文 / 藏獒說酒 智者

行業內卷，卷得繼白酒成爲壯陽丸後，又變成了健康飲品，而且還鬧到了國外。

這是要讓全世界看白酒的笑話嗎？

8月27日，老“白乾”的老白乾，不知是太上老君託夢，還是玉皇大帝託夢，整了個“健康品質．甲等金獎”衡水老白乾高端品質戰略雄安發佈會。

本來，一個發佈會也沒什麼可以大驚小怪的，最多又是個自嗨的老“白乾”，反正一直在“白乾”，也不在乎多這麼一次。

關鍵是它搬出個“哈佛大學”撐大旗，非要說自己比濃香、醬香健康，就很不要臉了。醬香、濃香有成千上萬個產品，難不成拿醬香的串沙酒和濃香的酒精酒與老白乾一比對，結果發現比這些爛酒易代謝，醒酒快，體感更舒適，就判定老白乾比醬香的茅臺、濃香的五糧液、瀘州老窖都要健康？

這種閉着眼睛說瞎話的“損招”，可遠比想碰瓷茅臺、瀘州老窖，結果賠錢不說，還要向77家企業道歉的聽花“絕”多了。

所以，說老白乾的這一招，是太上老君託夢，絕對是小看了它，這樣的技壓羣芳，必須得是玉皇大帝託夢才壓得住了！

1

從景芝到老白乾，比誰臉皮厚？

茅臺一茅獨大，名酒紛紛“下山”搶摘桃子，“省酒”華潤景芝、老白乾、四特弄得焦頭爛額。

這確實也是白酒大集中生態下“省酒”的真實慘狀！

但再難，也要符合正常的倫理綱常吧！難不成人窮了就去偷去搶去犯罪，企業快不行了，就去詆譭別人、騙人去緬北“割腰子”不成？

要這樣，那不就天下大亂了。

可自從華潤景芝開了個壞頭，於6月28日邀請國家級院士孫寶國，弄出個什麼“芝麻香型白酒中活性成分短鈦對肝細胞作用機理研究”項目，直接指酒爲藥後，老白乾那顆騷動的心，就再也按捺不住了。

好，你搞個國內院士來爲你搖旗吶喊，那我就開個洋葷，叫個哈佛大學醫學院，再找個國家首席品酒師李澤霞，來個“中洋套餐”，看能不能壓你華潤景芝一頭，把“不要臉”做到極致。

而華潤景芝雖然學的也是茅臺、董酒的防癌“老套路”，但人家畢竟沒有直接指向茅臺、董酒，說我家的芝麻香酒比你們家茅臺、董酒的抗癌效果還要好、還要妙。

這也算有一點點基本的江湖道義吧！可老白乾就不要臉了，直接指名道姓說醬香、濃香再香，都不如我老白乾香，我老白乾的健康度可是世界第一、宇宙第一，就差一點說出“喝了老白乾，打針喫藥都是浮雲，長生不老不在話下”了。

哈哈，這樣的笑話，自嗨下還行，可真別拿到檯面上來唬弄消費者，說難聽點，真的欺詐之嫌。

2

上半年淨利潤下降，牛吹破與慘兮兮

說起老白乾，真的是比趙本山、範偉演的小品“賣柺”都還要搞笑。

2018年，看到汾酒李秋喜與茅臺的“國酒之爭”，讓汾酒賺了個盆滿鉢滿，他就兩眼放光，也想學學汾酒，直接說茅臺、汾酒的巴拿馬大金獎都是假的，真正得獎的是我老白乾。

可所有的“套路”一般都只能用一次，汾酒靠這個實現了品牌騰飛，你老白乾再用，可就只能剩下個寂寞了，誰還能相信你的鬼話。

但老白乾就是一根筋，非要把這個汾酒玩剩的“套路”當個寶，甚至還煞有介事把其廣告定位，都從“喝老白乾，不上頭”變成了“健康品質，甲等金獎”，真的確定是來“笑死人，不償命”的。

實際上，你老白乾那麼執着也值得點贊，畢竟做企業靠的是長遠佈局，並持之以恆地堅持，茅臺不就是靠幾十年一成不變的堅持，才獲得成功的嗎！

主要是老白乾是人如其名，一直都是“喫着碗裏的，看着鍋裏的”，本來花了大把銀子學汾酒，那最起碼得堅持幾年，然後再來看效果吧！

嘿嘿，老白乾可不是這麼想的，眼看學汾酒也沒弄出個啥名堂，於是腦瓜子一轉，又想另覓他法。

好了，近鄰華潤景芝不是在搞什麼指酒爲藥的科學研究嗎？我看能不能青出於藍而勝於藍呢，況且景芝也處於初始階段，超越景芝的“套路”，絕對是可行的。

想法一出，立馬行動，這真的不得不佩服老白乾的執行力。

於是，老白乾“健康品質”的新廣告定位，說來就來了，根本不給任何人思考和接受的時間。

唉，成也執行力，敗也執行力啊！要不老白乾怎麼老“白乾”呢？要不總是兜兜轉轉總是回到原點，變成一場空呢？

其實，這一點，連市場都已經對老白乾反覆無常的營銷套路投下了反對票。

據半年報顯示，老白乾上半年實現營收22.32億元，同比增長10.19%；實現淨利潤2.17億元，同比下降40.17%。

這樣的成績，說自己還是冀酒“龍頭”，真的是有點說謊話不臉紅了。

或許，正是這樣慘兮兮的成績，才讓老白乾決定放個大炮，妄想學習聽花、景芝來個“大翻身”吧！

但“聽花路徑”真的適合老白乾嗎？恐怕也非完全是吧，就來說人吧，自從王佔剛退居幕後之後，你老白乾哪一個營銷干將能比得過張雪峯？恐怕給張雪峯提鞋的資格都不配吧！

再加上如今，你把濃香、醬香的兄弟們全都得罪了，試問如此不講武德的老白乾，誰會願意和它一起玩？

唉，老白乾這樣的騷操作，連行業專家梁超都看不下去了。直接要求老白乾公開，究竟是與哪些濃香和醬香品牌做實驗對比，竟然會得出如此毛骨悚然的結果。

看來，人過了必遭殃，酒也如此啊！

內容來源：藏獒說酒

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責任編輯：張恆星 SF142