聚焦“三高”品類推進戰略轉型，上海家化聯合股份有限公司（簡稱：上海家化，600315.SH）2024年開年交上一份高質量的業績答卷：4月22日晚間，上海家化發佈2024年一季報，報告期內公司實現營業收入19.05億元；歸母淨利潤2.56億元，同比增長11.18%；扣非淨利潤2.93億元，同比增長29.17%，因法規變化，按照同口徑測算，扣非淨利潤同比增長約45%，其中國內業務扣非淨利同比增長約63%。

2023年底，上海家化開始推進戰略轉型——逐步向高毛利、高增速、高品牌溢價的品類進行聚焦，同時加快渠道調整。通過戰略轉型，上海家化逐漸擺脫低效低質的收入增長路徑依賴，主動收縮低毛利的渠道業務和代理業務，降低百貨渠道社會庫存，加快發展新質生產力，紮實推進高質量發展。在戰略方向的指引下，上海家化的經營質量穩步提升，公司一季度國內業務扣非淨利潤同口徑增幅達到63%；毛利率提升2個百分點至63.27%；經營性現金流提升約25%；應收、存貨及週轉天數下降。一季度海外業務受英國市場整體下降及減少營銷投入等因素影響承壓，二季度將通過加大營銷投入、推動新品上市等舉措力爭實現業務改善。

重塑升級，美嬰事業部持續進階

在“三高”新戰略的指引下，2024年一季度上海家化美容護膚與母嬰事業部堅定向高毛利、高增長、高溢價的品類與渠道聚焦，圍繞高端化、專業化、體驗化策略對美嬰品牌進行重塑和升級，初顯成效。

佰草集傳統電商業務一季度獲得約49%的快速增長，佈局的高端抗老系列即將上市；雙妹一季度取得三位數高速增長，在玉容霜、玉容精華油兩大爆品的基礎上將推出玉容眼霜，持續夯實高端化的市場定位。高端化策略推動品牌獲得更高的毛利水平和盈利水平，專業化、體驗化則進一步助力品牌獲得增長動能。專業化上，玉澤醫用修護敷料面膜和即將上市的修護次拋精華以專利醫用重組三型人源化膠原蛋白爲核心成分；佰草集高端抗老系列將率先運用TCM精準注能科技；啓初新品“小黃帽”純物理防曬霜採用更穩定更安全的非納米二氧化鈦成分作爲防曬劑。體驗化上，美嬰品牌結合內容化建設持續加強與消費者的情感聯結，例如佰草集全面借勢代言人流量推出系列會【檀】、雙妹策劃VIVE‘s TALK小紅書訪談式直播、玉澤三八婦女節啓動夢想守護計劃，關注女騎手肌膚健康。

多維創新，個護事業部協同增效

個護家清事業部在戰略轉型的助力下，從產品、品牌、渠道三個方面發力創新，向年輕化、全季化、專業化持續進階，成功帶動了品牌勢能向上及口碑攀升。

美加淨一季度增速約44%，在興趣電商的帶動下，線下渠道同步實現增長，在去年9月藉助“老Baby學霸天團”承接了國貨崛起的流量後，通過內容場的打造持續推進品牌的年輕化；通過切入高增速、專業化的防曬美白賽道佈局春夏季產品矩陣，防曬小金瓶一季度全渠道翻倍增長，成爲抖音倍護防曬乳人氣榜第一、好評榜第二，助力品牌成功突破季節性消費限制，全季化策略成效明顯，品牌心智向專業化進階。六神通過產品創新、營銷創新繼續向年輕化發展，3月全新上市的第3代手槍泵噴霧驅蚊花露水當月銷售突破30萬瓶，二季度將在“驅蚊蛋”、“冰涼蛋”基礎上上市“止癢蛋”及“祛味蛋”，打造六神隨身蛋系列，營銷上也將通過跨界聯名吸引更多年輕消費者的關注。

上海家化堅定推進戰略轉型，大力發展新質生產力，利用數字化賦能整體運營，通過加大研發投入和高效的營銷投放，不斷驅動公司實現高質量、可持續、創新化和突破性發展，爲消費者、員工、股東和社會創造最大的價值，將中國美帶給全世界。

責任編輯：石秀珍 SF183