法國時間9月25日，當法國著名藝術家菲利普·德·萊斯特朗恩子爵（Philippe De Lestrange）與茅臺集團董事長丁雄軍用代表法國和茅臺的顏色——紅白藍，共同爲一瓶1950年代的茅臺酒瓶“添彩”，標誌着“乾杯巴黎：茅臺，一個東方品牌的美學記憶”2023茅臺全球品牌文化巡展之法國站正式亮相新華社·巴黎東方中心。

“上帝造水，人類造酒。”這是法國作家維克多·雨果的名言。此次茅臺以酒爲媒偕美世界行走進法國，不僅帶來了記錄茅臺歷史的珍貴展品，還創新開啓了茅臺美酒與法式大餐融合的美饌之夜，提供多樣化、品質化、個性化的美酒美食產品，並正式發佈“走進法國”和“文化·法國”兩個產品系列，圍繞“MEI”開啓一場萬里結緣、美美與共的文化盛宴。

茅臺與巴黎相遇，開啓一場美學盛宴

五大篇章串聯“美”比鄰

香榭麗舍大道，距法國總統府約500米的巴黎東方中心內，茅臺悠遠歷史、工匠形象、工藝文明、浪漫美學通過藝術展陳的方式盡數呈現，開啓一場萬里結緣、美美與共的文化盛宴。

Philippe De Lestrange與丁雄軍爲茅臺酒瓶“添彩”

“美”是熔鑄在茅臺血液中的基因品格，“美”同樣是這場展覽的底色和元素。步入展覽現場，立式展櫃中放着一張120多年前法國攝影師在貴州鎮遠拍攝的照片，照片記錄了茅臺走向世界前的貴州與中國。一百多年前的人們想不到，如此偏僻的地方生產出的酒，會在一個多世紀後成爲全球最知名的烈性酒之一。

立式酒櫃內，一個由法國卡慕公司設計的茅臺酒瓶在燈光映射下璀璨生輝。與現場1950年代香港、澳門、曼谷等地華人聚焦區所張貼的手繪茅臺酒廣告相比，現代與古樸相映成趣。

展覽中，“艱難首步”“啓明時代”“經驗時代”“理性時代”“美的時代”五大篇章，生動講述了茅臺從貴州赤水河畔的小酒坊，成長爲營業收入千億級的大型現代企業的故事。

水孕育生命，酒融匯交流。中法兩國，一直是不同文明交流互鑑的典範。此次展覽還以酒爲線，拾起兩國文化交融的珍貴記憶。

丁雄軍等參觀展覽

“這次展出的物件濃縮了茅臺品牌的成長和發展成果，背後有着豐富的文化內涵和文化故事。”丁雄軍說，茅臺不僅僅是一瓶酒，更是一種文化。

展覽中，不同時代的茅臺工匠形象逐一登場，串聯起茅臺在時代變遷中的珍貴情感記憶和茅臺的“美”。

美酒加美食詮釋美的產品、態度、哲學

“什麼是‘美’，我覺得在巴黎這個地方談‘美’特別有意義。”丁雄軍表示，“美”這個字在英文或者法文當中找不到一個特別對應的單詞，並與嘉賓一起用中文念出了“美”。他還從產品、態度、哲學三個維度闡釋何爲“美”，“美”的漢語拼音是“Mei”，既包含了具象的“beauty”，是物質的滿足，比如好的質量、綠色、形態、顏色、味覺等；也包含抽象的“aestheic”，是精神的富足，比如健康、快樂、成功、愉悅等。

丁雄軍致辭

“茅臺酒的‘美’，是兩者兼具的；茅臺的價值觀，也正是‘追求美’，looking forward to Mei，我們每個人都應該努力去追求自己嚮往的一切美好。”丁雄軍進一步闡釋了茅臺致力於釀造美酒、釀造美好生活、塑造世界一流企業和一流品牌的美好追求。

“我們始終致力於釀造美酒。這瓶美酒是在一個15.03平方公里的核心產區裏面釀造出來的，離開這個產區就釀不出這瓶美酒。”丁雄軍說，中法兩國都是世界著名的美酒產區，都具有悠久的釀酒歷史。

法國位於北緯30度到52度的世界葡萄酒帶之間，氣候、土壤等天然條件優越，葡萄種植歷史悠久、技術成熟，造就了香檳、阿爾薩斯、盧瓦爾河谷、波爾多等多個世界聞名的葡萄產區，創造了燦爛豐富的法國葡萄酒文化。中國地理幅員遼闊、自然氣候多樣、飲食習慣多元，形成了醬香、濃香、清香、董香等12種香型的白酒矩陣，創造了歷史悠久、璀璨多元的中國酒文化格局。

茅臺從原料的投料到最後的出廠，至少需要5年時間，在茅臺歷史上有很多釀酒大師對品質的極致追求，成就了這瓶美酒，還用科學的方式對茅臺蘊藏的生態、工藝、時間和微生物等密碼進行了解碼。

美饌之夜現場

茅臺致力於釀造美好生活，不斷以美的產品和美的服務，滿足人們對美好生活的嚮往和追求，這是茅臺的使命和價值所在，也是茅臺美饌之夜從日本東京走進法國巴黎的原因。

當地時間9月25日晚，繼東京之後，又一場茅臺美饌之夜在巴黎盛大上演。包括法國前總統奧朗德在內的上百位中法各界嘉賓受邀與會，共品美酒佳餚，邂逅法國風情與東方神韻的獨特魅力。

奧朗德表示，通過舉辦這樣的活動，能夠將中法更加緊密地聯繫在一起。法國的葡萄酒和其他酒類在中國非常受歡迎，也希望茅臺和其他中國酒類能夠更廣泛地被法國人接受。

法國旅遊發展署主席福爾認爲，餐桌能夠讓人們團聚，這既涉及美食和生活藝術，同時也涉及文化領域，讓人與人之間能更好地相互瞭解，因此這是一個很重要的活動。

“我們在此以美酒佐味美食，必將在東方與西方的文化碰撞中，開啓一段跨越時空的文化之旅，共度一個浪漫美妙的夜晚。”丁雄軍說。

晚宴的法國行政總廚介紹，當晚有兩道菜用了茅臺酒，包括海螺魚烹飪時採用的黃油醬等，將以往使用的白葡萄酒換成了茅臺酒，口感非常妙。

推出“走進·法國”和“文化·法國”兩個系列

2023年，是茅臺國際化戰略佈局年。在迎接中法建交60週年的重要時刻，茅臺全球品牌文化巡展走進巴黎，是深化文明互鑑，努力開創中法人文交流、文化交融、民心相通新局面的積極探索，也是茅臺加速國際化戰略的落子之舉。

展覽現場

不只是美食美酒，茅臺在日本發佈走進系列和文化系列後，25日晚也宣佈推出“走進·法國”和“文化·法國”兩個系列。

“走進·法國”系列遵循“一國一品”開發原則和“國色天香”設計思路，將茅臺酒核心元素飛天女神、法國國花香根鳶尾、標誌性建築埃菲爾鐵塔等文化元素深度融合，盡顯文化魅力；包裝色調採用獨具法國風情的“浪漫紫”，盡顯貴氣優雅、氣質卓然的調性。該系列產品包括500ml和1000ml兩款。

“文化·法國”系列遵循“一國一品”開發原則和“國士無雙”設計思路，正面保留了飛天商標和茅臺經典的斜槓設計，同時加入反映法國讀書文化的古書籍元素；背面突顯以了法國圖騰高盧雄雞爲元素的火漆印章，印製了伏爾泰的藝術畫像和思想主張，對應展現了理念相投的中國著名文言名言；瓶蓋是由法國國花香根鳶尾與國家簡稱“FR”元素組成的花紋樣式；蓋頂以“仁”字，釋義了“博愛”精神。該系列產品包括500ml和1000ml兩款。

以酒的流變，觀兩國曆史的層累和文化的碰撞。這場香遇巴黎的文化之旅，詮釋了茅臺從一瓶白酒到一種飲酒文化、從一個硬產品到一種軟實力的美學基因和美學力量，是茅臺加速“立足國內、拓展國際”國際化戰略落地落實的重要一步，讓茅臺在海外，不僅是一瓶酒，也是一種生活方式的倡導。

責任編輯：梁斌 SF055