來源：長江商報

國內知名高端男裝品牌報喜鳥（002154.SZ）將交出年度最佳“成績單”。

日前，報喜鳥公告，2023年1月至12月，公司預計實現歸母淨利潤爲6.88億元—7.34億元，同比增長50%—60%。這一業績將創歷史新高。

多年來，報喜鳥堅持實施“實業+投資”雙輪驅動的發展戰略，服裝主業形成了多品牌佈局；投資副業上，則以促進主業發展爲原則，促進實業和資本相互發展。

與此同時，報喜鳥保持穩健的現金流。公司經營活動產生的現金流量淨額在2014年至2022年這9年年末均爲正值，截至2023年9月末該經營指標淨流入4.32億元。

2023年淨利最高預增六成

老牌男裝企業報喜鳥經營韌性強勁。

1月25日晚，報喜鳥發佈2023年度業績預告，2023年1月至12月，公司預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤（簡稱“歸母淨利潤”）爲6.88億元—7.34億元，比上年同期增長50%—60%；扣除非經常性損益後的淨利潤（簡稱“扣非淨利潤”）爲5.86億元—6.32億元，比上年同期增長56.57%—68.82%。這一業績表現將爲其歷年來最佳。

報喜鳥方面表示，報告期內，公司積極推進各品牌經營計劃的實施，持續提升產品力、渠道力、品牌力、運營力，報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、樂飛葉、愷米切等旗下所有品牌較上年同期均實現增長，主營業務收入實現良好增長；報告期內，公司持續進行產品創新和升級，提升產品品質，嚴格控制終端折扣，且直營渠道實現快速增長，毛利率實現提升。

作爲多品牌服飾集團，報喜鳥建立了良好的梯隊發展品牌矩陣，各品牌產品能滿足中高端男士不同場合下的着裝需求。目前，公司擁有1600多家線上線下融合的銷售網點，坐擁溫州、上海、合肥三大生產基地。截至2023年半年度，報喜鳥、哈吉斯、寶鳥三大成熟品牌收入佔比約爲90%，其他品牌樂飛葉、愷米切等合計約爲10%。

近年來服裝行業競爭激烈，但從報喜鳥經營狀況看，公司整體保持穩健快速發展。數據顯示，2017年至2022年，公司營業收入從26.01億元增長至43.13億元，複合增速約爲10.6%；歸母淨利潤從2593萬元增長至4.59億元，複合增速約爲77.6%。其中僅2022年受外部環境多重因素影響，導致當年營業收入、歸母淨利潤出現雙下降，同比分別減少3.11%、1.2%。

與此同時，反映盈利能力的毛利率、淨利率指標表現亮眼。數據顯示，2017年至2022年，報喜鳥的綜合毛利率均在60%以上，居於行業前列，對應的綜合淨利率由1.17%一路上漲至11.04%；2023年前三季度，綜合毛利率、綜合淨利率分別提升至64.61%、15.76%，比2022年同期分別增加0.81、2.79個百分點。

基本面穩健，與報喜鳥自身優勢聚焦、內生力優化有一定關係。報喜鳥持續聚焦服裝主業，嚴控費用支出，期間費用率從2017年的51.44%下滑至2022年的47.3%，2023年前三季度爲45.7%。其中研發費用不斷加大，從2017年的3637萬元增長至2022年的8330萬元；2023年前三季度同比增長30.45%爲7203萬元，該增速超過同期的銷售、管理、財務費用。

10年經營現金流淨流入超44億

目前，報喜鳥正處於戰略擴張期。

據報喜鳥介紹，公司堅持服裝爲主業、投資爲副業的發展戰略。服裝主業上，堅持多品牌、全渠道發展，堅持成熟品牌穩健發展、成長品牌快速發展、培育品牌低成本試錯、小步快走的品牌策略；投資副業上，公司通過投資上海浚泉信，參與設立投資基金，積極尋找對主業發展具有引領作用或科技前沿領域的項目，促進實業和資本相互發展。

就在2023年12月底，報喜鳥公告，公司全資子公司報喜鳥創投擬使用自有資金1200萬元與上海浚泉信共同投資溫州浚泉盈輝，成爲其有限合夥人，從而主要投資新材料領域及以FOF形式參投其他一級私募基金等，並以其認繳出資額爲限對溫州浚泉盈輝債務承擔有限責任。

長江商報記者注意到，報喜鳥早於2015年成立了100%持股的報喜鳥創投，開始產業跨界，主要投資方向均與互聯網相關，涵蓋大數據營銷、互聯網金融、電商平臺、O2O、社交平臺等新興產業。當前，整個服裝市場已經進入存量競爭甚至縮量競爭，在此背景下，報喜鳥頻頻出手熱門賽道，投資版圖持續擴大。

2022年4月，報喜鳥公告擬500萬元入夥平陽浚泉靜志，從而定向投資集成電路領域；2022年12月擬1500萬元投資寧波浚泉事功，從而定向投資新材料行業；2023年5月擬1000萬元投資平陽浚泉養德，從而定向投資新型儲能解決方案、鋰電池檢測領域等；2023年7月擬1000萬元投資平陽聖澤，從而定向投資於半導體IC和LED封裝設備製造領域等。

在手現金儲備豐富爲報喜鳥對外投資佈局形成支撐。數據顯示，截至2023年9月末，公司資產負債率35.13%，低於可比上市公司的平均值；同期，公司賬面貨幣資金和交易性金融資產分別爲13.07億元、5.22億元，對應的短期借款5.59億元、一年內到期的非流動負債1.16億元、長期借款3940萬元。

另外，報喜鳥近年來造血能力較強。數據顯示，2014年至2022年這9年年末，公司經營活動產生的現金流量淨額均爲正值，截至2023年9月末，經營活動產生的現金流量淨流入4.32億元，同比大漲280.89倍。至此，10年不到的時間裏，公司經營活動產生的現金流量淨額合計達到44.5億元。

值得一提的是，報喜鳥一直保持高比例現金分紅，積極回報投資者。數據顯示，公司上市16年累計創造利潤37億元，累計分紅18億元，平均股利支付率（分紅率）爲39.56%。

二級市場上，近一年來報喜鳥盤中股價呈波動式上揚趨勢。截至2024年1月26日，公司股價報收6.42元/股，總市值93.69億元。