川觀新聞記者 張明海 張彧希

近日，第八代五糧液出廠價上調50元的消息持續引發關注。

“此次提價，爲何是第八代五糧液？”“第八代五糧液提價的底氣來自哪裏？”……

來自市場和消費者的這些關注，自然在情理之中——這些問題，或許可以從品質、品牌、市場等三方面來找尋答案。

品質：“優中選優”的精品，第八代五糧液是高端名酒代名詞

第八代五糧液，是五糧液的核心大單品。

2019年，秉承五糧液“精益求精”的工匠精神，第八代五糧液全新上市。其在繼承和延續經典基因的同時，在第七代五糧液的基礎上，對品質、包裝、防僞進行三重升級，全面提升消費體驗。

高端品質，是第八代五糧液的代名詞。“第八代五糧液品質要求高、產能稀缺，沿襲千年傳統工藝，通過‘優中選優、花中選花’，最終只有最優質的部分，才能作爲生產第八代五糧液的基酒。”五糧液相關人士透露。

作爲中國高端白酒的代表，五糧液1963年首次參加全國評酒會即被評爲第一名，專家組對其給出的點評，至今仍在經銷商、市場和社會中廣爲流傳——香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉淨爽，各味諧調，恰到好處，尤以酒味全面而著稱。而繼承和延續五糧液經典基因的第八代五糧液，品質更臻於完美，香味更加濃郁，口感更加柔美。

“憑藉其獨特的釀造工藝、豐富的口感和精緻的包裝，第八代五糧液無疑是五糧液白酒家族中的一顆璀璨明珠。對於那些喜歡濃香白酒的消費者來說，第八代五糧液可算是首選。”白酒分析人士指出，第八代五糧液的卓越品質讓其成爲高端白酒的代名詞，也是其提價的堅實基礎所在。

“香氣濃郁而持久，入口綿甜柔和，酒體豐滿且協調。在飲用過程中，你會感受到這款酒所帶來的豐富口感和獨特的酒香，讓人回味無窮。”王力是第八代五糧液的忠實擁躉，他表示，無論是家庭聚會、商務宴請，第八代五糧液都是不錯的選擇。

品牌：價值逐年攀升，第八代五糧液溢價空間很大

今年以來，五糧液的一系列動作，打響了白酒行業新年品牌營銷的“第一槍”。

2023年12月31日，五糧液包機請上百名“五粉”前往海口市參加湖南衛視跨年晚會；1月18日起，五糧液開啓2024五糧液哈爾濱冰雪狂歡節，與哈爾濱雙向奔赴推出“到爾濱的第一口酒”；1月26日晚，隨着2萬盞花燈亮起，五糧液“點亮”四年後“煥新”回來的成都國際熊貓燈會……

而讓人們印象深刻的是，無論是在2024湖南衛視跨年晚會的現場，還是在成都國際熊貓燈會的現場，都會矗立着遊客和“五粉”必“打卡”的形象——數米高的“超級酒瓶”：第八代五糧液。

第八代五糧液以其超高品質和品牌效應，已成爲中國白酒的標杆性代表作——第八代五糧液“超級酒瓶”引人競相“打卡”，是其經典形象在人們心中的自然投射。

1月31日晚，第53屆成都國際熊貓燈會期間，在成都著名景點寬窄巷子東廣場，矗立着一隻5.5米的巨型“大熊貓”燈塑，它採用第八代五糧液酒瓶盒拼疊而成。帶着家人在此“打卡”拍照的廣東遊客李女士表示：“作爲一名標準的‘五粉’，五糧液給我的印象一直是品質、大氣、時尚，沒想到與熊貓元素結合後，還有這麼萌的一面，真是被驚豔到了！”

在觀察人士看來，五糧液系列品牌活動引發的巨大反響，實際上是以第八代五糧液爲代表的五糧液品牌價值不斷攀升的真實顯現。

據瞭解，目前，五糧液品牌價值已突破4000億元。就在1月17日，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance在瑞士達沃斯論壇期間發佈了《Brand Finance 2024年度全球品牌價值500強》榜單。五糧液品牌強度指數（BSI）得分90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，並獲得全球白酒品牌最高評級AAA+。

世界品牌實驗室（World Brand Lab）發佈的2023年《中國500最具價值品牌》榜單及分析報告顯示，五糧液品牌價值突破4000億元，以4083.65億元的品牌價值榮登榜單第15位，品牌價值增長437.46億元，以12%的增幅連續6年保持兩位數增長。

“白酒千元價格帶的主要消費羣體，是商務、中產等高淨值人羣。在高端白酒的消費行爲中，這一羣體對白酒的品牌價值更爲看重。”一位五糧液經銷商表示，“此次調價，將推動第八代五糧液價格向價值穩步迴歸，更加凸顯作爲白酒千元價格帶‘領軍者’的第八代五糧液的品牌價值。”

市場：白酒千元價格帶“領軍者”，第八代五糧液市場表現始終堅挺

作爲白酒千元價格帶的“領軍者”，第八代五糧液此次提價在意料之中。

一位五糧液江蘇經銷商認爲這是由第八代五糧液的“江湖地位”決定的，“作爲五糧液的核心大單品，第八代五糧液有着堅實的消費市場基礎。”

“第八代五糧液表現一直很堅挺，受到市場歡迎，2023年我們的銷售額比前一年增長了30-40%。”四川和信酒業有限公司總經理劉禕說到。

無論是開瓶率還是復購率，第八代五糧液一直都是當前白酒市場千元價格帶最大的流通單品。從市場表現看，雖然千元價格帶白酒品牌競爭激烈，但消費者首選品牌，仍更多指向位於白酒品牌頭部的五糧液。

行業觀察人士指出：“說到底，白酒基礎屬性仍然是消費品，只有真正被消費者喝掉，其消費價值纔算真正實現。與其他同類高端品牌不一樣，第八代五糧液纔是真正被開瓶消費掉的高端白酒產品。”

“實際上，目前來看，第八代五糧液還尚在價值窪地。五糧液品牌價值逐年攀升，第八代五糧液市場表現一直堅挺。”行業觀察人士指出，“這也是去年以來，爲何五糧液提出要穩步推動五糧液價格向價值歸回的原因所在。”

目前，距春節不到10天，從市場表現來看，第八代五糧液銷售持續向好。

在成都一家五糧液專賣店，第八代五糧液銷售火爆。“這段時間，作爲春節宴請、送禮和家宴的‘硬通貨’，第八代五糧液廣受歡迎。店裏每天出貨十幾箱，現在已經沒多少存貨了，我正在緊急聯繫準備補貨。”該專賣店負責人說。

“1月30日，第八代五糧液漲價消息一出來，當天就出貨2000多件。目前，我們已經空倉兩天了，還有1000多件的訂單正在補貨，我們正在緊急聯繫物流公司，爭取儘快滿足元春市場需求。”專賣店負責人告訴記者。

步入春節銷售旺季，第八代五糧液持續熱銷，終端進貨積極性高漲，經銷商動銷提速。在其背後，是第八代五糧液的稀缺性因素在起作用。對此，行業觀察人士指出，“有限且難以增長的產品產能和旺盛的市場需求之間的矛盾，是第八代五糧液漲價的核心原因。”

上述觀察人士進一步表示，從品質、品牌和市場等綜合因素來看，第八代五糧液的溢價空間和市場增長長期向好。

去年底，五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，也再次強化了這點——五糧液2024年營銷工作方針，是以提升五糧液品牌價值爲核心，持續用力強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理迴歸。

“五糧液，始終與消費者在一起。”五糧液相關人士表示，五糧液將在拓展消費者培育廣度、強化消費者培育深度和提升消費者培育精度上不斷精準發力，以推動圈層營銷價值轉化、升級消費者服務體系，從而實現消費者培育持續深入推進。

據瞭解，伴隨此次價格調整，五糧液將持續推動良性發展。同時，也將通過本次價格調整，“讓真正在做市場、做品牌的經銷商，在未來能夠實現長期性、持續性的盈利，實現廠商共贏。”

責任編輯：梁斌 SF055