今年春節假期，鐘樓街再次成爲消費市場的“寵兒”。大年初一至初八，人流量達103.6萬人次，同比增長86.53%，銷售額同比增長92.79%，爲我市消費市場帶來絕好勢頭。

消費是經濟增長的重要引擎。市委經濟工作會議提出，要把恢復和擴大消費擺在擴大內需的優先位置。迎澤區圍繞消費升級引領區發力，持續升級消費載體，提升消費能級，2023年實現社會消費品零售總額403.77億元，同比增長10.8%，其中餐飲、家電升級、新能源車等市場的“增量”明顯，極大地發揮着對經濟發展的基礎性作用。

首店嵌入商圈 撬動新需求

引入首店、旗艦店是鐘樓街升級消費載體、提升消費能級的重要舉措。

走進“不二同學”華北首店，佈滿整面牆壁的彩色糖果、零食，讓人目不暇接。“甜蜜”感滿滿的沉浸式體驗，讓這家店鋪的熱度長盛不衰，消費者絡繹不絕。

首店的魅力吸引了不少品牌接踵跟進，遊客們得以享受“升級版”消費體驗。距離“不二同學”不足百米，“Wow Beauty”個人護理品牌店同樣也是華北首店，免費化妝服務是這家店的攬客“祕笈”。裝修融合了山西特色的“李寧”旗艦店，是全國第二家文化概念店，顧客可以享受衣服、鞋子免費清洗服務。

到2023年年底，鐘樓街上首店、旗艦店佔比達66%，它們激活了千年古街及周邊商圈的蓬勃生機。過去一年裏，鐘樓街總客流量超1317萬人次，銷售額同比增長211%；柳巷商圈客流量超過2171萬人次，銷售額同比實現大幅增長。這片商業熱土正在成爲新業態、新品牌培育壯大的主戰場。

以“商圈+首店”作爲消費升級突破口，迎澤區大力推進“首店、首入、首進”的業態發展策略，出臺了一系列配套措施和獎勵辦法，全力提檔升級傳統商圈，夯實消費升級引領區的厚實基礎。

不久前，位於東崗路的山西首家星悅茂商場開門迎客，將中正天街商圈向東延展，形成了中正—東崗商圈。美天惠等品牌首店的入駐，不僅爲市民增添了休閒好去處，也提供了更多的消費新選擇。與此同時，鐘樓街二期、公園1991商業廣場、雙塔匯等重點項目加快建設，一派“多點開花、串珠成鏈”的發展態勢。

場景融合文旅 點燃新活力

夜幕初降，銅鑼灣商圈燈火璀璨。去年實施的亮化升級不僅裝點了這裏的迷人夜晚，更激活了夜經濟的煙火氣息。“有提前預訂嗎？沒預訂要等位哦。”清和元飯店門前，服務員笑容滿溢，店內生意火爆。從食品街、鐘樓街，再到柳巷、銅鑼灣，遊客們三五結伴、緩步而行，從圍爐煮茶到深夜食堂，遊逛食購，如在景中。

“要喫飯，但不能只喫飯”。清和園、認一力、林香齋、老鼠窟、乾和祥等中華老字號、三晉老字號是飲食文化的主要載體，也是遊玩打卡的首選地。在飯香茶韻之間，人們愜意地品味太原、感知山西。茶餘飯後，走進“晉禮”文創產品專賣店，體驗一下非遺文化；邁入好悅來、懿曲社，聽一出富有地域特色的相聲、蓮花落……這樣的消費體驗，妙不可言。

從供給側發力，高質量的消費載體激發了人們久抑的消費活力。迎澤區在推進城市更新、升級消費基礎設施的同時，靈活地匹配了新的消費場景，湧現出一批以文旅經濟、節日經濟、夜經濟爲代表的消費新載體：“太原府城遊”15條精品旅遊線路，文旅商深度融合；中正天街、食品街、上馬街、老軍營等特色街區，煙火氣令人回味；以森棲谷爲代表的城郊休閒遊，原生態引人沉醉；802文化工廠植入3D打印、沉浸式影像及VR演示，新技術扣人心絃……

如今，消費不單是“買買買”，還聯結着人們的社交、情感、文化等需求。消費場景創新，正瞄準着這樣的新生需求。

去年6月，香港警察樂隊亮相鐘樓街。7月，NBA籃球巨星吉米·巴特勒在這裏現身。此外，民俗表演、非遺體驗、時裝秀、戶外音樂劇、國風巡遊等活動持續上演，吸引着興趣各異卻數量龐大的一撥撥消費羣體。

類似的消費新場景在迎澤區多點同向萌生。老軍營美食街開設“貳拾肆集”，成了新的夜間消費熱點；銅鑼灣新闢特色步行街，舉辦“百年國潮啤酒花園”活動；郝莊雙塔商貿集市打造系列活動，爲居民奉上期盼已久的消夏“大餐”；“晉情消費迎澤有禮”品牌活動，推出新春樂購、家電下鄉、街坊節、首屆黃金珠寶文化節等豐富體驗，滿足着市民不同層次的消費需求。

新的消費場景也悄悄蔓延到居民家門口。迎澤區24個“一刻鐘便民生活圈”，全部入選我市建設試點。和商圈相比，社區消費生活化、頻次高、客流穩，小消費拉動着大市場。

老牌商場也努力追趕着新潮流。康達商城華麗轉身，變成KD·時光裏；貴都百貨打造泛娛樂商城，承辦多場商業藝術展；柳巷商貿扭頭變身年輕人青睞的潮玩聚合地……由老變新的商業空間活力滿滿，再次躋身消費前沿。

政策配套服務 增添新動力

新載體、新業態、新場景的茁壯成長，少不了政策和服務的豐潤滋養。實打實的惠商政策和貼心服務，爲消費升級增添着不竭動力。

去年3月，迎澤區舉辦了打造全省消費升級引領區論壇，知名專家、學者和企業家齊聚太原，圍繞商業街、夜經濟、品牌創建、新消費等方面解讀熱點、分享經驗。同時，迎澤區發佈建設全省消費升級引領區“十大行動”，包括消費場景重塑、品牌提升、氛圍培育、環境創優等舉措。

隨後，迎澤區又出臺《繁榮夜間經濟提升城市活力實施辦法》《深入開展消費升級引領區建設獎勵辦法(暫行)》，建立夜間經濟工作領導小組並細化職責，明確柔性執法界線以及政策支持範圍，“真金白銀”獎勵建設商業綜合體、開設首店、老字號創新等消費升級行動。

圍繞“老字號”如何跟上新消費趨勢，迎澤區組織開展“商貿大講堂”，邀請知名專家分享先進的商業設計改造理念，推動經營者更新理念，打造更加高級、鬆弛、多元的新消費場景。

理念更新很快見諸行動，大寧堂開設傅山講堂，推出養生花茶、保健食品等衍生產品；乾和祥推出性價比極高的便攜茶飲杯；清和元成立大師工作室，製作符合市場流通標準的“頭腦”產品……

在開展“百企千店”走訪專項行動中，迎澤區商務部門組織專人走進企業和店鋪，調研發展中的難點和堵點。

如何更高效地通過網絡直播帶動銷售，這是走訪人員發現存在於企業中的普遍困惑，服裝零售業尤爲迫切。迎澤區有的放矢，全力培育“郝莊商貿e鎮”，引導數字經濟賦能實體商貿企業，出臺直播電商獎勵辦法，推動網紅經濟、物流配送等產業融合發展，幫助企業更好地融入直播經濟。

文旅消費升級也得到持續助力。投入上億元專項資金、部門資金、獎勵獎補等，用於旅遊業及相關產業發展，並建設了全省城區唯一的旅遊集散體驗中心——太原府城遊集散體驗中心，提升旅遊體驗。

市場與政策同向發力，持續提升消費能級和潛力，在“煙火氣”升騰間，映照出一個魅力無限的消費引領地。