“網易要IP，微軟要手遊，一旦合作有效，最先作用於中國這個全球最大遊戲市場，就可以讓暴雪遊戲IP再次爆發青春。”

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暴雪國服的迴歸終於傳出確切消息。不出意外，最終接盤方還是“老朋友”網易（09999.HK）。

4月10日，暴雪中國在微博發佈公告表示，經過過去一年的持續商討，公司正式與網易更新的遊戲發行協議，以將暴雪遊戲重新帶回給國服玩家。目前，暴雪和網易雙方正在努力制定迴歸計劃，未來將公佈更多細節。《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪全家桶系列遊戲，預計將在今年夏季開始陸續重返中國大陸市場。

此外，微軟遊戲也是網易暴雪複合的重要第三方力量。在公告中，微軟遊戲也宣佈與網易達成了一項協議，嘗試將新的網易遊戲帶到Xbox及其他平臺。

圖源：暴雪中國官方微博

網易遊戲方面隨後發佈微博表示，很榮幸能與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪遊戲重新帶回國服。

網易與暴雪此前曾密切合作長達15年，但這一切卻在2022年11月17日終止。彼時暴雪突然單方面宣佈與網易的合作到期，並不準備繼續續約，引發網易股價震盪。雙方隨即開展了多輪公開回應和拉扯，卻都未能改變最終結局。

2023年1月24日0點，《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪遊戲國服全線停服，一代玩家不得不暫別自己的青春。

自那之後，有關暴雪國服的代理傳聞四起，騰訊、阿里、字節、B站、米哈遊都曾被傳出接盤的消息，但最終都被一一否認。

隨着去年10月微軟正式完成對於動視暴雪的收購，以及被視爲網易暴雪分手“罪魁禍首”的動視暴雪CEO Bobby Kotick去職，事件才迎來轉機。坐擁版號、服務器、技術人才儲備等多重優勢的網易再度成爲了傳聞中的對象，兩方複合的消息時有傳出，卻一直未能落地。

直至今日，隨着網易和暴雪官宣複合，暴雪國服遊戲終於有望迴歸。但市場普遍認爲，網易“醉翁之意不在酒”，兩者複合背後是一筆劃算的經濟賬。

此前，動視暴雪曾在2022年三季度的財報中提到，與網易共同在中國大陸地區推出的暴雪作品在2021年貢獻了大約3%的動視暴雪總營收，以此計算不到20億元。

據財經雜誌報道，上一次雙方合作網易給出了55%的分成比例，網易從暴雪國服遊戲手中賺來的收益在20億元上下。這對於遊戲業務年營收超過800億元的網易來說佔比極低。

與之相比，暴雪IP的手遊改編獲利更大。據移動數據平臺data.ai監測，截至2023年6月，網易暴雪合作的IP手遊《暗黑破壞神：不朽》上線不到一年全球流水已達5.25億美元，約合人民幣38億元。

《暗黑破壞神》單款遊戲的手遊化改編就能爆發如此驚人的營收流水，如果網易能將《魔獸世界》《星際爭霸》等知名IP同樣搬到手機上，背後收益難以估量。

而這或許纔是網易不計前嫌，再度牽手暴雪的最終目的。

網易和微軟的雙贏算盤

據科創板日報報道，相較此前，網易暴雪雙方此次的合作發生了一些變化。接手暴雪國服的網易團隊，爲網易雷火事業羣，新的運營團隊在廣州。而此前“暴雪全家桶”的運營主體是上海網之易，但隨着兩年前暴雪和網易合作破裂，網之易公司隨之解體，員工也被遣散。

時代財經以此向網易方面求證，未獲得正面答覆。

公開資料顯示，雷火於2007年在西子湖畔成立，是網易在杭州的第一個遊戲工作室。歷經十多年發展，雷火已是擁有三千多名員工的事業羣，具備國內一流的研發、運營、營銷實力，曾先後研發出《倩女幽魂》《逆水寒》《永劫無間》等多個IP遊戲。

但有網之易前員工景詒向時代財經透露，與外界設想不同的是，網易暴雪恢復合作後並未大範圍召回此前網易暴雪合作部的員工，只有極少的崗位收到了邀請。

以此來看，網易將重建暴雪國服的運營發行部門。在景詒看來，此舉或是爲暴雪IP手遊的開發提前謀劃佈局。此前網之易承擔的功能以代理運營爲主，缺乏遊戲研發能力，或難滿足網易未來的需要。

“對於暴雪國服迴歸的前景，網易和微軟應該沒有那麼在乎。更重要的是玩家和IP，要掌握在自己手中。”景詒表示。

遊戲產業分析師張書樂向時代財經同樣分析指出，在中國，暴雪遊戲的核心玩家已經步入中年，時間精力不足。“暴雪再不迴歸中國市場，其熱度將指數級下降。目前回歸，短期內依然是舊遊戲賣情懷，用戶還會持續下滑，收入也不會樂觀。”

此外，張書樂認爲，此次雙方重歸於好的重點，已經不再是網易和暴雪，而是網易和微軟。“暴雪扮演的角色更像是用來連通兩個巨頭的橋樑。”

對網易而言，多了暴雪遊戲，對其整個遊戲格局而言並不會有多大影響，但基於微軟想要進軍手遊的思路，網易未來通過可能的暴雪IP手遊研發，和微軟一道開發國內和海外兩個市場，並可能在多端互通上，與微軟戰略聯盟，共同技術攻關、共同全球攻略。

而對於微軟來說，用暴雪遊戲來打開中國市場，是一個很好的攻略方式。一方面，暴雪有着百萬玩家基礎，可以爲後續在中國市場探索主機遊戲、手機遊戲的融合做鋪墊。但更重要的是，網易能幫助微軟挖掘全球手遊市場的巨大金礦。

此前就有業內人士向時代財經分析表示，微軟收購動視暴雪，很大一部分原因在於希望進軍手機遊戲市場。動視暴雪旗下King已經是全球頂級休閒手遊廠商，其研發的《Candy Crush Sage（糖果粉碎傳奇）》自2012年推出以來累計營收已經突破了200億美元大關。

可這對於微軟來說或許還不夠。斥資687億美元鉅款買下動視暴雪的微軟，必須將其剩餘價值發揮到最大。

“動視暴雪最大的價值是它全球影響力的IP，這些IP甚至有望成爲手遊領域的最佳遊戲。”張書樂分析道。

正如上文所言，僅《暗黑破壞神：不朽》一款遊戲一年就能貢獻超過5億元的營收流水，如果能將暴雪旗下IP全都手遊化，背後收益難以估量。

但無論是微軟還是動視暴雪，都缺乏將《魔獸世界》這樣中重度的遊戲移植到手機端的實力。曾與暴雪聯手打造《暗黑破壞神：不朽》、手遊研發實力強勁並坐擁暴雪全家桶系列遊戲版號的網易，成爲合作的不二人選。

“網易要IP，微軟要手遊，一旦合作有效，最先作用於中國這個全球最大遊戲市場，就可以讓暴雪遊戲IP再次爆發青春。”張書樂表示。

玩家信任難以重建？

但在複雜的商業利弊權衡背後，最受傷的永遠是玩家。在被暴雪“背刺”一次過後，玩家的信任更難重建。

如《爐石傳說》8年老玩家黃傑就向時代財經坦言，自己已經很難再次相信暴雪，未來也不會回到國服。“爲了自己的利益，下家沒有找好就宣佈跟網易停止合作，最終沒人接盤導致停服，暴雪什麼時候考慮過玩家？”黃傑憤怒地表示。

事實上，黃傑的遊戲需求，部分已經被其他“平替”所取代。自2023年1月暴雪國服遊戲停服以來，國內一衆遊戲廠商就盯上這個巨大的市場，開發出各種平替版可供“代餐”，甚至有各種遊戲“跨界”搶人。

如對標《爐石傳說》，光網易旗下就有《影之詩》《祕境對決》《遊戲王：決鬥鏈接》等多款遊戲，米哈遊研發的爆款二次元遊戲《原神》也曾上線名爲“七聖召喚”的卡牌遊戲玩法。而巨人網絡旗下的《月圓之夜》更是挖角《爐石傳說》中國區發行團隊的核心成員，被市場視爲重要競爭對手，也是黃傑眼下的主要爐石“代餐”。

《魔獸世界》更不用說，樂動卓越研發，騰訊遊戲發行的《塔瑞斯世界》被普遍與《魔獸世界》高度相似，目前遊戲已經取得版號，上線在即。

而已上線的《天下3》《逆水寒》《劍俠情緣3》等遊戲更是都曾在《魔獸世界》吧中投放過廣告，《逆水寒》更是推出限定主題服務器“魔獸世界老兵服”，基於“魔獸老兵”的遊戲習慣對遊戲進行了相應的精簡與主題化設計。

但不是所有玩家都滿意國產代餐的質量。

作爲遊玩《魔獸世界》超過3年、《暗黑破壞神》系列遊戲超過13年的“骨灰級”暴雪玩家的李勇，對於暴雪今日的迴歸情緒更爲複雜。在李勇看來，暴雪旗下幾款主流遊戲在技能設計、玩法策略上仍舊有着明顯優勢，國內廠商推出的同類競品暫時難以替代。

圖源：玩家預約截圖

問題是，在停服期間，李勇及其周身玩家爲解決自身的遊戲需求，早已紛紛遷移至亞服繼續遊戲，並已經積攢下一定數量的裝備、坐騎和成就，再次遷移回國服的沉沒成本並不低。

“玩家也是有脾氣的。玩魔獸的大部分都是老玩家，停服這麼久很多人都不會再把魔獸當成最重要的遊戲了，沒有足夠吸引的補償，憑什麼回來。”李勇表示。

而這也成爲了未來暴雪國服遊戲運營的重點。在網易暴雪官宣“復婚”的同一時間，《魔獸世界》官方發佈微博向玩家表示，當服務器開啓之時，我們將保證賬號數據被完整保留。與此同時，官方也已經準備好了迴歸紀念禮物與運營活動，以補償玩家在國服缺席的這段時間裏錯過的許多福利與活動。

圖片來源：Boss直聘截圖

隨後，有玩家發現，網易已經在招聘平臺上放出“高級/資深《魔獸世界》運營策劃”的招聘需求，工資在每月2.5萬元到5萬元之間，提供16薪。該崗位的主要職責邊上爲遊戲業務增長負責，制定符合中國玩家的運營計劃，爲服務器重啓時安排有誠意的補償內容。

4月10日，網易股價最高漲幅達2.38%，收於158.8港元/股。

（應受訪者要求，文中景詒、黃傑、李勇爲化名）

責任編輯：劉萬里 SF014