蘇迪曼杯流量創新高，優酷體育爲何成爲羽毛球迷首選？

文|馬蓮紅

"球不落地，永不放棄"，5月21日，在場上完成比賽後，冠軍教練張軍和男雙圖歐組合走入優酷體育直播間，在衆多網友的見證下，再次捧起中國隊剛剛贏得的"蘇迪曼杯"。

邀請冠軍代表進入現場演播室，是此次蘇迪曼杯賽事中優酷體育獨有的賽後彩蛋。作爲羽毛球賽事版權集大成者，優酷體育不僅爲球迷們帶來更精彩的觀賽體驗，還率先試水羽毛球大賽直播帶貨，在拓寬體育賽事版權運營邊界的同時，爲下一步打造"小球盛宴"打好樣。

蘇迪曼杯再次點燃本土羽毛球熱情

本次落地蘇州舉辦的2023蘇迪曼杯賽事意義非凡，這場賽事不僅是國羽通往2024巴黎奧運會的首站積分賽事，也是中國疫情後三年以來國內舉辦的第一個大型國際羽毛球賽事。

蘇迪曼杯再次點燃大衆對羽毛球的熱情，截至目前某平臺關於"蘇迪曼杯"的討論多達上萬條，作爲三大視頻平臺中唯一一家全程直播比賽的優酷，也收穫了衆多網友好評："彈幕實時沉浸陪看氛圍太炸裂""優酷直播很會給鏡頭""優酷的解說團非常給力"等。

對於不少球迷來說，蘇迪曼杯半決賽和決賽雖然恰好在週末舉辦，但一直在家裏看比賽並不現實，優酷平臺無疑給了他們更加寬鬆舒適的觀賽選擇，一些網友分享了在優酷觀看比賽的小插曲，"男友這兩天一直在用優酷看比賽，開車時都要我在副駕上給他播報比賽進程，大家都在開開心心約會，而我們在跟國羽同呼吸共命運，賽後冠軍男雙圖歐組合與張軍主席突然出現在優酷直播間，也讓我們十分驚喜！"

還有一些網友因爲職業原因週末需要上班，優酷便是他們"摸魚"看賽的絕佳選擇。網友L在出差路上連續追看了兩天比賽，"儘管奪冠已是昨日之事，但一直不能平息內心的激動，半決賽長達七個小時的對戰，雅思組合逆轉獲勝、圖歐男雙絕地反擊、菲菲頂住壓力連下兩場，今天再次翻看了運動員們發佈的動態，真摯又樸實，像個溫暖的大家庭。其實我們羽毛球是個特別的項目，成績好，但關注的人還是少，好在優酷的羽毛球板塊特別完善，這次還在首頁最顯眼的位置給了推流，真的很感動，希望國羽越來越好，也讓更多人關注羽毛球賽事。"

衆多球迷選擇在優酷體育觀看蘇迪曼杯不難發現，"看羽毛球比賽只在優酷"並不是一句單純的口號，優酷體育已經成爲羽毛球迷觀賽首選。

優酷體育聚焦小球賽道帶來無限想象

2022年，優酷體育與國際羽聯達成合作協議，獲得連續五年的湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯、世錦賽、全英公開賽等幾乎所有羽毛球世界大賽直播版權，成爲全球羽球賽事直播最多、最全的平臺之一，完成在羽毛球版權領域的精準卡位。

但一個好的體育大賽內容運營，除了獲得版權外，版權運營、用戶運營和商業化三個環節同樣不可或缺。

優酷體育能夠成爲首選，還離不開其優質的解說嘉賓水準和內容製作質量。在嘉賓選擇上，優酷體育彙集了國內豐富多元的羽毛球解說資源，邀請兩路解說嘉賓，爲大家帶來專業解讀和深度分析，"冠軍解說團"包括羽毛球奧運冠軍高崚、李雪芮，世界冠軍鮑春來、陳天宇，"高能解說團"包括知名解說員洪鋼、徐大鵬，以及知名羽毛球KOL王小羽、王頤等人，知名解說們爲比賽貢獻激情的解說，退役冠軍們從專業性的角度進行昇華，KOL則憑藉自身影響力讓更多普通人更深入地瞭解羽毛球賽事，給比賽直播帶來多元的視角。

伴隨着元宇宙、娛樂經濟等的發展，觀衆對賽事的需求也有了變化--重新回到賽場的球迷們，不再只是想要看比賽，還想要玩起來、深度體驗。此次蘇迪曼杯，優酷體育攜手長虹和威克多，在線下快閃店展開了一場"520浪漫告白"特別活動，用羽毛球花束向國羽健兒和廣大球迷們送上了一份特別的"520"禮物。不僅線上在微博、小紅書、抖音等平臺發起話題活動，線下亦邀請了衆多博主前來探店打卡，話題"蘇州的羽毛球花都在蘇盃現場了"最高登錄微博蘇州同城榜TOP2，截至目前全網討論量近1億。

如果說直播解說滿足的是廣大球迷剛需的話，那麼從不同角度變現，則反映着一個平臺商業化能力的強弱。本屆蘇迪曼杯期間，優酷體育率先推出體育垂類淘寶直播間"酷動優選"，讓主打高性能面料和高顏值設計的運動裝備品牌「上陣」，成爲第一家在羽毛球大賽直播帶貨的平臺，在半決賽中日之戰時，其帶貨直播流量和收入創下新高。

此次優酷體育在蘇迪曼杯賽事中大獲全勝，也意味着優酷已經憑藉好內容建立起自己的差異化護城河，向搭建長期高效的內容平臺邁出一大步。2023年是優酷體育全新廠牌「China Go」的第一年，平臺將更加關注運動員在比賽中的表現及小球運動，此次在蘇迪曼杯的成功試水，無疑拓寬了其體育賽事版權運營的邊界，也爲優酷下一步打造"小球盛宴"帶來無限的想象力。