來源  Gangtise投研

分析師表示，2024Q1中國化妝品市場規模同比基本持平，線上銷售略有增長，線下銷售因品牌自主收縮及大衆消費習慣改變而出現下滑。線上分平臺來看，2024Q1阿里系美妝銷售下滑10~20%；抖音平臺美妝增速樂觀，有幾十的增長；阿里與抖音合計有高個位數的增長。分品類來看，3月護膚品類防曬和麪膜銷售有所下滑，主要受氣溫較低防曬需求不強和去年雙11囤貨影響；彩妝各品類均有所下滑。分品牌來看，3月日韓品牌受負面影響下滑，國貨品牌處於長期正向發展態勢。判斷全年中國化妝品市場維持穩健復甦態勢，國貨品牌將超出市場平均水平。