來源：長江商報

老唐並不老，今年也只有41歲，但創業已有15年。老唐是唐彬森，元氣森林創始人，“老唐”是公司員工對他的稱呼。

如今，帶有互聯網基因的元氣森林，資產越來越重，步伐也越來越穩健。

長江商報記者發現，元氣森林在2年內新建了5座工廠，總投資額達55億元。此外，元氣森林的江蘇太倉工廠正在籌建中，預計總投資12億元。

近日，元氣森林推出全新可樂味氣泡水。元氣森林氣泡水產品負責人許薈說，早在2016年元氣森林剛成立時，老唐就說過：我一定要做可樂。“全世界有那麼多做可樂味飲料的公司，不缺我們元氣森林一家炮灰。”

唐彬森則表示，元氣森林從來沒有把可樂當成對手。“我希望可樂不再是一個‘禁區’，就是一個口味。希望全中國的飲料公司都可以做個可樂味或可樂碳酸飲料。”

32歲實現“財務自由”

唐彬森1982年出生於安徽省合肥市一個普通家庭，他從小就有一顆不安分的心，對商業特別感興趣，一直都在做各種嘗試。

2001年，唐彬森以優異的成績考入北京航空航天大學計算機系。

2004年，唐彬森所在的創業團隊在法國戛納奪得第五屆GSM和Java智能卡程序開發大賽金獎，成爲該賽歷史上第一次奪得金獎的中國團隊，他也由此被保送北京航空航天大學碩士研究生，學習計算機軟件與理論專業。

2008年，唐彬森碩士畢業，他也正式成立一家遊戲公司，叫“智明星通”。

2008年11月初，上海五分鐘社交遊戲公司開發的《開心農場》在人人網上線，不久後一炮而紅。

這時，剛剛用“上上籤”產品獲得人人網“創意編程”大賽冠軍的唐彬森團隊，走進了當時人人網負責人盧軍的視線。

於是，盧軍就想找他們做一個農場遊戲。彼時，走投無路的唐彬森團隊聽完需求後，僅僅花了兩個星期，就把《開心農民》做了出來，細節上和《開心農場》難以區別。

然而，唐彬森沒想到，這款農場遊戲在上線兩個禮拜後，就幫他們賺到比過去三年還多的錢，一個新的世界正向他們打開。

然而，當時《開心農場》類的遊戲衆多，《開心農民》也不具備先發優勢，唐彬森將視線瞄準了海外市場，“中國的產品如果出口海外一定會很賺錢，在國外賺一塊，就相當於在國內賺了7塊。”

於是，智明星通開始四處出擊，把農場遊戲推廣到全球數十個國家，最高峯時累積到了5億用戶。

6年後，也就是2014年，中文傳媒斥資26.6億元收購“開心農場”開發商智明星通100%股權，收購價格增值率爲2817.08%。

彼時，唐彬森表示，因爲智明星通所處的互聯網行業具有輕資產的特點，需要動態評估才更有參考價值。

從此，當時僅32歲的唐彬森已實現了“財務自由”，並且開始了自己新的人生，成爲一名天使投資人。

2年新建5座工廠

在外界的印象中，唐彬森在創業中敢於嘗試，平時說話也直截了當，公司內部員工都稱呼他爲“老唐”。

2021年，在亞布力論壇年會上，唐彬森發表主題演講時，闡述了他對新消費行業的思考。他的一句“中國消費品行業像芯片一樣落後”的言論在網上引起了熱議。唐彬森認爲，在消費品行業想要成功，就必須堅守互聯網精神。

2016年，元氣森林成立，“消費品+互聯網”成了公司初創時的標籤。

唐彬森認爲，只要是沒有人涉足的行業，都是不掙錢的行業，而能夠使消費者願意買單的行業都是好行業。

品玩創始人、CEO駱軼航評價稱，老唐這個賺過快錢的人開始賺慢錢，堅持長期主義十分難得。

實際上，元氣森林起步時一度不瘟不火，直到2018年成了公司的轉折點。在大健康飲品的風潮下，無糖、低糖成爲市場的趨勢。元氣森林經過市場調研，抓住了無糖飲料這個市場風口，推出“0糖0卡0脂”的產品理念。

2020年，B站跨年晚會上，元氣森林砸資2個億冠名播出。結果這次營銷，讓很多年輕人記住了這個飲料新秀，成爲天貓銷售排名第一的飲料產品，給元氣森林帶來200億元的收入。

作爲一家有互聯網基因的企業，元氣森林創立時走的輕資產路線，而如今公司變得越來越重。

2019年10年，元氣森林安徽滁州工廠開建，一共兩期總投資額達15億元。

隨後，元氣森林的廣東肇慶工廠、湖北咸寧工廠、天津西青工廠和四川都江堰工廠相繼開始建設，投資額均爲10億元。

這也意味着，元氣森林在2年內新建了5座工廠，總投資額達55億元。此外，元氣森林的江蘇太倉工廠正在籌建中，預計總投資12億元。

元氣森林生產中心總經理李炳前透露，外界定義元氣森林是一個互聯網基因的公司，但從2022年夏天開始，老唐不斷地在強調要回歸傳統，向傳統行業學習。“公司原來的組織設定根據互聯網經驗確定，但交了不少學費，所以我們開始理解和學習傳統行業的構架，並對公司的組織架構進行了調整。”

沒把可樂當對手

2023年，元氣森林還有一大變化，是向業內“權威”發出挑戰，推出了可樂味氣泡水2.0版本。

事實上，當前全球市場中，可口可樂和百事可樂無疑是可樂屆的霸主，它們無論是口味，還是成本控制、銷售渠道都已做到極致，很難有後來者成功入局。

元氣森林氣泡水產品負責人許薈說，早在2016年元氣森林剛成立時，老唐就說過：我一定要做可樂。“當時，公司很多人都反對，提出了‘大廠圍剿我們怎麼辦？’‘能不能活下來都是問題’等質疑”。

“但老唐卻跟我們說，既然用戶有需求，元氣森林爲什麼不做？全世界有那麼多做可樂味飲料的公司，不缺我們元氣森林一家炮灰。”許薈說。

沉澱6年後，2022年，可樂味氣泡水1.0版本上市。許薈說，1.0版本產品上市以後，評價好壞參半，有熱情的支持，但也有很多批評，例如“氣不夠足”“更像梅子味”等。

2023年4月，元氣森林還推出全新可樂味氣泡水，將“0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”被提到了與“0糖0脂0卡”同等重要的位置。

面對市場競爭，唐彬森則表示，元氣森林從來沒有把可樂當成對手。“我希望可樂不再是一個‘禁區’，就是一個口味。希望全中國的飲料公司都可以做個可樂味或可樂碳酸飲料，讓可樂成爲他們每天都敢討論的事情。”唐彬森說。

唐彬森也有自己的期待：“我們發佈了可樂味的氣泡水，而不是搞了個‘中國的可樂’，希望它比其他品牌可樂是有可取之處的。在配料、工藝上我們做出來一個不一樣的方案：配料更簡單，口感更好。我認爲我們可樂味氣泡水的配方，是經得起挑戰的。”