10月19日，“京東11.11真便宜”啓動發佈會正式舉行。京東宣佈，今年京東11.11主打以最具誠意的價格、最有吸引力的商品、最貼心的服務，用實打實的真低價，爲消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。

對此，京東零售CEO辛利軍在發佈會上表示，讓消費者用更低的價格，買到更有品質的商品，享受到更加貼心的服務，這是京東一直遵循的零售本質，也是京東自成立以來一直堅守的本分，更是京東刻在骨子裏的基因。

從京東十幾年前發佈的海報上就能看出這一點，“真便宜”幾個大字赫然在目，傳遞着京東對消費者的熱情與誠意。

一直以來，京東推崇的低價，不是靠以次充好、缺斤少兩、偷奸耍滑，換來的“假低價”；而是靠誠信經營，持續在供應鏈裏“擠水分”，把通過極致效率省下來的錢讓利給用戶和合作夥伴，能夠真正促消費，激發消費市場活力的“真低價”。

在讓利消費者方面，今年京東11.11將提供跨店每滿299元減50元福利，還可疊加20元補貼，先到先得；更有海量低價好物重磅來襲，參與百億補貼的商品數量將達到618時的2倍。

同時，自年初發布春曉計劃以來，各類產業帶商家、個體商家加速湧入京東開店。在此背景下，今年參加京東11.11的商家數量再破紀錄，較去年同期增長超1.5倍。

今年以來，京東圍繞低價推出了諸多新舉措。從全面上線百億補貼、9.9包郵頻道，到推出買貴雙倍賠、下調自營包郵門檻等舉措，不僅爲消費者帶來了更好的低價消費體驗，也進一步促進了品牌商家的健康、快速增長。

不只是百億補貼頻道的商品數量持續擴容，在此前舉辦的“京東9.9超省日”活動中，僅1個小時，就有近百個產業帶商家，成交額環比增長超10倍。除了直接的價格直降，京東還在今年8月下調了自營包郵門檻，從99元降至59元，京東PLUS會員還可享受無限免郵，依然享受京東物流的211限時達服務，由此也收穫了衆多消費者的好評。

爲進一步提升消費者的購物體驗，今年京東11.11不僅延續2021年以來的“不熬夜”，此外，在預售基礎上，還創新推出“現貨開賣”。10月23日晚8點起，海量低價好物直接即買即得、不用等。而且消費者不用擔心商品降價，京東11.11期間，超8億商品享全程價保，即消費者在10月23日晚8點至11月13日24點購買的價保服務覆蓋商品，均可享受30天及以上的價保。自2008年在業內首創價保服務以來，截至目前，京東的價保申請訂單量已累計突破10億,總計爲消費者節省了近90億元。

在持續提升消費者購物體驗的同時，京東也始終致力於爲合作伙伴創造價值。就如辛利軍所說，“京東的低價，不只要幫消費者把商品價格打下來，也要讓廠商賺到錢。”

今年京東11.11，京東雲作爲京東集團的技術基石，不僅將全鏈路保障用戶購物體驗，更將支持商家降本提效，促進產業效率全面提升。京東雲言犀大模型目前已全面接入京小智、虛擬主播、智能外呼等AI產品，以技術支撐品牌商家運營提效。同時，京東供應鏈金融科技還將爲生態合作伙伴提供多元融資服務，包括30億專項提額等，預計幫助商家節省息費超5000萬元。京東企業業務也推出企業團購、達量返等模式，爲企業提供一站式採購解決方案；京東工業依託全鏈數智化工業供應鏈，將打造一條橫跨多行業、兼容不同類型物料的數字高速公路，幫助製造企業實現降本增效。