從求速到求質，完美日記母公司逸仙電商還在不斷調整。

北京時間11月21日，逸仙電商（NYSE:YSG）發佈2023財年Q3財報。截至9月30日的季度內，逸仙電商營收同比減少16.3%至7.18億元，毛利率從68.9%提升至71.4%。淨虧損從2.11億元縮窄6.1%至1.98億元。

逸仙電商方面表示，季度業績符合預期，總淨收入與管理層之前的指引保持一致，表明戰略轉型已基本步入正軌。

在2022年逸仙電商創始人、董事長兼首席執行官黃錦峯提出新五年轉型戰略後，護膚品一直是集團重押的板塊，該板塊的業績表現也備受外界關注。逸仙電商董事兼首席財務官楊東皓指出，“其中Galénic、DR.WU 和Eve Lom三大護膚品牌均錄得同比增長，合併淨收入同比增長7.4%。”據悉，逸仙電商護膚板塊收入連續六個季度佔總營收30%以上。

逸仙電商在進博會上透露，Galénic和Eve Lom兩大高端護膚品牌在集團營收佔比正大幅提升，從2021年的4.9%到2023年上半年的近21%，品牌的國內用戶規模也已超65萬人。

不過，集團護膚品牌業務在第三季度整體淨收入同比下降4.1%至2.59億元。楊東皓亦解釋稱，這源於逸仙電商旗下品牌戰略發生了一些調整，“我們逐步淘汰Abby's Choice（完子心選）品牌。”

時代財經瞭解到，完子心選是逸仙電商在2020年孵化的新品牌，與完美日記相比，完子心選定更側重於護膚，主要產品涵蓋護膚、個護和美容儀器等。當前，完子心選天貓旗艦店粉絲達60.9萬，店鋪內價格最高的是一款緊緻淡紋精華，售價約349元。

出道三年，完子心選迎來業務收縮的結果，這或意味着逸仙電商開始重新審視平價護膚賽道機會。

黃錦峯表示：“中國美容行業第三季度繼續溫和復甦。在消費者需求不確定的情況下，我們將持續專注於通過提升產品性能和消費者滿意度，打造更強大的品牌資產。”

逸仙電商的另一大調整體現在彩妝業務上。

作爲逸仙電商的基本盤，主力品牌完美日記在今年轉型升級動作頻頻。今年9月，完美日記推出一款搭載生物科技的“仿生膜”精華口紅，口紅售價爲150元，在消費市場引起反響。天貓旗艦店顯示，該款口紅售出超9萬單，上線半月登上天貓口紅熱銷榜第一。

完美日記的升級，還體現在集團的財務投入上。管理層透露，集團第三季度淨虧損率擴大至27.6%，是由於完美日記品牌升級加大了投入，以及“雙11”準備工作所致。

值得一提的是，完美日記在轉型過程中正遭遇多家勁敵。在剛剛過去的“雙11”，完美日記擠進了天貓國貨新銳彩妝榜單前20名。該榜單的前三甲分別是彩棠、花西子、毛戈平，這當中還有卡姿蘭、花知曉、INTO YOU、珂拉琪等衆多新老對手。

當下，化妝品零售環境正在發生變化，這也意味着完美日記的轉型將遭遇更多挑戰。據國家統計局數據，1-10月份化妝品總零售額爲3291億元，同比上漲6.2%。10月份單月零售額爲317億元，僅同比上漲1.1%，增速低於大盤，環比9月下滑2.8%。

不過，在最新財報中，逸仙電商管理層仍相信集團資源與能力能夠支持集團進一步轉型戰略。公司預計2023年第四季度淨收入將在10.1億元至10.6億元之間，同比增長0%至5%。

與此同時，逸仙電商也透露，將進一步加大股票回購力度，回購的股票總額度從1.5億美元增至2億美元，並將有效期限延長至2025年11月19日。

去年，黃錦峯就曾對媒體直言，“誰都無法精確預估拐點，對於未來逸仙電商會秉持短期謹慎，中長期樂觀的態度，懷抱‘二次創業’之心砥礪前行。”