作者︱余在洋

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五粮液推出了一款酒，名叫紫气东来，限量销售999瓶，国庆期间在京东平台开启线上首发后，引发了一波预定热潮，预约人次直逼8万，如此业绩，令五粮液深刻感受到了预售超预期的压力。

紫气东来度数为39度，认购价为1599元/瓶，被誉为中国低度白酒中最高的价值标杆。紫气东来的预售规则为每人限购2瓶，这种规则进一步放大了近8万人次预约的含金量，足见其受追捧的热度之高。

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为何会出现此种现象？背后的原因值得深思。或许，预约订购这款酒的人们，看中的并非紫气东来作为白酒的属性，他们更加看中的是这款酒背后的文化价值、收藏价值和社交价值——

这样一款酒，放在家里可以做镇宅之宝，也可能会成为家人好气运的加速器。另外，如果拿这样一款酒去送人，送礼之人送得放心，收礼之人收得舒爽，这样才更能体现这款酒的社交价值。

试想，有谁会拒绝别人送给你的好运气呢？

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人生在世，谁都希望自己能过得顺风顺水。但很多时候，心有所想未必事有所成，所以在民间，那些过得不是很顺的人往往都希望自己能够时来运转，甚至很多人还把希望寄托在求神问卜上，并会在心中默默祷告着能从中寻找到一丝情感寄托。

如果一个人在几十年里经历了很多不幸，那他心中一定会心存着对“转运”的深深渴望。对于此类人来说，或许天降祥瑞、紫气东来这两个词更能表达他们的心境——紫气东来的意境，意味着多年坎坷，可以随着天降祥瑞而一朝转运。

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紫气东来，比喻吉祥的征兆，也代表着一个人从衰运向好运转变的开始，如果谁家里能被紫气环绕，必定会开心得不得了。如果考究紫气东来这个词的出处，就会发现，这个词与历史上的一个典故相关，那就是“老子出关”。

老子是我国道家学派创始人，据史书《列仙传》记载：“老子西游，关令尹喜望见有紫气东来，而老子果乘青牛而过也”，后世遂以“紫气东来”表示祥瑞。

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“老子出关”这个典故，将天降祥瑞、紫气东来捆绑到了一起，同时也让紫气东来这个词语成为民间期盼转运的一种心理暗示，更成为民间的一种文化消费场景。

如果简单理解，紫气就是紫色的气，但古人却赋予了紫气以特殊的意义——

紫气代表官运、贵气，君不见，很多古代的官服都是紫色的吗？而且在古代那些豪门大宅、书香门第的大门口之上挂的牌匾，往往都会书写着“紫气东来”四个大字？

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老子乃我国古代圣贤、大拿和高能人士，是一位很有学问之人，圣人孔子曾向其问道。老子曾经在周王朝担任主管图书典籍的官职，官职虽然不高，但他却对世事看得通透。

在他大约70岁的时候，天下大乱，诸侯之间争夺地盘和权位的战争经常发生，老子预料到将来会发生更大的战乱，于是就辞官不做，骑青牛一路向西，打算过函谷关，寻找一处地方隐居起来。

于是，这才有了老子出关的典故，也才有了天降祥瑞、紫气东来的胜景，成为流传千古、代代传颂的人间“转运诀”。

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五粮液推出的紫气东来，如果单从酒的产品属性说，它能“集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身”，而且酒体由陈年五粮液琼浆勾调而成，以低度锚定国际消费潮流、紧跟国际消费趋势，以高品质为自己设定价值导向，以细腻口感、柔软体感、优雅酒格全方位兼顾消费者对健康和时尚的双重追求。

综合考量之下，五粮液这款紫气东来，作为白酒中的低度新品、价值标杆，对于白酒消费者来说堪称是一款好酒中的上上品，纯粹而绝美。

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但我们对于紫气东来这款酒的理解，又不能单纯以酒品论高低，也不能单纯以包装论价值——虽然我们对一款酒的要求是不仅酒质好，而且包装要具备审美价值。但紫气东来这款酒背后，其深层次价值，在于文化的高度和对价值标杆的塑造，在于这款酒背后所透射出来的人们对于美好生活的向往与期盼。可以说，向善、向美、向好，是五粮液“紫气东来”这款堪称业界价值标杆的产品，最终得以撬动市场的最大消费动力。

人家五粮液讲的是好酒故事，咱们消费者追求的是家安、心稳、事顺的生活境界——在家里或办公室，找个好方位，摆上一瓶五粮液的“紫气东来”，进门看一眼，出门念一遍，或许很快就能让你感受到天降祥瑞、紫气东来带给你的好处！