消息，當時瞬間都有種莫名的哽咽。當年喜歡的動漫不少，但唯獨這部，每當熟悉的音樂響起都會激發多巴胺的分泌。”回憶最開始知道《灌籃高手》動畫上映時的心情，92年的Karen（化名）迫不及待地告訴《每日經濟新聞》記者。

時隔27年，一代人的青春又回來了。4月20日凌晨，《灌籃高手》電影版在中國內地正式上映，當鉛筆稿繪出的身穿紅色球衣的身影在大屏幕上慢慢顯現時，曾經的少年少女們不禁感嘆：青春圓滿了。

一場青春的回憶，讓近80萬粉絲心甘情願“爲愛補票”，不少粉絲更是在凌晨早早在影院排隊等候、搶周邊。截至4月21日9：30，《灌籃高手》豆瓣評分9.1分，累計票房超1.6億元，創中國影視進口動畫預售票房紀錄

30歲的唐南（化名）聊起《灌籃高手》，彷彿一瞬間又回到了童年：“我看過全國大賽的漫畫，當時真的熱血沸騰。但全國大賽一直沒有動畫過，聽說這次原作者也參與了，非常期待去看，我甚至一直忍着沒先去看豆瓣的評價。”

“對我而言，灌籃就是青春。”Karen向《每日經濟新聞》記者篤定道。在她的記憶裏，第一次接觸《灌籃高手》是在小學，當時鄰居家小夥伴的父母給她買了不少動漫光碟，於是就跟着一起看；完整追完灌籃是大學時期，大學期間又刷了兩遍。”

灌籃裏的“熱血”很純粹，很真實，深深地打動了Karen。“去看灌籃與其說是懷念青春，在我看來，可能更像是給自己一個藉口，一個跳出因生活、工作而焦慮不安的藉口，暫時切換到那個‘中二的狀態’，放鬆愉快。”

喜歡了《灌籃高手》20多年的文何（化名）專門穿了《灌籃高手》的球衣和球鞋，和妻子、朋友一起去看了這部電影的首映禮。“很好，非常感動，又找到了青春的感覺。”

擔憂並非沒有。還沒來得及去看電影的Karen坦言：“毀經典的情況也不是沒有發生過，特別害怕賣情懷，結果最後真的只賣了情懷。”截至目前，《灌籃高手》豆瓣評分爲9.1分，在近5萬人的評價中，超67%的人打出了5星。

手握情懷紅利預估票房或達9億

早在二十多年前，“灌籃高手”這四個字的爆款力就已顯現。

作爲日本漫畫家井上雄彥以高中籃球爲題材創作的少年漫畫，《灌籃高手》於1990年~1996年在《週刊少年Jump》連載，擁躉者無數，與《足球小將》和《棒球英豪》合稱爲日本運動漫畫三大巔峯之作。單行本初版銷量曾達250萬套，一舉創下當年的銷量紀錄；2004年在日本國內發行突破一億冊（包括重製完全版）。

此次動畫電影在中國內地上映，不僅粉絲們心心念念，渴望“強心劑”的影院們更是期待已久。

“《灌籃高手》大家期待很久了，熱度一直都很高，預售成績也很好。”盧米埃影業運營副總裁吳秀琦告訴每經記者，影院也知道《灌籃高手》肯定是四月的爆款。

雖然目前僅上映兩天，但在她看來，日本動漫有一定的受衆人羣，好幾部影片票房表現都很不錯，例如前段時間新海誠的《鈴芽之旅》，累計票房已超7.5億元，《灌籃高手》有很多80後、90後的粉絲基礎，貓眼預估票房爲9.1億元。

吳秀琦認爲，票房之外，《灌籃高手》的上映還能把大家對於從前青春的熱愛重新點燃，找到很多一樣的愛好者，這種儀式感跟認同感對於讓觀衆走進電影院很重要，電影院現在很需要這種氛圍與信心。

“當初《灌籃高手》的觀衆，目前都已經30~40歲，這羣人也是當前社會上壓力最大的羣體，對於青春中的記憶也會有很強的感覺，所以情懷肯定是《灌籃高手》的一種營銷手段。”香頌資本董事沈萌坦言。

爲了抓住這波情懷紅利，影院們更是早早準備、不遺餘力。每經記者瞭解到，影院準備了各種打卡拍照場面、周邊售賣、Cosplay以及籃球活動等讓影迷沸騰的周邊活動，有些影院還推出了限量球員卡，觀看電影的影迷可以收集。

“一些二三線城市粉絲，專程來我們影院買。”吳秀琦表示。

周邊不到兩天售罄旗艦店單品月入超90萬

流逝的青春無法重現，但伴隨青春的具象載體，可以不斷開發，不斷煥發新的生命力。

《灌籃高手》被稱爲“最強IP”，其動漫作品，早早開啓了IP全產業鏈的開發，遊戲、唱片、手辦等形式應有盡有。

2014年，百度移動遊戲代理發行的《灌籃高手》同名手遊《灌籃高手IP版》上線，遊戲在上線次日便摘下付費榜第二名的佳績；2019年，又一款由東映動畫授權並全程監製、蛙撲發行的真人實時籃球競技手遊《灌籃高手正版授權手遊》上線，官網預約量達到560萬。遊戲之間玩法各異，但都瞄準了灌籃高手的粉絲受衆。

“它是爲數不多的熱血運動類動漫畫作品，與其他同時期的作品有鮮明的差異，所以很容易與當時的自己形成共鳴，”沈萌告訴每經記者，所以在他設計虛擬的創業項目時，櫻木花道、流川楓、三井壽、宮城良田等姓名也被第一時間應用到項目人物中。

伴隨《灌籃高手》電影上映，東映動畫旗艦店的《灌籃高手》劇場版周邊“賣瘋了”。每經記者查詢發現，此次紀念週邊共有小手辦禮盒（售價2089元）、小手辦（售價129元）、王工高手辦（售價999元）、球衣（售價499元）、明信片套裝（售價69元）、湘北明信片套裝（售價69元）、T恤（售價299元）、休閒運動服套裝（售價1399元）、棒球帽（售價399元）、文件夾套裝（售價79元）等數十種品類。

其中，明信片套裝、T恤、休閒運動服套裝、文件夾套裝不到一天就售罄，湘北高中Q版小手辦擺件月銷量爲7000+。以湘北高中Q版小手辦擺件單品129元爲例，這一樣東西，僅一個月就爲東映動畫旗艦店帶來超90萬元的收入。

國內商家敏銳嗅到《灌籃高手》的吸金能力。每經記者瞭解到，該影片在國內的片方、產品製作方分別爲路畫影視子公司新疆一諾、天岸創奇文化。

天岸創奇文化總經理何文濤告訴每經記者，在看到電影在日本、韓國票房大賣後，加之80、90後人羣有很強的消費能力，很多人肯定會搶，“我瞭解到有些電影院在我們發貨之後貨還在路上，就被包場的人預定完。”

何文濤稱，此次《灌籃高手》東映動畫在中國內地不做任何授權，天岸創奇文化負責製作影片的宣發物料和特典產品，例如影院票根、毛巾、衣服、護腕、爆米花桶等。

“我們還多備了幾十萬個杯子、幾十萬個爆米花桶，幾萬個冰箱貼等，這一次開發《灌籃高手》周邊，投入了幾百萬元。沒有想到幾百萬元的貨一兩天就賣空了，如果在疫情前，一部電影能長線放映一個月，這種體量的電影我們可能會投入千萬元來備貨。”讓何文濤遺憾的是，“國內電影院因爲疫情，對電影市場沒有完全恢復信心，不敢訂太多的貨”。

《灌籃高手》周邊一售而空背後，是電影行業久違的熱鬧，上一次電影周邊如此受影迷青睞，還是爲《捉妖記》開發的杯子，20萬個杯子在一星期內賣光。“《灌籃高手》的粉絲是有消費能力的，而且男性消費者花錢更直接，我們都是成套賣。希望通過《灌籃高手》這部電影，讓電影院能多一些信心。”何文濤表示。