2024年3月21日，美國芝加哥一家蘋果專賣店內售賣的iPhone。視覺中國 資料圖

蘋果公司第二財季業績毫無驚喜，但盤後公司祭出了有史以來規模最大的1100億美元股票回購，蘋果盤後股價一度上漲7%。

5月3日，蘋果公司發佈了截至2024年3月30日的第二財季業績，公司營收907.53億美元，上年同期的948.36億美元，同比下降4.3%；公司淨利潤爲236.36億美元，上年同期爲241.6億美元，同比下降2.17%。

蘋果公司沒有提供正式的指導，但蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，在6月這個季度，整體銷售額將以“低個位數”的速度增長。

iPhone收入下降10%

蘋果業績的頹勢主要原因是佔其營收最大的iPhone收入下降。第二財季，iPhone營收爲459.6億美元，同比下降10.5%，基本符合460億美元的預期。這表明對去年9月份發佈的這一代智能手機的需求疲弱。

蘋果iPhone在第二財季是一個壓力重重的財季，不斷有消息反饋說iPhone銷量在下滑。iPhone在中國區銷售也受到華爲等競爭對手的挑戰。

第三方市場調查公司IDC 報告顯示，蘋果第一季度出貨量爲5010萬部，較去年同期的5540萬部下降9.6%。蘋果在中國市場則下滑了6.6%。

不過，庫克對媒體表示，第二財季的銷售額與去年同期相比出現了困難，當時該公司因供應問題導致iPhone 14的銷售延遲，實現了50億美元的銷售。

“如果從去年的業績中剔除這50億美元，我們本季度的業績將實現同比增長。這就是我們從公司內部的表現來看問題的方式。”庫克表示。

Mac的銷售額增長了4%，達到74.5億美元，但仍低於該產品在2022年創下的最高水平。

庫克表示，蘋果公司今年3月發佈的配備升級版M3芯片的新款MacBook Air推動了銷售。

蘋果報告的其他產品（Apple Watch和AirPods耳機的銷售額）同比下降10%，至79億美元。

在本季度，蘋果發佈了多年來第一個新的主要產品類別，Vision Pro虛擬現實頭顯，但這款售價3500美元的設備預計銷量很低，尤其是與蘋果的主要產品線相比。

庫克說：“我們在那裏只是摸到了皮毛，所以我們對那裏的機會感到無比興奮。”

在與分析師的財報電話會議上，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，公司預計當前季度iPad銷量將實現兩位數的同比增長。他還強調，預計服務部門將繼續以過去兩個季度的高速度增長。

蘋果預計將在5月7日發佈新款iPad，這可能會提振對該產品線的需求。

庫克也表示，蘋果將在下週的iPad產品發佈會上和6月份的全球開發者大會上宣佈“重大計劃”。

本財季，蘋果服務業務是亮點。銷售額增長14.2%，至239億美元。這就是蘋果報告其訂閱服務、保修、與搜索引擎的授權交易和支付收入的方式。該公司對訂戶的定義很寬泛，包括通過蘋果應用商店訂閱應用的用戶。它擁有超過10億的付費用戶。

大中華區營收下滑8%

蘋果第三大市場大中華區的銷售額下降8%，至163.7億美元，明顯好於FactSet分析師預期的152.5億美元的銷售額，這可能會平息投資者對蘋果可能正在被華爲等本土競爭對手搶走市場份額的擔憂。

庫克在電話會上表示，在包括中國內地在內的一些市場看到了iPhone的增長，根據Kantar的數據，本季度中國城市地區最暢銷的兩款智能手機是iPhone 15 和iPhone 15 Pro Max。

庫克表示，從過去到上個季度，中國一直是全球競爭最激烈的市場。如果放遠看，很多人正在步入中產階級，蘋果努力爲顧客提供優質服務，並擁有很多滿意的客戶。

今年三月份，庫克曾訪問中國並出席了蘋果上海一家新店的開業。“我在那裏度過了一段美好的時光，我們在上海開了一家新店，受到非常熱情和充滿活力的接待。我度過了一段美妙的旅程，享受在那裏的時光。因此，我對中國的長期發展持積極態度。我不知道每個季度和每週的情況如何。但從長遠來看，我持非常積極的看法。”庫克表示。

蘋果位於上海靜安寺的新店開業受到了用戶非常熱烈的歡迎，庫克在中國期間也經常被消費者認出要求合影留念。

不過，中國手機市場一直是全球競爭最激烈的市場。華爲手機的迴歸對蘋果iPhone銷量構成一定挑戰。

啓動1100億美元股票回購

蘋果公司宣佈，其董事會已授權1100億美元的股票回購，比去年授權的900億美元增加了22%。同時將股息提高4%至每股25美分。

根據Birinyi Associates的數據，這是歷史上規模最大的回購，超過了蘋果之前的回購。2018年，蘋果授權了1000億美元的股票回購。並且，在美國史上規模最大的10個股票回購公告中，蘋果也佔據了前6名。

據媒體統計，2012年-2022年期間，蘋果在股票回購計劃上花費了超過5720億美元。

盈透證券首席策略師Steve Sosnick評論稱：“這是一個驚人的數字。”

“蘋果可能承認，他們正在成爲一隻向股東返還資金的價值股，而不是一隻需要現金進行研發或擴張的高動力成長股。”

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里在財報中表示，公司之所以宣佈有史以來最大規模的股票回購，是因爲“非常高”的客戶滿意度和忠誠度，“鑑於我們對蘋果未來的信心以及我們在股票中看到的價值，我們的董事會已授權額外1100億美元用於股票回購。”

不過，蘋果在宣佈高派息後效果也立竿見影，蘋果盤後市值增加了1800億美元。