原標題：股王，定調！

貴州茅臺微信公衆號消息，3月1日，茅臺集團召開黨委（擴大）會議。會議研究部署了近期重點工作，明確提出確保一季度實現開門紅。

記者梳理發現，茅臺近年來一季度營收業績貢獻率普遍較高。在2023年茅臺集團首次達成營收、利潤“雙千億”目標後，2024年作爲“創美奮進年”，市場營銷“一盤棋”和“四端”建設工作等成爲茅臺的工作重點。

“開門紅”成關鍵詞

記者梳理發現，近五年來茅臺一季度營收佔全年營收比重普遍在25%以上，囊括元旦、春節等白酒消費高峯期在內的一季度對貴州茅臺全年營收貢獻率較高。

在2024年春節後茅臺集團的三次黨委（擴大）會議上，抓好市場營銷“一盤棋”和“四端”建設工作、確保“開門紅”等被多次提及。而3月1日的會議則明確提出，確保一季度實現“開門紅”。

回望剛剛過去的春節假期，茅臺酒動銷較爲順暢，營銷工作穩健。信達證券研報認爲，2024年春節期間，飛天茅臺價格平穩，醬香系列酒性價比凸出、需求較強勁。飛天茅臺不論整箱、散瓶，依然是剛需，“供不應求”是底層邏輯。但與2023年春節相比，茅臺酒的供需關係更加平衡，消費者的購買行爲也更加理性，表現爲飛天茅臺的價格波動減小，走勢較爲平穩。

此外，茅臺家族產品逐漸出圈，集團一盤棋加速推進、實現營銷協同，市場格局由“散”向“合”轉變，品牌宣傳頻次高、立體化，高質量營銷工作完成開門紅。

堅持“四端”並駕齊驅

此前，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在茅臺集團第七屆第二次職工代表大會上透露，2023年茅臺集團營收1644.8億元，同比增長20.5%；利潤總額1083.5億元，同比增長18.8%；主要經濟指標保持兩位數增長。

這意味着2023年茅臺集團首次達成營收、利潤“雙千億”目標。在此基礎上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，2024年是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，是全面貫徹落實集團黨員代表大會精神的開局之年，也是茅臺的“創美奮進年”。

對於2024年的任務和目標，茅臺集團在工作報告中提到，要堅持以高質量發展統攬全局，守好發展和生態兩條底線統籌好發展和安全，堅持圍繞“四新”主攻“四化”主戰略和“四區一高地”主定位，聚焦“雙一流、三突破、五跨越”戰略目標，持續走好以茅臺美學爲價值內涵的五線高質量發展道路。

堅持“四端”並駕齊驅也成爲2024年的工作重點。茅臺集團2023年度市場工作會上，丁雄軍提出，要堅持產品、渠道、品牌、終端“四端”並駕齊驅。要把握好“四端”之間的關係及“一盤棋”戰略、“五合營銷法”與終端的關係，堅持產品爲王，以品質爲核心，堅持渠道爲王，以生態爲核心，堅持品牌爲王，以文化爲核心，堅持終端爲王，以消費者爲核心，進一步理解好終端對於市場的重要意義。

責任編輯：張恆星 SF142