Brian Moller是一名喜劇演員，藝名爲“B Mo the Prince”，自稱患有“Threads強迫症”。

Instagram Threads是Meta於7月5日推出的一款社交應用，被視爲推特的模仿者。自上線後，Moller就一直在對早期用戶講笑話。比如，他說對Threads有了強迫症，這款應用對它的吸引力比睡眠還強。

在過去的幾年裏，Moller在TikTok、Instagram和YouTube等社交媒體網站上建立了廣泛的影響力。作爲短篇喜劇小品的創作者，Moller經常拿“Z世代”和“千禧一代”開玩笑。目前，他在社交媒體和在線視頻平臺上擁有約300萬粉絲。

但有一款流行的社交應用，Moller使用得並不好，那就是推特。當被問及“你的笑話和喜劇小品在推特上是否受歡迎”時，Moller說：“氣氛不太好。這並不是一個適合的平臺。”

擁有像Moller這樣有影響力的Instagram用戶，正是Threads迅速走紅，登上下載量榜首，併成爲有史以來增長最快的消費應用之一的重要原因。在上線後的第一週，Threads用戶數量就突破了1億。

顯然，在推特因技術故障而陷入窘境，以及埃隆·馬斯克反覆無常的行爲嚇跑了許多忠誠用戶的情況下，Meta CEO馬克·扎克伯格抓住了機會。

但留住用戶也不是一件容易的事。Threads之所以能迅速壯大，在很大程度上是因爲現有的Instagram用戶，能夠很輕鬆在Threads上創建賬戶，並接入現有的粉絲。但分析公司Sensor Tower和Similarweb的數據顯示，Threads已經顯示出勢頭減弱的跡象，用戶參與度開始下滑。

Moller正在探索如何讓Threads成爲其在線創作的核心服務，並能接觸到更多的潛在受衆。他希望Threads能具有持久力，讓人們整天都使用來欣賞他的笑話，以及其他形式的娛樂活動。

上週，Meta對Threads進行了首次重大更新，增加了一些功能，讓用戶更容易看到自己的粉絲；以及一個翻譯按鈕，讓用戶可以閱讀其他語言的文本。

儘管如此，擁有660萬粉絲的YouTube博主Caspar Lee還是認爲，Threads缺乏一些關鍵的增強性功能。比如，無法幫助創作者在現有的Instagram粉絲之外建立受衆。

Caspar Lee還擁有一家風險投資公司，也是營銷公司Influencer的聯合創始人。他說：“Threads是一個看上去還不錯的新人，每個人都想和他聊聊。”在接下來的幾周裏，人們會進一步研究它，看看Threads是否還有其他適合自己的東西。”

目前，Threads用戶還無法搜索熱門話題。它的算法推薦基於用戶關注的人，以及Instagram推薦的內容。

Caspar Lee說：“在推特、TikTok和YouTube上，這些功能都有。你可以跳到一個話題或趨勢上，並能看到許多關注你的人，以及消費你內容的人。對於Threads而言，能否繼續保持最初的增長勢頭值得關注。”

“更友善的推特”

Instagram的高管們從一開始，就將Threads定位爲一個“更友善”的Twitter替代品，不鼓勵人們談論新聞和政治，而是更多地關注娛樂和生活方式方面的內容。Instagram負責人Adam Mosseri表示，Threads可以迎合那些對時尚、體育、音樂和美容等話題感興趣的人，這些人從未在推特上找到志同道合的社區。

衝突是推特的一個重要吸引力。高調的政客們經常利用推特來兜售自己的觀點，猛烈抨擊對手的觀點。早在五年前，Caspar Lee就製作了一段非常流行的YouTube視頻。在視頻中，他與喜劇演員Jack Whitehall一起閱讀“惡毒推文”（推特上的攻擊言論）。如今，這段視頻已經被瀏覽了100多萬次。

Moller說，他發現Threads比Twitter更受歡迎，可以隨意瀏覽和發佈帖子，而不必參與實時辯論。Moller在推特上所做的爲數不多的事情之一就是閱讀體育新聞。他說，即便如此，新聞下面的評論有時也是非常好辯、令人反感。

Moller還補充說，自從馬斯克去年底收購推特以來，評論的好鬥性進一步增強。他說：“至少到目前爲止，Threads上還不存在同樣的尖酸刻薄。”

Marcel Floruss是一名頗具影響力的時尚博主，擁有超過58萬Instagram粉絲和100多萬YouTube訂閱者。他說，Meta想利用Threads吸引那些對推特“冷客”，這是一個明智之舉。

目前，Floruss仍在試圖瞭解如何充分利用Threads。作爲一名時尚博主，Floruss主要爲粉絲提供時尚建議和小貼士，但從未在推特上找到用武之地。他說，推特更多地關注新聞、現場活動和政治。

在Instagram的消息工具Stories上，Floruss可以分享照片和小貼士。他還爲TikTok、Instagram的短視頻服務Reels、Snapchat和YouTube創作內容。Floruss說，接下來他會嘗試一下Threads。但考慮到他已經在其他平臺上投入了大量時間，Threads目前還不是優先考慮事項。

Floruss並不是唯一一個對Threads採取觀望態度的人。人才經紀公司Bottle Rocket Management的CEO Chas Lacaillade表示，他的許多創作者客戶都在觀望Threads，直至這款應用能夠證明它可以成爲一個支持其職業生涯的地方。

Lacaillade對此表示：“他們現在還不想全力衝刺Threads。在Threads能夠證明自己之前，不要輕易抹黑現有的平臺，這一點至關重要。因此，創作者寧願把時間花在加深現有的關係上，也不願轉向可能很快就會失去動力的新社交媒體平臺。”

Lacaillade還稱，Threads的開場非常引人注目。但對於Meta而言，真正的考驗是能否找到持續發展的動力。

就目前而言，創作者還無法利用其在Threads的表現創收。因爲它沒有廣告，所以品牌商也就不會尋找有影響力的合作伙伴。Threads將來能否把自己變成一個渠道，幫助創作者將粉絲引導到商品銷售或衆籌推廣頁面，目前還尚不可知。

Meta的一位發言人在一封電子郵件中表示：“我們的首要任務是先打造消費者價值，然後再探索如何以不損害消費者體驗的方式創造商業價值。”

該發言人還援引Mosseri之前的公開聲明稱：“Instagram一直專注於應用的正常運行和漏洞修復。但如今，我們已經開始優先考慮增加一些缺失功能，比如關注動態、編輯按鈕和帖子搜索。”

創作者渴望貨幣化

創作者們表示，目前YouTube仍是他們建立持久職業生涯的頭號渠道。Floruss說：“除了YouTube，還有什麼平臺能讓你或任何觀衆的興趣持續超過30秒？你贏得了人們的關注，對廣告商來說就很有價值。”

在推特爲重拾廣告主信心而掙扎之際，Threads卻試圖取悅創作者。近期，推特開始向經過認證的內容創作者，支付他們在推文評論中投放廣告所產生的收益。

時代公司（Time）負責藝人關係和市場營銷的Tameka Bazile對此表示，這可能會吸引一些人使用推特，而不是Threads。她說，已經有一些推特用戶發帖稱，他們最多收到了3.5萬美元的報酬。對於那些影響力有限的博主而言，這還是有一定吸引力的。Bazile還稱：“創作者經濟迫切需要常規的貨幣化能力。”

目前，推特尚未透露向創作者支付費用的具體細節，比如他們從廣告中獲得的收入份額。廣告經紀公司Mekanism的合夥人兼首席社交官Brendan Gahan對此表示，推特需要提高透明度。他說：“目前給人的感覺就像是，推特隨機選擇了一堆賬戶。”

對此，推特尚未發表評論。

風險投資公司Creator Ventures的聯合創始人兼管理合夥人Sasha Kaletsky在一封電子郵件中表示，推特向有影響力的創作者支付廣告收益的計劃，還不足以讓其與Instagram或YouTube爭奪品牌商。

Kaletsky說，和Threads一樣，創作者同樣會持觀望態度，看看推特這項計劃的效果如何，然後纔會花更多的時間在那裏製作內容。

頗具影響力的營銷博主Jack Appleby稱，他的收入來自推特和領英（LinkedIn）等平臺上的品牌贊助，以及自己的時事通訊和演講活動。Appleby認爲，要想讓Threads變得對創作者更加重要，需要有更好的分析能力，讓創作者能夠衡量其用戶參與度，並向品牌商證明其受衆覆蓋面。

Threads允許用戶發佈最多500個字符的內容，Appleby對此感到很滿意。他說，這能讓他寫出一個更完整的想法。相比之下，推特的字符數上限爲280個，但付費用戶最多可以發佈25，000個字符。Appleby認爲，他絕對不需要這麼多。他說：“我希望Threads能讓我們變得更有人情味。”

至於Moller，他希望Threads能繼續讓人覺得好玩和有趣。隨着時間的推移和功能的強化，Threads會變得足夠強大，從而助力他的娛樂事業。他說：“Threads已經來了，我很喜歡，也相信扎克伯格不會半途而廢。”