每日互動×蒙牛集團品牌營銷案例榮登2024數商典型應用場景“乘數榜”

4月18日，2024未來數商大會在杭州成功舉辦。大會以“場景突破乘數而上”爲主題，邀請了國內權威專家、政府嘉賓和企業代表齊聚一堂，深入解讀數據要素熱點話題、分享實踐經驗，致力於激活數據要素、釋放價值紅利。作爲本次大會的重頭戲之一，2024數商典型應用場景“乘數榜”在現場揭曉，每日互動（個推）與蒙牛集團合作的‘大數據賦能企業營銷降本增效’案例榮登2024數商典型應用場景“乘數榜”。

圖：2024數商典型應用場景“乘數榜”揭曉

價值釋放，場景爲先。去年，國家數據局等17部門聯合印發《“數據要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，並提出到2026年底打造300個以上典型應用場景。今年，2024未來數商大會組委會面向社會公開徵集來自商貿流通、交通運輸、企業服務等13個領域的典型應用場景案例，結合“含新量、含數量、含金量”三維模型與專家意見，重點發掘以場景需求爲牽引、探索數據要素價值釋放的優秀應用案例，產生了“2024數商典型應用場景‘乘數榜’”。每日互動與蒙牛集團合作的‘大數據賦能企業營銷降本增效’案例脫穎而出，成爲最具代表性的應用場景之一。

圖：每日互動品牌營銷案例榮登2024數商典型應用場景“乘數榜”

蒙牛集團是乳製品行業的龍頭企業，旗下產品線豐富、消費羣體廣泛、營銷活動多元。在與蒙牛集團的合作中，每日互動基於海量的數據沉澱，通過大數據聯合計算平臺，在安全、合規的前提下，爲蒙牛集團提供消費者洞察、廣告投放定向等服務，助力蒙牛集團營銷策略優化，更精準、有效地鏈接不同消費人羣。

比如，每日互動和蒙牛旗下品牌特侖蘇合作，通過聯合建模實現‘人羣精準定向’。每日互動爲特侖蘇構建了專屬的智能預測模型，特侖蘇使用該模型定向找到的投放人羣表現出明顯的轉化優勢，投放ROI相比行業定向人羣和歷史均值均實現了大幅提升。去年11月，蒙牛還首次使用了每日互動的大模型營銷新品——“AITA智選人羣”工具，無需樣本數據和複雜的建模過程就能進行消費者人羣洞察和定向，不僅操作便利、效率更高，也取得了突出的營銷效果。蒙牛通過AITA定向生成的投放人羣表現優異，在微博平臺投放的CTR相比行業定向人羣得到顯著提升。

除了蒙牛集團，每日互動在品牌營銷領域還服務了巴黎歐萊雅、瑪氏箭牌、海爾智家等在內的國內外百餘家知名品牌主，深受客戶好評；不僅如此，每日互動的品牌營銷服務也廣受行業認可，就在近期，每日互動的品牌數智營銷實踐還獲評了中國信通院2023年“數據+”行業應用優秀案例和2023 VCON星創獎等榮譽。

場景突破，乘數而上。伴隨着國家數據局“數據要素×”行動的實施，每日互動（個推）作爲行業領跑的數商代表之一，將持續推動數字技術和行業認知相結合，讓數字化應用紮根於行業土壤，同時不斷拓寬數據要素行業應用的外延，爲發揮數據要素乘數效應、加大數字經濟倍增效應、賦能經濟高質量發展貢獻更多力量。