作者： 林小昭

近年來，螺螄粉“爆紅”網絡，也帶火了廣西柳州這座城市。今年端午節假期，柳州全市共接待遊客119.1萬人次，同比增長34.3%；實現旅遊消費9.16億元，同比增長36.8%。遊客人數和旅遊消費分別比2019年同期增長54.9%、30.0%。

近日，柳州市召開新聞發佈會，宣佈將在7月17日~18日舉行柳州市第六屆文化旅遊產業發展大會。柳州將通過舉辦文旅大會，積極探索產業發展新方向、趨勢與模式，促進文化和旅遊融合發展，培育融合發展的新型業態，激發文化和旅遊消費潛力，將文化旅遊產業培育成爲柳州市經濟發展的新增長點。

事實上，不僅是柳州，在熱門景區和一二線大城市之外，不少過去相對冷門的三四線城市的旅遊熱度也持續攀升。

比如，今年年初熱播的劇集《狂飆》爲廣東江門帶來前所未有的關注度，去哪兒、攜程等平臺上，江門相關的搜索量和訂單量倍速增長。1~2月，江門共接待遊客334.59萬人次，旅遊收入34.48億元，分別同比增長67.89%和124.32%，文旅市場快速復甦。

再比如，福建泉州雖遍佈歷史古蹟，但在過去很長一段時間，泉州只是遊客去廈門旅遊的一個“添頭”——到廈門度假的遊客若有時間會安排一兩天時間順路遊覽泉州。不過，這種情況正在發生明顯變化。

從今年春節到各種小長假再到現在的數據顯示，泉州旅遊持續火熱。以“五一”假期爲例，泉州全市共接待旅遊人數305.85萬人次，同比增長95.0%，按可比口徑恢復至2019年同期的142.9%；實現旅遊收入21.50億元，同比增長110.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的121.3%。

在浙江台州，台州府城文化旅遊區端午假期3天客流量總計超18萬人次，較2022年同比增長100%，較2019年同比增長200%，其中省外遊客佔比40%，大部分來自長三角地區，民宿、度假類酒店預訂率均超90%。

那麼，這些過去相對“冷門”的三四線城市，爲何近年來紛紛出圈，成爲年輕人嚮往的旅遊目的地？

一方面，交通條件的改善是一大關鍵。廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析稱，隨着高鐵、航空、高速公路網絡的完善，使得很多三四線城市的通達性大幅提升，這是小城旅遊走紅的基礎。

比如，高鐵網絡的完善直接帶動沿線很多中小城市旅遊業的發展。“一般來說，類似泉州這樣的城市，距離不遠不近的，搭高鐵就行了，交通很方便。”非物質文化遺產愛好者和去過不少小城旅遊的“文旅達人”鄧筠曦女士說。

但僅僅有便利的交通還不夠，另一方面，豐富的歷史、民俗文化、美食等旅遊資源和文旅產品，也是小城走紅的關鍵。比如，江門有3000多座碉樓，大量中西合璧的歷史文化街區和歷史建築形成了江門“僑鄉”獨特的歷史文化，爲文旅持續火爆提供了豐富的載體。

在泉州，2021年，這座歷史文化底蘊深厚的小城因申遺成功出圈——“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”被列入《世界遺產名錄》，22處遺產成爲廣大遊客的“網紅”打卡點。同時，泉州還有大量非物質文化遺產項目表演活動，如提線木偶、南少林五祖拳、剪紙、蟳埔簪花圍、南音、梨園戲等。

近年來，隨着旅遊業發展的深入，旅遊的觀念和興趣也發生了變化，對現在的遊客來說旅遊不光要“好看”，還要“好喫”“好玩”；相比景點遊，體驗式旅遊佔比越來越高。尤其是年輕人，相比去擁擠熱門景點，他們追求更爲小衆、更具特色的旅遊體驗，融入旅遊目的地的生活場景成爲重點。

“像泉州這樣的城市，很多遊客是會一遍一遍去的。”鄧筠曦表示，對很多三四線城市來說，當地文化和歷史沉澱的吸引力十分關鍵。比如泉州有宋元時期的海絲文化，又有蟳埔女這樣的特色文化，還有多元文化融合。像簪花圍這種可展現的歷史文化，很符合現如今網紅打卡的特性，是一個可以體驗的歷史文化產品。

此外，包括短視頻在內的新媒體傳播，也讓很多三四線城市的文旅產品加快出圈。包括各地文旅局局長親自上陣，使出渾身解數，製作各種短視頻段子在網絡“卷”起來。彭澎說，近年來走紅的三四線城市大多有“賣點”話題傳播，話題度和關注度大幅提升，吸引很多年輕人打卡。

中小城市研究院院長牛鳳瑞對第一財經分析，這些三四線城市能吸引遊客，有其吸引人的地方，比如擁有深厚的歷史文化底蘊，整體基礎比較好。同時，各地大力改善營商環境、提升服務水平，不斷提升旅遊體驗，也是這些城市旅遊業熱度不斷提升的重要因素。

另一方面，從區域經濟發展的角度來看，對大多數三四線城市來說，工業製造業仍然是城市經濟發展的重頭，是主導產業。比如柳州是廣西第一大工業城市；民營經濟大市泉州是紡織鞋服產業重鎮，二產佔比高達56.8%。

但對這些三四線城市來說，文旅業的發展作用同樣十分重要。尤其是工業製造業的轉型升級，新興產業、高新技術產業的發展，需要吸引更多的人才進入，現在的年輕一代，除了工作，對工作環境也很看重，對喫喝玩樂的生活需求也很高。因此，類似泉州這樣的製造業大市，也需要有更多滿足年輕人的生活和消費場景。通過發展好文旅業，進一步優化提升營商環境，也有利於進一步吸引年輕人。