轉自：上海證券報

上證報中國證券網訊（記者 李苑）5月20日，呷哺集團成立25週年之際，呷哺首屆五大品牌寵粉節暨超級會員暢喫卡上線新聞發佈會在北京舉行。這是呷哺集團旗下多個品牌聯合推出的重磅優惠活動。

隨着超級會員暢喫卡上線，呷哺集團正式開啓付費會員運行新模式。今後，呷哺集團將實現“正常經營+付費會員”的雙重營收模式，集團方面預測，付費會員到2023年年底將帶來至少6億元的會費收入。

“自2022年呷哺集團多品牌會員系統上線後，會員數字營銷已成爲公司營銷發展的主軸，未來集團將繼續深耕會員系統。” 呷哺集團創始人、董事長賀光啓表示，數字化將引領餐飲行業的迭代發展，公司正在下一盤數字化大棋。下一步，呷哺集團計劃以億元級資金投入產業鏈數字化、智能化升級改造，包括採購品控、倉儲配送、營運管理、數字營銷等領域。

據悉，暢喫卡是呷哺以集團名義推出的年度付費會員卡，售價208元，可享受購卡、折扣、積分、新店、生日、新品等6大特權。記者注意到，暢喫卡可在呷哺集團旗下的呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶、呷哺食品等5大品牌通用，不僅線下1200餘家實體餐廳可使用，也可以在微信小程序等線上渠道使用，適用於到店或者到家的場景。同時，付費會員還可以享受“188元現金禮券”“每週一8.9折”“新店5折”“超888元的免費嚐鮮禮券”等系列付費會員專屬優惠福利，享受全年總價值超1888元的優惠。

據記者瞭解，超級會員暢喫卡是呷哺集團首次推出的年度付費會員卡，標誌着呷哺集團正式開啓付費會員的經營模式，迎來全新的業績增長引擎。未來，呷哺集團的營收將從單一的正常經營轉變爲“正常經營+付費會員”的雙重營收模式。隨着會員黏性的持續增強，預計會員年復購次數提升至3次以上。

“根據呷哺集團目前的會員情況，我們初步計劃付費會員到今年年底達到300萬人，力爭達到800萬人的目標，屆時，付費會員這一項的收入可達6億元至16億元之間。”呷哺集團相關負責人表示，呷哺集團的會員數目前爲3200萬，今年年底會員數將達4000萬，三年計劃到2026年則達6400萬。

中國烹飪協會副會長、北京烹飪協會會長雲程表示，呷哺集團此次聚焦會員數字化營銷，可有效提升企業在行業的競爭優勢，增強後疫情時代抗風險的能力；同時極大滿足時下消費者的就餐需求，帶來更高的復購率、品牌忠誠度和粘性，是數字化助力餐飲消費復甦很好的實踐與探索。