21世紀經濟報道記者倪雨晴、實習生朱梓燁 深圳報道

1月19日晚間，蘋果首款MR頭顯設備Vision Pro開啓預定，短短半小時，就有部分區域出現售罄的情況，場面可謂火爆。

儘管起售價高達3499美元（約合2.5萬元人民幣），科技愛好者們依然蜂擁而上，嚐鮮蘋果定義的空間計算產品。不過目前Vision Pro還僅限美國市場銷售，將在2月2日線上線下同步發售。

1月20日，21世紀經濟報道記者查詢蘋果官網時發現，若預定後選擇實體店取貨，一些區域要排到2月8日才能拿到貨，若是快遞則要6-7周時間才能發貨。而國內淘寶、京東等電商平臺上已經出現代購鏈接，標價從38999元到89999元不等。

Vision Pro被蘋果視爲新一代的計算平臺，雖飽受爭議，但仍極具號召力。調研機構TrendForce指出，該設備是蘋果拓展虛擬現實市場的關鍵戰略佈局，並且蘋果是作爲技術創新先鋒進軍VR/AR市場。如果初期銷售強勁，在2024年Vision Pro出貨量可能會達到50萬至60萬臺。

小派科技聯合創始人任攀向21世紀經濟報道記者表示：“蘋果是非常成熟地看待一個市場，不會貿然進入一個領域。蘋果已經做了8、9年，期間砍掉了很多中間項目，最終推出了Vision Pro，相信蘋果會帶領行業往正確的方向發展。”

蘋果的空間計算時代

在Vision Pro開售的同時，蘋果CEO庫克在社交平臺上發佈了一段Vision Pro的製造短視頻，涵蓋了顯示屏、頭帶紡織、器件打磨、整機組裝等多個環節。同時，蘋果還發布了一段近10分鐘的視頻，作爲Vision Pro的使用導覽。

可以看到，蘋果正在爲MR新品類造勢，在手機進入存量市場後，巨頭如蘋果也需要加速尋找到新的創新品類。

在2023WWDC大會中首次公開Vision Pro時，庫克表示：“空間計算時代已經到來。”蘋果官網也在產品介紹當中也多次強調Vision Pro 是一款革命性的空間計算機，它改變了人們工作、協作、聯繫、娛樂的方式。

系統與硬件方面，Vision Pro配備M2芯片，基於Vision OS提供三維用戶界面和輸入系統，並完全由用戶的眼睛、手和聲音控制。頭顯設備也採用基於Apple芯片構建的超高分辨率顯示系統，使用micro-OLED技術將2300萬像素封裝到兩個顯示屏中。

同時，Vision Pro還配備眼動追蹤系統，並且加入了蘋果新設計的EyeSight功能，使得頭顯設備屏幕部分在近處外部呈現透明的狀態，這也意味着帶着頭顯也可以和現實世界進行交互。

而在軟件與生態方面，目前蘋果頭顯設備的預期使用場景仍主要是線上辦公、影音娛樂與遊戲三大方面。

其中影音與遊戲是蘋果構建XR新生態的重要部分，Vision Pro用戶可以在Apple TV應用程序中觀看多部3D影片，訪問App Store以及Apple Arcade中的多款遊戲，同時蘋果還推出了新娛樂模式Apple Immersive Video。

但是目前Vision Pro還沒有Netflix、YouTube、Spotify的原生應用程序，只能在網頁端進入瀏覽。事實上應用短缺一直是XR產業的痛點，不過蘋果擁有龐大的開發者羣體，他們現在正熱火朝天地進行開發，若能在MR平臺上建立新的軟件生態，蘋果也將重塑產業。

Counterpoint Research分析認爲，“Apple Vision Pro的推出雖然不會立即改變整個行業格局，但它無疑向前邁出了重要的一步，或將指引XR行業的未來發展方向。”

根據Counterpoint Research的預測，XR市場的出貨量將在2024年得到Apple Vision Pro的加持迎來創紀錄增長，達到390萬臺，在較小基數的基礎上實現兩位數的高同比增長。

蘋果掀起熱浪，但是VR產業中不少大廠正在重整。對於市場的發展趨勢，TCL華星CEO趙軍向21世紀經濟報道記者表示，對於XR增量空間的態度還是謹慎樂觀並存，PICO與META作爲中國和全球在VR產品上的領軍企業，這兩年的業務仍有波動，對於這種波動應當以平常心來看待，VR產品應當給消費者帶來全新體驗。

2024年能否引爆市場

隨着蘋果Vision Pro的空間計算成爲焦點，在近日的CES展上也有多家VR廠商跟進，既有大廠索尼，也有國內的小派科技、XREAL、雷鳥等新興企業在加碼佈局。

比如索尼宣佈推出用於直觀空間內容創建和交互的XR頭戴式設備，配備了4K OLED顯示器、一對在3D空間內精確互動的控制器。使用場景上，這款產品主要是提供給創建XR內容的專業人士使用，預計2024年下半年發售。

在任攀看來，目前XR的tipping point（引爆點）會在2024年到來，“前兩年行業銷量一年1000多萬臺，最近有所下滑，其實是因爲行業正在盤整。2024年Vision Pro出來之後，戴上頭顯可以和現實交互，成爲辦公和生產力工具，給行業指明新的方向。小派的下一代產品會受Vision Pro鼓舞，提供MR功能。”

針對XR產品體積重量較大的問題，任攀認爲，要給行業一點時間，產品小型化爲消費者帶來的輕便固然重要，但產品的體驗纔是更關鍵的。“目前產業鏈在光學、重量等方面都還有很多挑戰，先是保證體驗，然後進行小型化。在VR行業很早期，中國公司就參與了，已經成爲世界創新的一部分。”任攀說道。

比如，小派科技就已經深入VR中高端市場，在遊戲、模擬仿真等場景進行商用。在CES 2024展會中展示了第一款PCVR和一體機雙模式頭顯Pimax Crystal（水晶）頭顯，搭載高通XR2和Pimax定製的PCVR引擎雙處理器芯片，並集成了眼動追蹤、自動瞳距調節等功能。

同時值得注意的是，除了最受關注的終端AR/VR廠商，產業鏈上游的供應商也在加大投入XR賽道。

以面板行業爲例，不僅參與者越來越多，參與的深度也在增加。京東方作爲面板供應商，不僅爲創維、大朋、小派等品牌的VR/AR產品提供顯示零件服務，並且剛剛首發了XR混合現實一體機，可實現雙眼4K分辨率，通過空間算法升級可實現虛擬現實的自由切換，在觀影、遊戲、展覽展示、教育醫療等多場景皆可應用。

趙軍告訴記者，目前TCL華星針對AR和VR已有專門業務部門來進行產品開發和商業化推進，去年已實現了VR產品的量產，未來還會繼續加大與國內外頭部AR/VR客戶的合作。在產品方面，聚焦在現有的LTPS LCD和LTPO LCD上，搭載高分辨率的同時在節能方面有獨特優勢，可以進一步降低產品功耗，同時也持續跟進硅基OLED（Micro OLED）發展趨勢，如果時機合適也會考慮進入。

此次蘋果首次採用了Micro OLED屏幕，主要由索尼供貨，但是TrendForce指出目前良率不高只有50%左右，導致每對Micro OLED面板的成本高達700美元，並將索尼今年的實際供應能力限制在100萬片左右。因此蘋果也在尋求供應商多元化，索尼之外，蘋果也在積極探索與中國Micro OLED 企業視涯科技的合作，最早可能在2024年第三季度將其納入二級供應商行列。

眼下，XR的全產業鏈正在升溫，蘋果的高舉高打也爲行業注入強心劑，在巨頭和供應鏈的共同推進下，今年的產業格局變化值得持續關注。

責任編輯：張恆星 SF142