工業和信息化部工業品牌培育專家組組長周宏寧：

讓中國品牌輝映質量強國

□ 本報實習記者 賈潤梅

“《綱要》明確提出‘增強企業質量和品牌發展能力’的觀念，從加快質量技術創新應用、提升全面質量管理水平和爭創國內國際知名品牌3個方面，闡述了創新、質量和品牌的內在關係，爲品牌發展指明瞭科學道路。”提及《綱要》對中國品牌發展的深遠意義，工業和信息化部工業品牌培育專家組組長周宏寧侃侃而談。

“三品”引領消費品工業高質量發展

近日，消費品工業“三品”（增品種、提品質、創品牌）戰略推進大會在重慶落下帷幕。據瞭解，目前我國已有13家消費品企業進入世界品牌500強。

隨着人民生活水平大幅提升，消費需求從溫飽型向品質型躍升，企業發展要以不斷滿足消費者日益增長的對美好生活需要爲出發點和落腳點。爲此，《綱要》提出“推動消費品質量從生產端符合型向消費端適配型轉變，促進增品種、提品質、創品牌。”

周宏寧對此深表贊同。他表示，近年來，工業和信息化部深入實施消費品工業“三品”戰略，統籌推進穩增長、促發展、保供給、惠民生、補短板、擴消費各項工作，培育1000多種引領消費升級趨勢的創新產品，創建79個“三品”戰略示範城市，打造52個創意設計試點園區，13家消費品企業進入世界品牌500強，100多種消費品產量位居世界第一，“三品”理念更加深入人心，消費品工業傳統優勢地位日益鞏固。

“我國消費品工業體系完整，智能化發展水平顯著提升，產業鏈供應鏈穩定性及整體競爭力持續增強，自主品牌消費品有力保障了日常生活和消費升級的需要，人民羣衆對自主品牌的認可度明顯提升。”周宏寧說，一批消費品企業品牌、產品品牌脫穎而出，邁入世界級優秀品牌行列，提升了中國消費品形象，提振了消費信心。

讓中國品牌輝映質量強國

“從1996年《質量振興綱要》到2012年《質量發展綱要》，再到今年2月印發的《質量強國建設綱要》，我們走過質量理念不斷創新、質量內涵不斷豐富、質量水平不斷提高的27年，爲未來10年質量強國建設指明瞭方向和目標。”周宏寧表示，在這一進程中，中國品牌深刻融入經濟社會發展，成爲質量建設的重要內容。

質量和品牌是一個硬幣的兩面。在周宏寧看來，按照適用性質量觀點，質量是滿足需求的程度。品牌同樣反映滿足需求的程度。不同的是，質量通常從供給側的視角來定義，品牌從需求側的視角來認知。建設質量強國不僅需要供給側創造更高標準、更高性能的產品，還需要獲得需求側的信任和喜愛，才能在供給和需求之間實現高效率價值交換。因此，質量和品牌是相生相伴的整體，質量和品牌交相輝映，才能彰顯質量強國的力量。

對於消費品企業如何加強品牌培育，周宏寧提出了自己的建議：一是提高履行承諾的能力。企業應該圍繞生產經營全過程和產品全生命週期，提高價值承諾水平、豐富承諾內容，增強價值感受。無論做出什麼樣的承諾，都應該保證有能力兌現承諾。二是增強差異化競爭優勢。企業的每個價值承諾都有成爲差異化價值的可能，企業要根據自身戰略、資源和能力等因素，策劃、創造、強化差異化競爭優勢，塑造品牌核心價值。三是讓顧客和其他相關方感知和信任。企業通過品牌識別、品牌傳播、品牌保護等活動，以及定價、促銷、渠道等策略，把企業的價值承諾，特別是差異化的價值，清晰準確地傳遞出去，使顧客易於接受、記憶、理解和信任。

此外，周宏寧提到品牌培育要有“法”可依。《綱要》提出鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命週期管理運營能力。工信部在2011年啓動工業企業品牌培育試點工作，組織萬家企業推廣品牌培育管理體系方法，取得顯著成效。2018年，機械、輕工、鋼鐵、電子等9個行業制定發佈了“品牌培育管理體系實施指南”系列行業標準，2020和2021年，《企業品牌培育指南》《品牌管理要求》等國家標準相繼發佈，爲加快打造優秀品牌、做強中國品牌、推動高質量發展奠定了堅實基礎。

《中國質量報》