截至4月17日，上海黃金交易所數據顯示，Au99.99報價567.21元/克，較年初的480.8元/克增長約18%

“好消息，剛上車黃金就賺錢了；壞消息，只買了2克。”波動的金價正牽動入場者的心。

今年2月以來，金價搭上高速列車一路瘋漲，履創歷史新高。進入4月，國際金價一度觸及2400美元/盎司，與年初的2073美元/盎司相比，漲超300美元，漲幅逾15%。

國內黃金市場熱潮襲來。截至4月17日，上海黃金交易所數據顯示，Au99.99報價567.21元/克，較年初的480.8元/克增長約18%。

黃金企業喜報頻傳——近期，包括湖南黃金、山東黃金、銀泰黃金等在內的多家黃金類A股上市公司紛紛預喜一季度業績，部分公司有望創季度最高盈利。

現在有幾萬塊，存定期還是買黃金？黃金可以追漲嗎？……社交平臺討論黃金的帖子越來越多。

原以爲買在高位

“買黃金血賺！”近期金價持續上漲，石楓嚐到了甜頭。作爲一名從未有金融投資經歷的年輕人，石楓自2020年開始接觸黃金。如今，近乎破萬的收益讓石楓感到興奮。

據石楓介紹，她通過玩遊戲認識了一位羣友，聽聞對方因投資黃金獲得了上萬元收益，於是決定入場黃金。石楓選擇的投資方式是在支付寶購買相關產品。

“2020年348元/克入的倉，當時小賺300元。2021年，媽媽要求我清倉黃金，後買了三隻基金，分別是新能源、消費和醫療，結果虧了2000多元，我馬上清倉，後再次投資黃金，那時的價格已經是410元/克。”石楓回憶道。

2023年下半年，金價開啓上漲行情。石楓曬出的一份記錄顯示，從2023年8月到2024年4月，金價從462元/克漲至556元/克，她累計收益則從約2100元增長至約8600元。

“當時金價漲好多，我還糾結要不要繼續持有。事實證明堅持沒有錯。”石楓說，“保值還得是黃金。”

在上海從事半導體行業的冉女士也享受到了本輪金價上漲紅利，通過銀行App購買活期黃金是她的主要投資方式。不過與石楓的“堅定持有”不同，在金價狂飆之際，冉女士考慮“落袋爲安”。

“我在金價430元/克時買入，在484元/克時拋了一部分，本來打算等460元/克時再次買入，但當時價格又很長一段時間都維持在470元/克左右，之後一路飆升。直到突破500元/克，我不敢再下手了。”冉女士說。

眼看金價屢創新高，冉女士愈發擔憂下跌風險，“有時候跌到谷底反而擺爛，漲得越高越拿不住”。於是，在金價突破560元/克時，她選擇清倉。

不僅如此，冉女士還打算趁當下時機將金條和部分金首飾出貨。據她介紹，此前在父母建議下囤了一些金條，彼時金價爲419元/克，若選擇賣出，一個100克的金條便能獲益約14600元。“當時還以爲買在了高位，誰知道後面還有更高。”

縣城更有性價比

“不是一線城市黃金買不起，而是縣城更有性價比。”當黃金因價格上漲受到越來越多的人關注，銷售端的戰役早已打響。由於店鋪及人工成本較低，縣城通常被視作購買黃金較爲划算的區域。

作爲小城一家營業十餘年的品牌金店銷售人員，楊林明顯感覺到近年來縣城擠入的金店越來越多，競爭愈發激烈。

據不完全統計，在她所處的這座人口30萬左右的縣城，大大小小的金店加起來已接近20家，這其中不僅有普通首飾店，亦包括中國黃金、週六福、老鳳祥、老廟黃金等品牌加盟店。

在此背後，是一二線城市黃金消費量逐漸趨飽和、門店運營成本越來越高的實際狀況。爲尋求新的市場空間，各大品牌紛紛選擇將目標瞄準三四線城市，加速推進下沉戰略。

以周大福（01929.HK）爲例，根據該公司2024財年上半年（2023年4月至2023年9月）數據，四線城市9.5%的零售值同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。

中國黃金（600916.SH）此前披露的投資者關係活動記錄表則顯示，公司2023年門店佈局達到年初既定目標4000家，未來保持10%的增速，強勢區域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈佈局未飽和，也是未來需要重點佈局的地域。

一名希望在小城開設黃金品牌店的創業者透露，開設一家黃金品牌店前期加盟費在數萬元到數十萬元不等，若再疊加後續經營、管理等費用，至少需要上百萬元。但現在的問題是，當前其所在縣城的金店已經飽和，“一些舊金店撤了，一些新的金店又不斷出現，實在擠不進去，即便擠進去也擔心搶佔不了市場”。

爲了吸引顧客，價格戰的號角常在一些店鋪之間吹響。“品牌不同，對應的黃金克價也有所差異；同時，一口價的黃金飾品等折扣也各不相同。”楊林說，不同品牌在同一天的黃金克價差距可能在幾十元左右。

當愈發激烈的競爭遇上金價瘋漲，縣城黃金店鋪的日子可能不似從前好過。

“以前總說縣城的金價便宜，但現在我們這的金價都要突破600元/克了（此處指黃金首飾），有的算上工費都要700元/克了。”一名消費者稱，本打算近期購入黃金，但詢問過幾家金店的價格後，考慮到價格太高而作罷。

據四線城市一名一線品牌銷售人員表示，受金價持續上漲影響，店裏黃金首飾有所遇冷。爲此，該店推出了限時克減優惠活動，以吸引消費者。“一般都是來問的，但下手的很少，都怕自己買貴了。”

消費投資兩不誤

金價走勢難以精準把握，普通人如何更好地投資與消費？

25歲的陳怡去年迷上黃金。“作爲中國人的血脈覺醒了，黃金保值又好看，光是看着就很有安全感，首飾和金條這些斷斷續續也買了快500克。”陳怡表示。

雖然入金僅一年，陳怡早已是半個行家，她有自己的“買金攻略”。

在哪裏買最划算？陳怡表示，電商直播和線下的黃金批發市場是能尋到優惠的重要渠道，“可以留意品牌電商或線上自營店活動，不論是店鋪立減券還是直播都可能‘薅’到羊毛。對比大品牌金店，像深圳水貝這樣的黃金批發市場，可以淘到性價更高的金”。

值得注意的是，就首飾黃金而言，工費在售價上佔據一定比重。大部分金店在售賣時會分爲“一口價”或按克重計價，前者往往會收取更高的工費且克重較輕，從購買者角度來看，後者更加實惠。同時，規格較小的金豆亦是不錯的選擇，售價在國際金價基礎上加少量工費，適合長期積攢。

不過，從投資屬性上看，對比需要收取高額工費的黃金首飾，金條更具價值。在陳怡看來，自己會更傾向於在銀行購買，“主要擔心自己不小心弄丟了，存在銀行會放心點”。

另外，如果需要將黃金變現，銀行和金店均提供相關服務，不過回收價一般會低於市場價。陳怡特別提到，有些回收商家會想盡一切辦法壓價，最好找正規渠道購買，保留好相關憑證，直接在購買處出售變現。

作爲有十年金融行業從業經驗的人士，自2019年便開始關注黃金的馬林有更多關於投資方面的建議。

據馬林介紹，近年來他通過多個渠道投資黃金，不僅在期貨公司通過趨勢跟蹤做多或做空黃金，還在銀行購買實物金條及定投積存金，同時在券商購買黃金ETF進行波段交易。在重要時點均取得不錯收益。

在馬林看來，當前各國政府爭相提高本國赤字，法幣貶值將不可避免。同時，疊加地緣政治事件擾動，黃金作爲天然貨幣，長期來看，必然會出現新高。

針對短期內黃金急漲，馬林亦在調整自己的策略。投資品種上，他已清倉黃金期貨和ETF，僅保留實物黃金和銀行積存金定投，從而降低資產波動率。

“黃金不可以單純看作是避險的投資品，其本身就具有很強的波動性。如果對黃金波動把握不準，個人看法還是在銀行定投積存金更穩妥。”馬林建議。

(應受訪者要求，石楓、楊林、陳怡、馬林爲化名)

本文來自微信公衆號“財經五月花”（ID：Caijing-MayFlower），作者：嚴沁雯 張穎馨，編輯：張威 袁滿，36氪經授權發佈。