作者|張家欣

編輯|李春暉

一隻雞一隻蛙，中日友好都靠它。

在中國人爲了養日本蛙而拋棄4個老公的時候，日本人卻根本沒把《旅行青蛙》放在眼裏，轉而喫起了“中國雞”。最終造成了一個有趣的局面：

中國“喫雞”手遊《荒野行動》與日本放置型手遊《旅行青蛙》，分別登上了對方的遊戲榜首。

“全世界1億人的選擇”，雖然《荒野行動》文案的中國味還是很濃，不過它依然順利被日本市場接受了。

把時間往回倒一點，11月9日，尚未推出日語版本的《荒野行動》，就已悄然躋身日本App Store免費榜前三，並在滿分5分的評價體系中收穫了4星半的高分。配上開發商一欄紅色的五星紅旗。這纔是真正的揚我國威啊，五星紅旗都在日本大地飄揚了。

此前，同是網易遊戲的《陰陽師》曾大舉進軍日本市場，卻最終收效甚微。日本遊戲市場堅固的壁壘，再一次讓中國cp碰壁。而宣傳動靜明顯比《陰陽師》小的《荒野行動》，反而一路高歌。

同樣，在日本國內沒有水花的《旅行青蛙》，在中國的火爆卻“嚇到了”日本製作人。一再重複的“無心插柳柳成蔭”，或許正是中日兩國開發者對彼此市場的最深誤解。

養“日本蛙”的中國人，喫“中國雞”的日本人

論《荒野行動》在日本的傳播，社交媒體功不可沒。

和國內的遊戲UP主一樣，近年，日本專門在YouTube上製作視頻的youtuber十分活躍。其中的佼佼者頗能獲得廣告商青睞，並有升級爲藝人的趨勢。在遊戲界也是如此，遊戲類youtuber不斷湧現，推出了大量的遊戲測評、爆笑遊戲體驗等UGC和PGC內容，這對一款遊戲的口碑傳播有着極大的推動作用。

不過一款遊戲要在社交媒體火，必須自帶“槽點”，即讓人覺得有趣、想轉發的魅力。《荒野行動》這一類“喫雞”遊戲，就具備了這種魔性特徵，不少附加的“騷操作”，承包了日本網友的笑點。

最近官方也很有靈性，在推特上有獎徵集“搞笑瞬間”，挑選10名玩家贈送1000顆遊戲中的鑽石，引來很多玩家紛紛投稿自己遭遇的爆笑遊戲瞬間：

與我們在微博和朋友圈刷屏“蛙兒子”一樣，日本玩家也在推特上建起了話題，並進行了積極討論。那些搞笑的遊戲體驗，即便官方沒有徵集，也會讓人想截圖發推特，跟同好一起分享。而官方敏銳捕捉到了這一點，將已經形成的話題熱度，導流到了遊戲本身。

通過社交媒體的自來水傳播之後，日本網友開始自發製作到網易官網下載《荒野行動》的教程，不過下載下來的還是簡體中文遊戲。日本網友只能靠着僅有的漢字儲備量艱難“喫雞”，想來比我們對着日語“養蛙”的歷程還要艱辛。

下載好了遊戲，得看攻略呀。Google搜索排名前兩位均是官方的遊戲下載渠道，而第三的就是日本玩家自制的維基攻略教程。包括如何有效收集物資、決賽圈生存指南、什麼是最強武器等等。

但《荒野行動》對日本玩家來說，仍是一款壁壘重重的外國遊戲。雖然驚爲“神作”、5星評價連發，卻也引來了諸多吐槽：比如服務器延遲、bug問題、槍械/道具/服裝太少、外掛猖獗。

不過這些問題來自遊戲本身，中日玩家都會遇到。《荒野行動》在日本想要大規模發展用戶，最大“硬傷”還是沒有日語版。好在網易遊戲反應超快，立馬推出了日英兩版，爲中國“喫雞”走向世界掃除了一大障礙。

與此同時，《荒野行動》的官方推特回覆玩家疑問和意見也十分積極，這種態度讓日本玩家連聲叫好，尊網易爲“神運營”。真是沒想到啊，服務精神爆棚的日本人，也會被中國互聯網服務深深折服。

《荒野行動》甚至還激發了日本粉絲的二次創作慾望，有日本玩家自制了《荒野行動》的電影版預告片。看來《荒野行動》的IP衍生，已經具有了相當的羣衆基礎，還是國際性羣衆基礎。

不像免費遊戲的細緻操作、爆笑的跨國交流、官方重視用戶體驗的快速反應，讓《荒野行動》在日本打開了市場。

“喫雞”爲何能完成《陰陽師》未竟之業？

相較於開發之初就考慮到日本市場、全和風設定、日本知名聲優配音的《陰陽師》，在國內收穫超預期的成功，在日本市場卻變了啞炮，未能再造輝煌。而偏歐美風的戰術競技遊戲《荒野行動》，卻完成了《陰陽師》的未竟之業，箇中緣由，耐人尋味。

最想知道這個問題答案的，應該就是網易自己吧。在登陸日本市場前，《陰陽師》在日本進行了大規模的宣推，大幅遊戲廣告貼到了二次元聖地秋葉原，App Store與Google Play的首頁推薦位也被拿下。

壕氣的網易爸爸甚至還投放了日本電視廣告（都是我們氪金的錢！）。這則由人氣女演員川口春奈出演的電視廣告播出後，《陰陽師》在App Store遊戲下載榜中的排名確實攀升了140餘名。

《陰陽師》電視廣告

但即便如此，還是連前20都沒能進去，停在了第19名。當時它甚至還被掌趣的《拳皇98》和樂元素《偶像夢幻祭》超越，後者分別位列第7和16名。

究其原因，對熟悉文化的違和感也許要背一口大鍋。本以爲“陰陽師”IP對於日本人來說非常有親切感。但仔細想想，即便讓《權力的遊戲》的原班人馬來拍《甄嬛傳》，我們肯定也會覺得“這玩意兒不對勁”。

一是早看膩了，二是文化外來者的確很難抓到精髓。對於熟悉的東西，我們總是很容易發現其中錯漏，不然怎麼外來的和尚好唸經呢。一定程度的疏離感，纔會帶來新鮮的審美體驗，

還記得那部尷尬的美版《流星花園》嗎？杉菜成了刻滿紋身、綁着嘻哈髒辮的街舞女孩，道明寺是拒絕NBA邀請的黑手黨兒子，花澤類的家族得過100座格萊美獎……既沒有在美國掀起多大水花，也備受亞洲觀衆吐槽。

而最近大規模的日本IP翻拍，即便讓吳宇森、陳凱歌來拍，黃磊來演，即便打着日方全面監製的旗子，劇本給東野圭吾改了幾遍，富士電視臺製作組進駐中國劇組……不也總玩不到點子上麼？

而從市場環境來看，一個顯而易見的品類，肯定早已被本土開發商深入挖掘。今天，我們沉迷“養日本蛙”，而日本人迷戀“喫中國雞”，正是外來者帶來了本土開發者可能從未關注過的領域，甚至是違反本土深信不疑的開發規律的產品。

中國人做《陰陽師》，不管是日系二次元題材還是日本聲優，對中國玩家來說都還很新鮮。但在日本玩家看來，違和感之外也早已審美疲勞。這也能解釋《旅行青蛙》在日本不火的原因，日本人已經造出了佛系和斷舍離，再“養蛙”就真的太喪了，不如“喫雞”熱鬧又燃。

《荒野行動》的免費、重度、強社交性、刺激傳播的內容點、當然還有高質量的遊戲體驗，和日本本土遊戲形成迥異的風格，正是這點不同，讓其在日本爆發。一句“ChinaNo.1”，中日友好齊“喫雞”。

兩句老話：他山之石可以攻玉，畫虎不成反類犬。別人的新鮮玩意自然要借鑑，但擅長畫狗的，也大可不必去學畫虎，早晚能等到狗年。正因如此，《陰陽師》並不能攪動由《智龍迷城》、《怪物彈珠》稱霸的日本手遊市場；《旅行青蛙》則能讓中國玩家從《王者榮耀》、《戀與製作人》這些高時間、金錢需求遊戲中得到喘息。

當我們都確信自己掌握了市場的風向，可能市場早已飢渴盼望一點“新東西”。