中國商報（記者 周子荑 文/圖）甲辰龍年貴州茅臺酒（以下簡稱龍茅）終於上市了。只是，據多名黃牛透露，龍茅上市之初的市場價比行業預期要低，甚至比此前消費者的預訂價格還低。

1月6日19時，龍茅在i茅臺數字營銷平臺正式開啓申購，市場指導價爲2499元/瓶。

在部分電商平臺上，龍茅價格被炒到了每瓶5000多元。一名長期從事茅臺酒生意的黃牛王文（化名）對中國商報記者表示：“龍茅上市當天，多個平臺的價格都在5000元出頭。這一價格遠低於市場預期。”

據王文透露，早在2023年12月，就有白酒行業人士預計，龍茅上市之初價格或會被炒到每瓶8000多元，而彼時龍茅的預訂價格爲6000元，如今看來龍茅的實際價格遠不及預期。

中國商報記者從北京市幾名黃牛處瞭解到，1月7日，黃牛對龍茅的回收價在3800元/瓶左右，而1月8日，黃牛回收價跌到了3400元/瓶左右。一名黃牛對記者坦言：“我今天收龍茅的價格爲3300元/瓶，出售龍茅的價格爲3320元/瓶，賺得很少。”

而每瓶5000多元的價格或也有價無市。一位白酒渠道商劉利（化名）對中國商報記者表示，目前大家都在喊高價，但市場很少有成交。“我也通過朋友買了幾箱龍茅，但賣不動，很難找到下家。”

劉利解釋說，茅臺生肖酒剛上市時都會被熱炒，之後其便進入價格下行通道。當前人們的消費愈加理性，真正需要茅臺生肖酒的消費者多會等一段時間再購買，衝動消費的人已越來越少。

i茅臺上龍茅申購情況

龍茅上市之初價格不及預期或與茅臺集團加大對生肖酒的投放量有關。中國商報記者從i茅臺平臺瞭解到，1月7日，龍茅申購的總名額爲9476人。一位長期觀察茅臺的白酒內部人士馬棟（化名）給記者算了一筆賬，如果i茅臺每天投放約1萬瓶龍茅，一年就可投放約365萬瓶龍茅。

而實際茅臺集團對龍茅的投放或不只是這些，據馬棟透露，i茅臺剛開始半個月或會控制龍茅的投放量，後期則會加大投放量，很可能增加到每天15000瓶，再加上週日加場、節假日活動等，龍茅全年投放量會很大。

近幾年，茅臺酒的產量逐年增加，茅臺生肖酒產量或也逐年增加。實際上，從豬茅開始，茅臺生肖酒的投放量就在不斷加大。

而隨着投放量增加，茅臺生肖酒的價格則會走低。兔茅最新價格爲2900元/瓶，只比飛天茅臺的價格高出一兩百元。“兔茅已經失去收藏屬性，變成‘喝品’了，龍茅的價格從長期來看或也會如此。”王文認爲。

接下來龍茅的價格會呈現什麼走勢？劉利說，目前很多經銷商還沒到貨，龍茅的價格才被炒高，隨着接下來幾天經銷商陸續到貨，龍茅的價格會降下來，預計春節前龍茅的價格會降到和兔茅持平。

劉利補充說，茅臺生肖酒一般剛上市時都會被熱炒，但不到半個月就會出現價格大幅下降的情況，不到一個月價格就會迴歸理性。當前消費者愈加理性，龍茅價格預計很難再出現大漲，會很快降下來。

責任編輯：梁斌 SF055