以最長情的陪伴見證CBA火熱一季，TCL加速全球品牌佈局

迎接球迷的迴歸，跨過疫情時代的CBA終於走出了低谷，在奔赴新的發展階段中收穫着球迷與市場的認可。而這其中，陪伴CBA走過15載歲月的TCL，同樣在長情陪伴的過程中，持續開拓着全球商業版圖。

▂

文 / 曹田一

編 / 郭陽

遼寧總冠軍！恢復主客場的CBA，譜寫復甦的賽季故事

昨夜，熱鬧非凡的CBA總決賽戰罷，遼寧隊大比分4-0橫掃浙江隊奪得本賽季冠軍。遼寧後衛趙繼偉獲得總決賽最有價值球員，成爲隊史第一位蟬聯FMVP的球員。

在比賽最後，楊鳴如去年奪冠時一樣，派出遼寧先發五虎，讓他們登場慶祝，接受全場球迷的喝彩，而在終場哨響之後，遼寧隊員們將主教練楊鳴高高拋起，肆意釋放着內心的激動與喜悅，享受着榮耀時刻。

賽後，多個CBA相關話題登上熱搜。#遼寧總冠軍一度佔據榜首，#郭艾倫 #張鎮麟瀋陽轟炸機 #趙繼偉親郭艾倫等等話題，這代表着數以千萬津津樂道、享受比賽的球迷們。

這樣的季後賽之旅，爲這個註定載入中國籃球史冊的賽季帶去了美好結局：當家球星郭艾倫帶傷重返賽場，是爲了回報球迷，更是爲了幫助球隊；聯盟最年輕的浙江男籃颳起了青春風暴，未來潛力無限；季後賽出現多場「生死戰」，書寫了滿滿的競技故事……

而最重要的是，20支球隊數十萬的球迷終於得以迴歸賽場，場場人聲鼎沸。

這是遼寧隊與去年奪冠相比，最不相同的地方。在賽後發佈會上，遼寧男籃主教練楊鳴首先感謝了球迷，「我毫不誇張地說，遼寧球迷是最好的球迷，他們的支持是無怨無悔、毫無保留的。我知道，球隊承載起了身在異鄉的遼寧人心中的精神寄託，希望這個冠軍能夠鼓舞他們生活的信心。」

的確，從2020年1月CBA發出的《比賽延期公告》到2023年1月宣佈恢復主客場賽制，CBA扛過了三年的疫情空窗，終於從賽會制的封閉環境中走出，歷經了青島、東莞、諸暨、長春等多個賽區，無一不見證着聯賽的不易。

球迷們的迴歸，讓CBA在開票後展現出了極強的號召力。上海大鯊魚半小時賣出8000張門票、北京首鋼和遼寧本鋼的球票早早被搶購一空、更是有球迷在廣東宏遠售票口排隊4小時……

CBA收視率同樣在狂飆。據CSM的數據顯示，CBA半決賽第四場對決期間的央視收視份額高達3.84%，比同期增長21%。平均每位觀衆觀看比賽的時長達到了42分鐘，較上個賽季增長了15%。包括復甦後的CBA全明星平均收視率超過0.8%，最高時刻收視率超過1%，位列收視榜單前茅。

的確，我們有世界上最好的球迷，球迷的迴歸重新激活了球員的比賽熱情，球員們同樣是高興的--他們終於結束了封閉的、「兩點一線」的生活。

剛剛拿下FMVP趙繼偉在近期參加節目時，就曾袒露心聲：「那段時間，大家都可能有點情緒失控或者抑鬱暴躁的感覺，有很多球員……有一次在賽後，我發微博說這事了，身體狀態不好，之後好多球員給我發消息表示，我說了他們不敢說的話，球員們都到了那種狀態。」

趙繼偉的真情流露，也替很多球員說出了心聲

賽會制期間的封閉式管理給球員們的生活和訓練都帶去了極大的不便：他們的日常訓練難以保障，也缺少放鬆調整的空間和康復環境。同時，長期與家人分離，更是對球員精神的極大考驗。

苦盡甘來，球員和教練終於與家人重聚，而在CBA經歷低谷又迎來複蘇的過程中，同樣有來自CBA官方合作伙伴TCL的長情陪伴，自始至終不變如初。

今年總決賽，身爲CBA官方合作伙伴的TCL組織了球迷觀賽活動，DJ、拉拉隊、互動遊戲一樣不少，讓球迷們感受到了TCL的熱情與誠意。而出現在賽場的TCL全品類科技產品新風空調、T9冰箱、Q10H電視等產品，同樣爲球迷帶來了全新觀賽體驗。

同時，TCL還在線上喊出#燃出未來敢爲不凡#的口號，聯動球迷參與爲支持的球隊和球員打Call。而此前的全明星週末，TCL冠名的「易建聯杯」三人籃球賽在廈門舉辦了分站賽，還邀請了籃球達人王師傅現場助陣，共同見證CBA全明星的不凡時刻。

以多元化方式聯動線上線下，全方位激活贊助權益，TCL在帶動着籃球人羣的CBA觀賽熱潮同時，更幫助品牌不斷獲得粉絲與球迷的認可。

TCL：演繹中國籃球最長情陪伴者

CBA總決賽上的輝煌戰績，展現了聯賽從低谷走向復甦的全新面貌，彰顯了「當燃由我」的力量和精神，而這一切背後離不開TCL跨越15年的支持與長情陪伴。

要知道，在TCL攜手CBA之初，中國籃球也曾迎來過兩大低谷。一方面，彼時CBA的商業開發情況陷入困境，手握聯賽商務運營權的盈方中國迎來高層變動，前央視體育頻道創始人馬國力上任後，致力於提高CBA轉播信號製作和電視包裝水平，提升CBA在的電視轉播場次，最終央視全程轉播中國男女籃在國內的所有比賽。

另一方面，在2009年天津亞錦賽上，中國男籃在決賽中以52-70不敵伊朗隊屈居亞軍，在家門口失利，被許多中國球迷視爲男籃自1975年參加亞錦賽以來最恥辱的一場。

在中國男籃備受質疑時，2009年馬國力找到TCL集團副總裁魏雪，希望TCL能夠贊助CBA聯賽和中國男籃，攜手並進。而TCL選擇站出來積極支持中國籃球，並希望藉此更好地鏈接大衆消費羣體。同年，TCL成爲中國男籃合作伙伴及CBA官方贊助商。

TCL的長情陪伴給了CBA走出低谷的有力支持。2011年，武漢亞錦賽開打，TCL在成立30週年之際正式成爲中國男籃主贊助商，陪伴中國男籃打出9戰全勝的好成績，重回亞洲之巔。

2015年，男籃亞錦賽在長沙開戰，中國男籃九戰全勝並在決賽復仇伊朗，成功登頂。自此之後，球員們身穿帶有TCL標誌的戰袍征戰賽場的畫面，成爲球迷心中對中國男籃的鮮明記憶。

2017年CBA公司成立，聯賽迎來歷史性時刻，此時TCL升級成爲CBA聯賽官方合作伙伴，並助力中國男籃在2018年雅加達亞運會上，重奪闊別八年的亞洲王座，中國籃球最終包攬籃球項目全部4枚金牌。

在中國籃球每一個重要時間點上，都能看到TCL始終如一的陪伴。TCL科技副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪表示：「TCL作爲一個大國品牌，我們希望通過科技創新和技術突破去提升自己，逐夢全球市場。同時，作爲一箇中國企業，還要肩負起民族企業的責任與擔當。爲中國籃球事業的向上發展，做出自己的貢獻。與CBA聯賽的合作，堅持與責任遠遠大於體育營銷的意義。」

隨着CBA運營穩中向好，聯賽影響力不斷攀升，TCL在2018年正式成爲 FIBA國際籃聯全球合作伙伴，與男籃一同備戰家門口的2019年籃球世界盃，成功帶動品牌輻射全球190個國家和地區，傳播面觸達全球30億人次，極大提升了TCL的全球影響力。

隨後在2020年，TCL與FIBA達成續約，持續戰略卡位頂級籃球IP。立足本土，面向世界，TCL與FIBA國際籃聯再度攜手，在更高的世界舞臺上發光發熱。

對中國籃球的長情陪伴，也讓TCL不斷收穫市場認可。自2019年開始，TCL連續三年位居全球智能電視出貨量排行榜第三，市佔率至今提升幅度達到28%。今年2月，據權威市場調查機構Omdia公佈的2022年全球電視銷量數據，TCL電視2022年全年銷量市佔率提升0.2個百分點至11.7%，排名超越LG躍升至全球第二，持續領跑。

而在頂尖IP之外，TCL同樣將目光放在了「籃球金字塔」塔基的草根籃球領域。2019年，TCL以冠名贊助的身份攜手「易建聯杯」三人籃球賽，這個自2014年發起的大衆賽事，覆蓋了青少年、女子籃球和成人等各個年齡段。同時通過職業球員與草根KOL的互通，進一步觸達籃球運動人羣。

我們能看到，TCL通過全方位的營銷激活覆蓋了中國籃球人口的各個層面，實現了籃球營銷從塔尖到塔基的全面佈局，在長情陪伴中國籃球發展的過程中，積極承擔起企業社會責任，同樣塑造起了品牌年輕化、敢爲不凡的積極形象。

攜手中國籃球十五載歲月，展現出了TCL在籃球營銷上的長期主義與堅定信念，而藉助體育營銷多年的經驗進而開拓國際市場，則是TCL不斷突破、向上進取的品牌精神的多維度寫照。

攜手全球頂級體育IP，TCL加速全球佈局

伴隨着中國製造業崛起的時代凱歌，家電行業中已有不少國產品牌奔赴海外市場，而在提升全球化版圖的背面，則是出海的本土化。不僅包括研發、製造、銷售的本土化，更需要建立文化認同，提升品牌認可度。

目前TCL已構建起全球產業佈局，在世界各地設有多個生產基地和研發機構，銷售機構遍佈80多個國家和地區，業務範圍超過160個國家和地區，已成爲出海品牌中的佼佼者。

正因此，TCL正通過體育營銷來有效提升品牌力。本賽季，有着「五大聯賽之首」美譽的英超，迎來了阿森納與曼城的爭冠對決，懸念迭生，早已敏銳捕捉到阿森納崛起的TCL果斷出手，成爲阿森納的官方區域合作伙伴，覆蓋英國、中東和非洲市場，進一步夯實品牌的區域佈局。

歐洲頂級足球隊的認可，無疑是TCL國際影響力的證明。面向2024年歐洲盃和2026年世界盃，TCL在今年3月連續簽下了意大利國家足球隊、西班牙國家足球隊，未來三年將攜手「藍衣軍團」和「鬥牛士軍團」出征各大國際比賽。

同樣在面向澳大利亞市場時，TCL順利牽手澳式足球聯盟（AFL），成爲AFL官方電視及白色家電合作伙伴，將通過一系列營銷激活方式深耕澳洲市場。

如果說在熱衷足球的歐亞與澳洲地區加碼衆多IP，展現出了TCL體育營銷的戰略眼光和佈局，那麼在面向不同市場的本土化過程中，進一步縱深體育營銷佈局，則是TCL品牌實現全球領先的決心和行動的體現。

今年年初，TCL攜手NFL職業橄欖球大聯盟，成爲NFL北美地區官方電視合作伙伴。據悉，NFL對合作夥伴的篩選標準極爲嚴苛，必須確保合作方的產品、性能和影響力符合NFL標準。雙方能夠達成合作也說明，TCL優越的產品性能和品牌影響力得到了NFL的大力認可。同年在3月份，TCL成爲南美解放者杯2023-2026賽季賽事全球官方合作伙伴，這是雙方繼2019、2021年合作之後的第三次牽手。

再加上TCL此前分別簽約成爲巴西國家隊和阿根廷職業足球聯賽的官方合作伙伴，2019年和2021年成爲美洲盃的全球合作伙伴，我們能看到TCL不斷升級拉美地區市場版圖，深度影響拉美核心市場的決心。

在輻射海內外體育IP之外，TCL展現了加註年輕化運動、擁抱年輕人羣的決心。自2021年以來，TCL接連成爲英雄聯盟職業聯賽（LPL）和EDG電競俱樂部英雄聯盟分部戰略合作伙伴，EDG更是在S11全球總決賽的激烈角逐中逆襲奪冠，引爆電競話題頻登熱搜，這不僅展現出TCL對電競營銷戰略眼光，更幫助品牌精準鏈接到Z世代。