近日，格力電器又引起輿論譁然，這次的“主角”不再是董明珠和王自如，而是格力電器旗下一款價格逼近3萬的櫃機產品玫瑰空調。外界對這款產品的“顏值”褒貶不一，被羣嘲爲“90年代的審美”、“又醜又土”。

據傳這款產品是由格力電器董事長、總裁董明珠親自設計的。她本人表示，“嚴格地說玫瑰空調是爲新婚人羣準備的，金婚銀婚都可以用”。

毋庸置疑的是，一款空調的外觀能受到如此關注，不僅僅是因爲產品本身的顏值特點，更因爲格力+董明珠的IP屬性關聯，才引起外界更大關注與輿論反應。作爲頭部品牌，某種意義上格力上市的新品從功能技術到外觀設計，甚至是價格高低，都對空調行業有風向效應。

從外觀與顏值的角度看格力玫瑰空調，無論是大膽對正紅、柔粉、米黃色調的運用，還是別出心裁的玫瑰花造型的呈現，或是櫃機“凹凸有致的身段”設計線條，放在現在清一色“非灰即白”的空調產品當中，也算是漂亮的、好看的。

突然想起，張愛玲《紅玫瑰與白玫瑰》一書中有一句經典表達：“每一個女子的靈魂中都同時存在紅玫瑰與白玫瑰，但只懂得愛的男子，纔會令他愛的女子越來越美，即便是星光一樣寒冷的白色花朵，也同時可以嬌媚地盛放風情”。

這段遣詞的寓意與董明珠通過玫瑰空調所要傳遞新婚、金婚銀婚人士愛的真諦的內涵真是十分契合。而事實上，我們中國人有傳承上千年的生活美學傳統，在美食、閒居、遊賞、器物等方面積累了極富創造性的審美經驗，同時中國人愛花，也自古使然。所以說從這些層面去看格力玫瑰空調，倒是有它的產品邏輯和一定的生活寓意。

事實上，在家電產品外觀上採用花草元素、大紅大紫色調的潮流曾經有過，在2008年家電下鄉補貼政策執行的幾年裏，很多家電品牌爲了迎合下沉市場的消費審美和風土人情，推出過很多如是風格的家電產品，在冰箱的門板、洗衣機的蓋板、空調的面板等產品部位大興花草喜慶設計風，形成了那個時期獨有的產品顏值。

當然，時代進步，潮流在變，潮起潮落後，曾經的家電下鄉產品顏值在後來也被吐槽過“又醜又土”。

回到當下市場，我們看到隨着經濟、社會、文化、信息的愈加發達，一個消費產品的外觀與顏值變得非常核心而關鍵，尤其是在家電產品上這幾年體現的淋漓盡致，一種外觀和顏值能讓人看透產品背後的設計理念、品牌價值甚至是科技創新能力，一個具備優秀的外觀和顏值的產品能擊穿消費者內心的審美或某種情緒甚至讓他產生“這個產品是懂我的”的共鳴。

所以，通過一件產品的設計、外觀、顏值等等傳遞的品牌的審美價值很重要。

那麼問題來了，顏值等於審美嗎?漂亮的顏值是不是就是卓越的審美?

對於多數人而言，不假思索，肯定認爲顏值就是審美，漂亮的顏值自然代表卓越的審美。不過青山資本在一篇《四問消費與審美：審美到底是什麼?》的文章中對顏值和審美給出了更理性的探討：【顏值的價值如此突出，即在於它是對靠近目標對象是否能獲得更好體驗的一種快捷方式般的信息，而我們又生活在一個需要快速下判斷的時代。但需要強調的是，顏值和審美是有很大差異的，消費品需要做到的是審美的把握，而顏值只是其中的一個要素，一個短期刺激的因素的一部分。最直接的，審美不只是視覺的事兒。消費急速發展，帶來的是人類對“意義”的終究拷問和追求，而通過審美表達來塑造意義，就是品牌要做的第一件也是最後一件事。】

筆者也十分認同青山資本對顏值和審美的理解。回到格力玫瑰空調這款產品上，如前文所說，它的顏值和外觀在“視覺上、短期刺激上”是好看的、漂亮的，愛的寓意也是好的，但從審美上，正如被羣嘲的：“90年代的審美”、“又醜又土”，顯然外界簡單直白的反應從側面說明了，格力玫瑰空調向外界傳達的產品審美理念和價值，出了偏差。

如前文所說，中國人有傳承上千年的生活美學傳統，從產品我們可以感受到，格力玫瑰空調很可能是想傳達當下正流行的中式審美風，不過，借用冰敦敦設計師、廣州美術學院藝術設計學院院長曹雪的話說：要做出符合中國人需求的產品，就得真正讀懂中國。這種“讀”，是基於對文化深刻的理解和剖析，而不是簡單地把“中國風元素”堆砌到現代設計中。真正的中國美學，最高的境界是潤物無聲地融入到現代的生活方式中，工業產品在其中不可或缺。