中國網絡文化市場正迎來最好的發展階段。

隨着人們付費意願的提升，現在越來越多的作者加入到創作優質網文作品的隊伍裏，而優質內容進一步提高用戶的付費觀看意願，以此行業形成良性循環。

在精品化、IP轉化提速、全球化等趨勢推動下，2023年網文產業整體市場規模突破 3000 億元，其中網絡文學 IP 市場規模達 2605 億元，同比增長百億；作爲上游的網絡文化市場規模則從2018年的159億元增長到2023年的404億元，年複合增長率達到20.5%，行業規模實現快速擴張。

數據來源：中國社會科學院文學研究所

2023 年，網文作者規模新增 225 萬人，達2405萬人；作品數量新增 420 萬，達3620萬部；用戶數量新增 4500 萬，達5.37億，持續創出新高。

作爲網文市場的代表性企業，閱文在過去的一年交了怎樣的答卷，2024年又會迎來怎樣的機遇？

一、2023下半年營收回升復甦，全年歸母淨利大增32.3%

3月18日，閱文集團公佈了2023年全年業績報告。營收70.1億元；歸屬於公司股東的淨利潤8.0億元，同比增長32.3%，對應歸母淨利率達11.5%，同比提升3.5個百分點。同時，閱文經營利潤達到7.1億元，同比增長12.8%。

本次業績總體符合市場預期，從環比趨勢上看，23年下半年營收環比增長12%，回升趨勢明顯。

其中在線收入增長略微不及預期，主要是因爲公司優化分發渠道、聚焦生產高質量內容、提升運營效率策略所致。

版權運營收入增長是本次財報的亮點，23年下半年環比增長50%。全年看，版權運營收入30.63億，同比下降6.07%，主要受影視劇集推出時間而產生影響，實際影響並不算嚴重，剔除新麗傳媒的影響，版權運營收入增長更爲顯著。

2023閱文集團降本增效，在運營費率端，全年運營費用28.8億，同比下降11.12%，銷售費率逐季下滑，提效明顯。

二、2023年閱文做了哪些努力爲未來做準備？

2023年的閱文是苦練內功、增強競爭力的一年，具體來說有以下幾個方面：

1、優化產品運營，實施精品內容策略

內容行業早已進入"精品爲王"的時代，平臺只有不斷產生高質量內容吸引讀者才能保證其長久生命力，服務好用戶、發掘優質新人作家，這兩點尤其重要。

據悉，2023年閱文平臺新增作家中60%爲00後，00後作家的作品均訂過萬的數量同比增長達到了230%，新一代年輕作家正成爲閱文平臺創作的主力軍，與平臺產品運營互爲生態正向循環要素。在用戶方面，以IP社區爲紐帶，閱文通過系列運營活動不斷增強讀者與作品之間的緊密聯結。得益於活躍的創作生態、產品運營的不斷改善和有效的版權保護機制，閱文旗下"起點讀書"近年呈現出連續增長態勢，2023年收入同比增長40%。

2、完善IP全生命週期開發體系

IP改編是放大價值的利器，全球最值錢的IP無一不是經過多重IP改編，並且一個成功的經典IP是能持續不斷爲擁有者創造不可估量的商業價值回報。

所以，爲什麼說閱文財報最大亮點在於版權運營及其他收入下半年環比增長率達46.2%，增勢明顯，讓人們對其後續有了更多期待。

IP變現包括影視、動畫、漫畫、遊戲等等多種形式，去年閱文IP變現多點開花，影視方面推出了《縱有疾風起》《平凡之路》《驕陽伴我》和《潛行者》等精品熱播作品，其中《平凡之路》播出期間熱度居高不下；動畫領域，《鬥破蒼穹》《星辰變》《全職法師》和《武動乾坤》等高人氣動畫續作表現亮眼；漫畫領域，2023年上線的閱文IP改編漫畫作品中，13部漫畫人氣破億。同時，閱文集團宣佈擬收購騰訊動漫資產，將《一人之下》《狐妖小紅娘》等知名國漫IP納入版權庫；遊戲領域，閱文授權改編的作品《凡人修仙傳》和《吞噬星空》的成功上線，以及《鬥破蒼穹》《聊天羣的日常生活》等IP遊戲項目的順利推進，展現了閱文IP在遊戲市場的競爭力。

在IP改編方面，閱文集團擁有一個潛力巨大寶庫，資料顯示 2022 年閱文新增的 95 萬部作品中，進入 IP 改編的尚不足千分之五。這對閱文來說既是不足，也是機遇，是需要一個打持久戰的決心——持續建設橫跨各個內容形態的IP全生命週期的開發體系。

三、2024 IP變現大年，閱文蓄勢待發

如果說2023年是閱文蟄伏的一年，那麼2024年便是綻放光彩的一年。

2024年精品儲備豐富，IP業務將迎來大產品週期，將是公司"爆款之年"。

1)電影：《熱辣滾燙》累計票房約35億，穩居春節檔第一；

2)電視劇：《與鳳行》於3月18日上線，播出後25小時39分鐘熱度破30000，創騰訊視頻最快進爆款俱樂部劇集紀錄，實現了真正意義上的"開播即爆款"。除此之外，多部"閱文出品"劇目有望於2024年上映。《慶餘年2》由王倦任編劇，孫皓執導，張若昀領銜主演。前作《慶餘年》是閱文集團白金作家貓膩的早期作品，也是其成名作，在騰訊視頻的播放量達93億。截止2月11日，《慶餘年2》預約已突破1200萬，熱度攀升。《大奉打更人》預約超200萬。《大奉打更人》是一部穿越英雄成長類古裝劇，是2023閱文全球華語IP盛典中24年"年度最受期待改編IP"，《狐妖小紅娘月紅篇》由楊冪、龔俊領銜主演，目前預約超300萬。

這些無一不爲閱文今年的版權運營收入增長添磚加瓦，相信2024年其業績能實現大幅增長。

四、風物長宜放眼量，AIGC和出海是未來增長點

長久以來網文生產以及IP改編產業一個核心痛點就是工業化生產力不足，尤其是對於優質IP來說。相信絕大多數人對於好的作品都有"催更"的體驗，無論是好的網文還是改編的影視劇，如果等的時間太久，觀衆的熱情可能就漸漸削弱，IP的商業價值無法或者及時有效的最大化變現。

AIGC提供了一條解題思路。首先，AIGC的加持有助於網文實現內容的穩定更新。國內AIGC已經可以替代許多重複、高頻的工作，可以大大提升內容生產的效率，提升作者的收入。其次，隨着多模態的AIGC創作應用進入生產領域，還能降低成本。

去年 7 月份，閱文集團發佈網文專用大模型 "閱文妙筆" 及應用 "作家助手妙筆版"。閱文妙筆可在網文世界觀設定，打鬥場景描寫幫助創作者；能在漫改上色環節極大的提升效率。基於大模型推出應用"作家助手妙筆版"，目前在作家助手中的每週使用率已達30%。

同時，AI翻譯幫助閱文打開了出海空間。據悉，AI能幫助網文翻譯平均成本下降超 90%。AI機翻有望幫助閱文海外閱讀平臺WebNovel在一些核心地區逐步建立起具有戰略價值的競爭優勢。2023年12月，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，有21部是由AI翻譯的作品。

結語

2023年的財報，展示出一個更加穩紮穩打同時又積極進取的閱文，這並不矛盾。在線收入業務閱文開始精耕細作，走精品優質內容路線，穩住基本盤；版權運營收入自去年下半年開始進入回升態勢，明年即將進入"爆款"大年，此外公司的運營費率依然還有下降空間，有理由相信2024年可能是公司收入、利潤雙豐收的一年。而未來，AIGC和文化出海的東風有可能成爲長期的增長點，也許閱文的拐點就在眼前。