近日，思美傳媒（002712.SZ）深陷輿論漩渦，其股價猶如過山車般大起大落。

金融投資報記者注意到，隨着抖音電商、微短劇等相關概念興起，思美傳媒市場熱度隨之飆升，日前卻因在投資者互動平臺的一則回覆“蹭”上熱搜，相關方面迅速回應，深交所下發關注函。

深交所發函問詢

11月27日午間，有投資者在互動易平臺上向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作爲抖音的長期合作伙伴，是否有相關業務與抖音超市合作？”對此思美傳媒回應稱，抖音超市現階段由本公司代運營。隨後，思美傳媒進一步補充表示，代運營抖音超市具體是指公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一。

盤後，抖音電商在其官方微博進行闢謠，稱抖音超市業務爲抖音電商自運營，網傳思美傳媒代運營抖音超市，此爲不實消息。

當日晚間，深交所向思美傳媒下發關注函，要求思美傳媒詳細說明公司在互動易平臺上答覆投資者提問的主要工作機制、決策流程，在首次答覆投資者提問時未對相關用語予以充分說明解釋，也未準確界定其應用範圍，並導致自身前後回覆內容存在明顯偏差的原因；同時，請結合抖音電商相關聲明，詳細說明公司就有關問題回覆與其聲明內容存在重大差異的原因。

同時，深交所要求思美傳媒結合前述問題，以真實、準確、完整、簡明清晰、通俗易懂的方式詳細說明開展與抖音超市相關業務的具體情況，包括但不限於相關業務模式、對應提供的具體業務或產品情況、資金投入情況、人員配置、技術研發、市場開拓情況，該業務佔公司主營業務收入、淨利潤的比重等。

“互動易平臺是深交所指定的上市公司和投資者關係互動平臺，上市公司在互動易平臺發佈信息應當謹慎、客觀，以事實爲依據，保證所發佈信息的真實、準確、完整和公平，不得使用誇大性、宣傳性、誤導性語言，不得誤導投資者，並充分提示相關事項可能存在的重大不確定性和風險。”北京天達共和（成都）律師事務所張小亮律師在接受金融投資報記者採訪時表示。

張小亮認爲，若上市公司信息披露不準確、不完整，構成誤導性陳述，涉嫌違反《證券法》第七十八條第二款、第八十四條第一款規定，屬於《證券法》第一百九十七條第二款所述違法行爲。上市公司及直接負責的主管人員或將面臨警告並處罰款的行政處罰後果。同時，若上市公司信息披露行爲涉嫌違反了深交所《股票上市規則（2023年8月修訂）》《上市公司自律監管指引第1號——主板上市公司規範運作（2023年修訂）》的相關規定，上市公司及相關違規當事人或將面臨交易所紀律處分。

二級市場的反映在一定程度上代表了投資者的態度。11月27日，思美傳媒早盤一度觸及跌停，後受消息影響，午後突然直線拉昇漲停，上演“地天板”走勢，最終以漲停報收，股價收於8.26元。11月28日，思美傳媒開盤即“一”字跌停，截至收盤，收報7.43元。

思美傳媒K線圖

“蹭”抖音熱點

顯然，這場鬧劇的起源或在於思美傳媒的答投資者問存蹭熱點之嫌。究其根本，其爲何要“搶佔”抖音超市代運營的歸屬權？

實際上，在互聯網電商市場日益激烈的競爭中，抖音電商發展迅猛。據瞭解，抖音電商今年1-10月商品成交總額（GMV）接近2萬億元，同比增速接近60%，遠超行業平均水平。

抖音超市正是抖音電商旗下核心業務，其服務類似京東超市的自營業務，所售產品多爲“次日達”，商品涵蓋乳飲衝調、酒水保健、個護美妝、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨等九大品類。今年一季度，抖音超市正式上線。

《2022抖音生活服務數據報告》指出，對於抖音方面來說，早已試圖踏足“電商超市”這一版圖，且在早已佈局的本地生活服務領域小有成績。數據顯示，抖音本地生活業務覆蓋城市已超370個、合作門店超100萬，種草短視頻達16.7億個、種草直播間有235萬個。

因此，背靠龐大流量和城市佈局的抖音超市，顯然是一個“香餑餑”，在業內人士看來，在短時間內將迎來爆發式增長。

反觀思美傳媒，若如其所言，成爲抖音電商供應鏈的重要一環，面對超大規模的市場容量，思美傳媒的想象空間可謂巨大。

對此，張小亮認爲，電商直播飛速發展的同時，也面臨市場競爭加劇和行業監管趨嚴的風險，上市公司切入電商直播行業應當注意相關市場風險、合規經營，避免迎合熱點、炒作股價，依法依規履行相關業務的信息披露義務。

前三季度虧損

金融投資報記者從企查查獲悉，思美傳媒成立於2000年，於2014年1月23日在深交所掛牌上市。擁有八方騰泰、愛德康賽、創識靈銳、掌維科技、科翼傳媒、智海揚濤、成都思美、觀達影視等多家內容及營銷領域的子公司。長期作爲百度、騰訊、快手、B站、小紅書等頭部數字媒體的合作伙伴。

近期，隨着微短劇以及抖音概念的興起，思美傳媒意欲搭上“順風車”。

思美傳媒曾在投資者互動平臺公開表示，旗下子公司杭州掌維科技有限公司參與抖音短視頻、短劇的拍攝，參與的《離婚後前夫哭着求復婚》和《前妻攻略，傅先生偏要寵我》等短劇火熱。其中《前妻攻略，傅先生偏要寵我》在上線24小時內票房即突破1000萬元。抖音短視頻收費對公司發展帶來新的機遇，有望直接受益。

企查查顯示，思美傳媒對外投資企業共計22家，知識產權方面現有商標信息13條、著作權信息17條、備案網站2個、小程序2個、微信公衆號3個及微博1個。

表面無限風光，搶佔市場熱點的思美傳媒，在業績表現上卻差強人意，出現增收不增利的窘境。

10月31日，思美傳媒發佈三季度業績報告，數據顯示，今年前三季度，公司營收約41.38億元，同比增長33.74%；歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損約429萬元，同比減少178.13%；基本每股收益虧損0.0079元，同比減少184.04%。

（文章來源：金融投資報）