轉自：貴州日報

春節期間，三亞海棠灣茅臺度假村人氣高漲。

2023年11月20日，茅臺生態農業公司與新銳預調雞尾酒品牌MOJT莫其託共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒正式發佈。

“貴州味道”系列雞尾酒融合黔東南丹寨藍莓汁、特色紅酸湯、貴州茅臺酒等貴州經典風味，茅臺稱之爲“東方口味特色的雞尾酒”。新品上市一週內，首批1500箱合計9000瓶全部售罄，供不應求。

值得一提的是，作爲該產品的代言人及首席品鑑官，備受年輕人喜愛的歌星周杰倫的加入，不僅爲茅臺注入了更多的時尚元素，同時也讓茅臺品牌與年輕一代建立更緊密的聯繫。

這是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變所作出的又一次重要嘗試。

最近兩年，茅臺頻繁跨界，吸引年輕羣體。自2022年推出茅臺冰淇淋爲起點，茅臺先後與蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏合作，推出“醬香拿鐵”“酒心巧克力”“龍年醬香巧克力”飲品，茅臺不斷轉換角色以融入年輕消費者生活，創造了白酒品牌的跨界聯名傳奇。

茅臺冰淇淋從傳統杯型到經典杯型累計銷量1500萬杯，小巧支產品銷量超115萬支；醬香拿鐵首日銷售量超542萬杯，銷售額破億元；茅小凌酒心巧克力上線當日秒速售罄……2023年，“茅小凌”美食項目實現營業收入4.3億元，同比增加58.24%。

誠然，無論是冰淇淋、咖啡產品，還是巧克力等茅臺和其他品牌聯名合作推出的新品帶來的銷售額，對茅臺這家千億級企業而言尚不顯眼。

但以茅臺冰淇淋爲起點，是茅臺向大衆延伸品牌認知的開始，茅臺所有的“茅臺+”“+茅臺”和“茅臺×”策略，終究目的只有一個：擴大茅臺酒的文化影響力，特別擴大在新一代年輕人心目中的影響力。

在茅臺官方的定義中，茅小凌美食家族是聚焦Z世代顧客羣體，推動品牌年輕化的重要戰略級產品；又是茅臺圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗，同最具行業影響力的國企、民企、外企開展合作，形成的“喝、喫、品、飲、帶”產品矩陣生態佈局（喝茅臺酒、喫茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力）；更是茅臺增強自身核心競爭力、增強品牌延展力、增強企業生命力的美行，成爲踐行“大集團一盤棋，產業鏈一條心”的現實案例，爲年輕人精製了“第一口茅臺”。

據凱度調研報告顯示，茅臺的品牌力在6個月內持續走強，從17.8上升到27.7，在對品牌力貢獻重要度較高的“高端/上檔次”和“讓人有面子”特質上，四次營銷均貢獻了超20點的指標增值，驅動明顯。

2月29日，《2023胡潤品牌榜》發佈，貴州茅臺連續第六次成爲“最具價值中國品牌”，品牌價值10500億元。2018年，貴州茅臺以2700億元的品牌價值首次登頂“胡潤品牌榜”，2021年品牌價值首次超萬億元。截至目前，貴州茅臺仍是榜上唯一的萬億級品牌。

“中國品牌的創意很了不得，最近熱衷跨界，而白酒品牌的跨界熱情更是高漲。”胡潤特別提到了貴州茅臺與中街1946合作推出茅臺冰淇淋、與瑞幸咖啡共推新品醬香拿鐵、與德芙合作推出酒心巧克力等。

在業內看來，品牌跨界爲2023年茅臺品牌價值的提升帶來增量，“通過品牌跨界，運用更具創新性的表達高效佔領消費者心智，打開年輕市場，爲其帶來價值提升”。

業內認爲，貴州茅臺打造的“+茅臺”系列產品，以年輕人爲中心“破圈”輻射全年齡段消費人羣，迅速引爆市場，相關話題在各大平臺上一度霸榜，醬香拿鐵、年輕人第一杯茅臺等多個話題連續登上微博熱搜榜，產生了廣泛的行業影響力。

酒企跨界，跨的是消費場景，連接的是不同的消費人羣，融合的是各異的生活方式。

責任編輯：梁斌 SF055