不只贊助奧運會，奢侈品牌爲何傾力體育營銷

奢侈品牌向來活躍於各類體育運動及賽事身後，這成爲凸顯品牌價值的重要平臺。

巴黎奧運會倒計時一年之際，奢侈品巨頭LVMH集團宣佈成爲本屆奧運會的最大讚助商。

這是巴黎繼1924年後第二次舉辦夏季奧運會。LVMH旗下的多個品牌將爲賽事提供各項支持，包括法國代表團的服裝。據估計，LVMH爲此需要投入約1.66億美元，佔年度總營銷預算的15%。

隨着越來越多的贊助商加入，巴黎奧運會獲得的總贊助金額將突破10億歐元，將大大緩解東京奧運會延期一年舉辦給巴黎奧組委帶來的招商壓力。去年，巴黎方面就提出多項削減成本的措施，包括今年5月法國退出2025年橄欖球世界盃的申辦。目前巴黎奧運會的預算多次上調，已達到44億歐元，導致法國可能無力負擔其他重大賽事的財政支出。

作爲全球奢侈品行業的重要發源地，法國誕生了愛馬仕、香奈兒、迪奧、聖羅蘭等一批知名品牌。全球最大奢侈品集團加持，加上前衛先鋒的法式時尚理念，人們期待迎來史上最潮的一屆奧運盛會。而在成爲奧運會和殘奧會的贊助商之前，LVMH也在積極擴大與體育領域的合作。6月，20歲的西班牙網球新星卡洛斯·阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）成爲路易威登的新任品牌形象大使。

奢侈品牌向來活躍於各類體育運動及賽事身後，這成爲凸顯品牌價值的重要平臺。如今穩坐奢侈品頭把交椅的愛馬仕便是以高端馬具起家，濃郁的馬文化保留至今。

在頂級賽事上，路易威登從1983年起支持美洲盃帆船賽，“路易威登杯”也成爲美洲盃的官方預賽。勞力士和溫網的合作最早可以追溯到1978年，它還贊助了帆船、網球、摩托車、馬術等多項高級賽事。卡地亞與英國御林軍馬球俱樂部在1985年共同創辦卡地亞國際馬球賽，一直由菲利普親王擔任主席直至去世，是英國王室成員參與的年度社交盛事。

伴隨全球化的消費升級，貴族運動不再觸不可及。在中國，從2016年開始，馬術俱樂部行業進入快速發展期，從2016年到2021年的五年間，由907家快速增長至2387家，年均增速達到15%。而在北京冬奧會的帶動下，我國2022年冰雪運動參與人數已達3.46億。借力小衆運動的興起，奢侈品行業在這波週期成長中收穫了意料之外的流量及聲量，同樣受益的還有運動員。谷愛凌在參賽前已經手握多個高奢代言，蘇翊鳴在摘金後也很快代言頭銜升級。越來越多形象正面、口碑良好的運動員開始走入品牌代言的“候選區”。

另一方面，平民運動的熱度不減也帶動奢侈品押注大衆領域，畢竟它們受衆更多，所需成本卻更低。路易威登常年爲多個知名體育賽事提供冠軍獎盃箱，包括世界盃、NBA總決賽。蒂芙尼爲名古屋女子國際馬拉松提供獎牌，完賽就可以獲得一條定製項鍊。上月普拉達簽約成爲中國女足官方合作伙伴，合作週期覆蓋杭州亞運會和巴黎奧運會。“發展女性體育運動，推動中國女足事業蓬勃發展”的願景，讓一度因流量明星“塌房”而受損的普拉達形象在球迷羣體中獲得諸多肯定。