電商價格戰硝煙再起。4月17日，京東旗下特價購物品牌——京喜直營發佈微博，官宣發起“比拼價”活動，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低於其他電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。

此事在輿論場上引起廣泛關注。有業內人士解讀，“比拼價”意即跟業內另外一家電商平臺對比價格。京喜直營此次價格戰目標明顯，矛頭直指另一以低價著稱的電商平臺。

京喜直營官方微博發佈的消息顯示，此次“比拼價”活動，涵蓋家清紙品、居家日用、運動戶外、食品飲料、美妝護膚、服飾內衣、數碼等所有品類的所有商品。規模之大、程度之深，在業內實屬罕見。

根據官方描述，京喜直營發起的“比拼價”活動，即全部商品價格，均低於另外一家以極致低價著稱的電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。消費者在京東APP搜索“京喜直營”，進入京喜直營官方店，即可購買京喜直營商品。

2023年11月，京東旗下特價購物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直營”新模式。與京東原有的自營模式（京東自採自銷、京東物流快遞、承擔售後）、開放平臺模式（由第三方商家在京東上開店經營）不同，“京喜直營”採用類似自營的模式，直接到全國各產業帶源頭工廠選品，負責銷售等幾乎所有環節，工廠僅負責生產和物流發貨，從而實現商品精選、質量可靠、極致低價。

與其他電商平臺大多由貿易公司、品牌商開店銷售、花錢買流量、養人搞營銷不同，京喜直營繞開賺差價的中間商，直接從產業帶工廠拿貨、負責幾乎所有事情，這樣就將各種成本節省下來，從而拿到行業最低的價格。在成本最低的基礎上，再通過力推精選商品，京東流量扶持，將商品的銷量都帶起來，創造爆款，從而進一步降低成本，實現最低價。

與其他電商平臺的低價模式不同，京喜直營還要確保商品質量可靠、用料良心、足斤足兩，商品要經過京喜的採銷實地驗廠、嚴格選品才能上線，並接受京喜質量檢測團隊的監督。

業內專家表示，隨着消費趨勢的深刻改變，“低價”正在成爲一種新風尚。與之相對應的是，過往一年，電商行業迴歸低價，預計電商的價格戰在未來將愈演愈烈。