財聯社12月18日訊（編輯 劉蕊）12月15日，騰訊今年重點新品遊戲《元夢之星》重磅上線，也正式吹響了騰訊與網易在派對遊戲賽道上的對決號角。

隨着“豬廠”和“鵝廠”繼續在遊戲領域激鬥，已經從遊戲市場競爭中退卻的字節，正悄然從中漁利。

騰訊與字節正悄然破冰

多年來，騰訊和字節跳動的關係一直“水火不容”。2021年，字節跳動以反壟斷法爲由，起訴騰訊限制用戶在騰訊應用上分享抖音的內容。同年，騰訊以侵犯版權爲由起訴字節跳動在其平臺上播放《王者榮耀》的鏡頭。

而如今，隨着字節跳動宣佈縮減遊戲業務，二者的關係正逐步破冰。騰訊新遊《元夢之星》在抖音上的大量廣告，也成爲了兩家巨頭關係和解的重要標誌。

12月15日，《元夢之星》正式上線，上線前90分鐘便登頂iOS免費總榜，成爲多個渠道榜首。由於湧入的玩家過多，當晚還一度擠崩了遊戲服務器。

作爲對標網易《蛋仔派對》的重點競品，騰訊顯然在《元夢之星》上傾注了大量資源：不僅包括14億元人民幣的重金投資，還包括與騰訊視頻、騰訊音樂、《王者榮耀》、美團等諸多騰訊系產品的聯動。

此外，還有一個細節值得我們關注：在廣告投放上，騰訊選擇了與曾經的“死敵”字節跳動“和解”：不僅在抖音平臺上大量投放《元夢之星》廣告，還藉助前虎牙“一哥”、《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音後的首播人氣，在抖音上推廣《元夢之星》——這在一年前簡直是不敢想象的畫面。

騰訊在字節投的廣告比在自家平臺還多

據廣告營銷數據機構 DataEye追蹤的數據顯示，在過去三十天內，近38%的《元夢之星》廣告被投放向字節系線上廣告聚合平臺穿山甲聯盟，使其成爲騰訊爲這款遊戲投入最多的廣告服務平臺。

而在騰訊自家的廣告聚合平臺優量匯上，騰訊僅投放了12%的廣告資源。

這一跡象表明，隨着字節跳動縮減遊戲業務，騰訊和字節的關係正在緩和。

網易也在抖音上大投廣告

而網易這邊，隨着《元夢之星》上線帶來的競爭壓力，《蛋仔派對》在最近三個月廣告投放量開始飆升——並且也大部分都投在了抖音上。

DataEye數據顯示，從11月開始，《蛋仔派對》廣告素材投放量呈指數級上升：月初僅有千組投放，月尾投放素材數就已經突破萬組。

而到了12月，《蛋仔派對》的廣告投放量更是大幅飆升，連續一週單日素材投放量達到了10萬組，在《元夢之星》上線當天更是達到恐怖的單日24萬組素材投放。

在網易的大量廣告刷屏中，字節跳動同樣是最大受益者：《蛋仔派對》在穿山甲聯盟的廣告投放佔比達到了近60%。

這意味着，隨着國內遊戲行業恢復增長，騰訊與網易的競爭關係也在加劇——而字節正在從中漁利。

高盛分析師預計，《元夢之星》上線第一年的收入將高達50至60億元人民幣，而《蛋仔派對》今年年收入有望達到人民幣70億至80億元，明年收入預計將降至40至50億元人民幣。