界面新聞記者 | 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

3月25日，據電廠報道，運動科技公司Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland，在運營部門進行了裁員，廣州的拓店計劃也因爲裁員宣告結束。同時，目前北京仍在營業中的Keepland也將在租約到期後不再續簽，陸續關閉自營門店。

對此，Keep方面回應界面新聞記者稱，此舉屬於正常業務調整，同時表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運營。廣州此前也僅有這9家合作門店。

“Keep官方數據顯示，廣州是全國最具運動活力的城市之一，也是Keep長期戰略目標，後續Keep將持續探索在廣州的業務模式。”該公司表示。

Keepland是Keep於2018年3月開拓出的線下運動空間，採取單次預約付費的團操課模式，憑藉線上平臺引流和相對靈活的商業模式，一度吸引了相當規模的學員。如今之所以傳出大幅收縮的信號，根本原因或在於背靠流量平臺的Keepland，仍然很難抵抗線下健身房行業的整體低潮。

Keepland的擴張起初非常謹慎，首店運營半年之後纔開闢新店。據界面新聞了解，其目前僅在北京有9家自營門店，其餘城市均爲合作門店。

作爲Keep彼時的新故事，Keepland曾和運動商城、會員、廣告一起，被明確爲公司的四大商業模式。該公司此前曾表示，其北京大望路華貿店在開業半年後即實現單店盈利。

但Keepland收入佔比一直處於底端，營收規模上始終沒有掀起太大水花，甚至在2019年年末，開業僅一年的北京達美店就宣佈停止運營，整個業務部門進入更加精細化運營的階段。這樣的趨勢下，過去五年來Keepland也越來越少被公司在公開場合重點提及。

Keepland的營收能力與門店選址、約課飽和度等因素高度相關。Keepland業務負責人曾在接受界面新聞記者採訪時表示，從空間選址來看，Keepland將重點以商業中心、寫字樓和生活區等人流密集區佈局。而儘可能保持較高的約課率，是保證Keepland盈利的唯一出路。

摸索六年之後，Keepland很難在選址上再犯嚴重錯誤，收縮的主要原因或許還是線上引流效果不再明顯，而線下客流也在逐漸減少。

過去一年，Keep在資本市場的表現也經歷了顯著波動。今年1月，該公司股價在二級市場上曾遭遇重挫，一度大跌17%，創下新的歷史低點。自去年12月初以來，其股價累計跌幅高達73%，反映出市場對其商業模式可持續性及盈利能力的擔憂日益加劇。

從線上來看，截至2023年6月30日，Keep平臺平均月活躍用戶約爲2954.9萬名，同比減少812.9萬名；平均月訂閱用戶約爲301.7萬名，同比下降17.68%。在線下，健身房業務由於受到消費情緒整體不振的影響也難以實現行業的高增長。

自上市以來，受到更多行業關注的Keep已經不止一次面臨商業模式的拷問。若該平臺月活用戶增長失勢、營收規模持續收縮，必將面臨更加嚴峻的挑戰。

截至發稿，Keep報每股4.090港元，目前總市值爲21.50億港元，較巔峯時的223億港元蒸發近九成。

責任編輯：劉萬里 SF014