原標題：看快手遊戲主播，我彷彿打開了新世界大門

作者|劉小土

編輯|李春暉

“我們會默默守護你，陪你早日破千萬。陳大漂亮，未來可期！”

整個五一，在《王者榮耀》的直播和音樂專區裏，硬糖君頻頻看到這樣的標準飯圈應援刷屏。順藤摸瓜，才發現自己又雙叒叕落伍了，和時髦玩家嚴重脫節。

玩家口中的陳大漂亮，是坐擁九百多萬粉絲的快手遊戲主播——CHEN天賜。（你們這股誇小夥砸大漂亮的風氣好棒棒）

今年五一，頂流遊戲《王者榮耀》推出“五五開黑節”，一時間明星主播亂鬥、王者獻唱、營地福利好不熱鬧。玩家忙着峽谷大殺四方，遊戲主播的粉絲們則奔走安利。

怎麼說，這就像遊戲圈的“戛納電影節”吧？平日各自爲戰的主播們，總算有個機會同臺競技、跨圈圈粉。

而看着天賜、九天狐等“新”面孔，原本自詡緊跟潮流的硬糖君，也要趕緊更新知識庫。不知不覺間，遊戲主播圈，換了天地。

以虎牙、鬥魚爲代表的垂直遊戲直播平臺，雖然頭部主播仍江山穩固，但腰尾部主播越來越難出頭，整體面臨增長放緩的瓶頸。而以快手爲代表的短視頻平臺，正憑藉巨大流量和獨特內容生態，孕育出大批彎道超車的遊戲主播，也撬動着遊戲直播乃至整個ACG內容的增量市場。

遊戲主播粉，絕不認輸

快手主播天賜的出圈之戰，是從同屏知名歌手張傑開始的。

5月2日，天賜以主持人身份現身“巔峯王者局”舞臺，和五五開黑節守護大使張傑並肩作戰。活動上線前，天賜已在快手發出預告視頻，賺足了粉絲的期待熱議。

一開場，天賜、張傑簡單寒暄後便迅速組隊開戰，現場氣氛被激烈比賽不斷點燃。天賜狂秀操作的同時，不忘幽默解說和即時互動，充分展現着頂流遊戲主播的專業素養。很快，《王者榮耀》官方直播間在線觀看人數就突破10萬。熱度持續飆升，最終直播總觀看人數超500萬，刷出了近40萬條彈幕。

張傑粉絲來快手爲偶像應援的同時，不忘感謝天賜在遊戲裏“保護”自家傑哥。而見此良機，天賜粉絲也火速搶佔前排，“保護我方傑哥”“歡迎關注陳大漂亮”“兄弟姐妹，天賜值得”等彈幕刷屏，直播間氣氛火熱。尤其在粉絲分享助推下，#張傑天賜王者榮耀直播#的話題空降快手熱搜，又吸引了一波路人關注。

當快手《王者榮耀》直播間變成遊戲、明星、主播三大圈層粉絲的團建現場，硬糖君注意到，四場熱戰下來，《王者榮耀》快手官方賬號單日漲粉100萬，累計粉絲衝破千萬大關。快手主播天賜一日漲粉過10萬。這是什麼流量熱土啊，在頭部平臺流量格局普遍相對穩定的今天，還有這樣快速漲粉的好事。

而蜂擁而至的迷妹、迷弟，還在天賜往期作品裏打卡合影，帶動着視頻播放、點贊進一步飆升。多年老粉則真情實感回憶着天賜的奮鬥歷程，承諾未來繼續陪伴走花路。擅長剪輯、繪畫的技術粉，及時把天賜直播的物料搬到快手站外，進一步宣傳着寶藏主播。

今晚（5月5日），天賜率領4位王者主播對戰白小白等娛樂主播。這場跨界PK引起了全網2億觀衆的關注，場面極其壯觀。天賜的粉絲早早嚴陣以待，要爲偶像再來一場夠排面的直播應援。

蹲點直播、暖心安利、二次創作，整套有序的追星操作下來，大遊戲主播的排面已全然不輸人氣歌星。事實上，早在五五開黑節“巔峯王者局”前，天賜的真愛粉就在音樂平臺有了姓名。

數日前，天賜在快手發視頻宣傳自己爲《王者榮耀》錄製的新歌。粉絲迫不及待全網搜索《We Are One》，想爲偶像助力。但由於上線時間差，心急的粉絲誤入歌手迪瑪希的同名作品裏催更。這聲勢浩大，引得路人好奇心爆棚，紛紛追問“天賜是誰”。倒是有當年羣衆在微博追問“鹿晗是誰”那味了。

待天賜版《We Are One》上線後，上萬粉絲在評論區留下精彩發言。短短四天時間，這首新歌就力壓《修煉愛情》《清平樂原聲帶》等作品，在QQ音樂熱搜榜上佔得一席。

遊戲主播跨界音樂圈能有此成績已經喜人，但粉絲並不滿足。他們以轉發、翻唱等各種方式，帶動着更高效的二次傳播和口碑發酵。從開放的評論板塊看，已不乏陌生人爲《We Are One》點贊叫好，試圖去了解原唱。

誰是天賜？

遊戲主播的孵化過程在迭代，粉絲玩家的追星策略在更新。如今各家都在力推“遊戲主播偶像化”，快手式玩法，可以說是既陌生、又硬核。

接觸天賜這個名字後，硬糖君考古了一番他的成名故事，試圖尋找其中的可複製性。

2017年，天賜在快手投遞了首秀作品。雖說視頻選擇《王者榮耀》作爲敘事場景，但本質是借峽谷英雄講段子。此後，他將這類作品歸納成#段子來襲#專輯，四集斬獲1074萬+播放量，也爲其積累了原始粉絲。

任何圈層的偶像能火，都離不開討巧人設的加持。“相聲圈第一帥”張雲雷、“行走表情包”鄭雲龍……而天賜從初舞臺開始，已將段子手人設展露無遺，這也成爲日後他擴圈漲粉的重要特質。

在長期的視頻創作中，天賜逐漸表現出遊戲天賦，引得許多快手用戶在線求操作教程。天賜開始着意向專業遊戲主播方向發展，增加技術型視頻、遊戲直播的產出。

#還請賜教#的作品合集裏，天賜展示過典韋、韓信等英雄的作戰瞬間，分享了打野、出裝的細節教程。隨着投遞視頻的數據表現越來越好，天賜的粉絲量也在激增。

如今，天賜的戰績榜赫然寫着國服榜首裴擒虎、五國服霸榜韓信、國服娜可露露，簡直羨煞我等峽谷小白。他甚至通過了JC戰隊試訓，一度站在職業選擇的門口。

憑藉過人實力，天賜征服百萬真愛粉的同時，也贏得了《王者榮耀》官方的高度認可。他頻繁出現在快手、《王者榮耀》等活動現場，爲觀衆留下了“快手·王者榮耀水友賽”“探祕冰雪王者世界”“明星開黑節”等精彩瞬間。這不，剛下“五五開黑節”，他又帶着驚喜大禮空降“王者營地”，搞起了互動問答。

而結合小葫蘆數據、快手評論區，硬糖君發現天賜的粉絲畫像極其複雜。除了遊戲粉外，顏值粉、事業粉、口才粉應有盡有。放在娛樂圈，妥妥的唱跳俱佳全能偶像。

究其原因，這得益於天賜輸出內容的多元性。他的快手短視頻每期都有趣味主題，能夠滿足不同圈層用戶的消費需求。以“打巔峯賽，竟然遇到演員”爲例，嫺熟走位看呆菜鳥，搞怪解說逗樂粉絲，奇葩經歷又能引發大衆共鳴。

短視頻圈粉，直播間固粉。原本只是略有興趣的硬糖君，正是看了他幾場如同單口相聲的直播現場，徹底掉坑轉粉。

遊戲在快手

硬糖君玩過不少遊戲，看過不少主播，但仍在深扒天賜成名路、拆解快手遊戲生態時，品出不少新東西。

韓信、裴擒虎、娜可露露，天賜擅長的幾位英雄有着明顯共性。玩遊戲的人，大多知道這些角色作戰需要把握節奏，適時發育。打野、抓人、開團，都是講究時機的。其實，在整個《王者榮耀》裏，“猥瑣發育，別浪”都是經典箴言，無腦硬推極有可能滿盤皆輸。

有趣的是，天賜、王者峽谷、快手遊戲，三者間存在着一種互文對照。快手遊戲，也正走着“優先發育”的運營思路。懂了這點，便不難理解爲何天賜看起來是“一夜成名”。

優先發育，通俗點就是激進的不要，穩妥的幹活。放在快手，這體現在其頭部遊戲主播並非流量傾斜下的強推產物，而是經由用戶長期嚴格選擇，持續摸索出適合的發展方向，在直播間裏強化自我、進行二次篩選，最後纔是快手精細運營、配套包裝，直至殺出生路。

這種成長方式前期“無聲”，可一旦等到質變時機，就能迅速爆發出驚人潛力。等我們知道“天賜是誰”時，他在快手已經有了千萬級別粉絲。而除天賜外，九天狐、王小歪、牧童等都是快手的頭部遊戲主播，搶佔着《王者榮耀》《和平精英》等遊戲玩家。

對於不少用戶，他對遊戲的認知可能就是快手塑造的。我們可以看到，快手成名的遊戲主播，粉絲黏性相對更強。一來，短視頻和直播的創作形式相互補充，能讓主播人設、形象更爲飽滿，在頻繁互動中形成強烈情感勾連。二來，人氣主播其實是平臺用戶審美塑造的產物，精準切中平臺粉絲的興趣。

任何平臺的遊戲主播，成名之後必將面臨出圈、擴圈的難題。快手的大流量、高活性和強運營，則能助力他們進一步傳播。

猶記《野狼disco》《少年》等神曲，正是在快手由音樂圈迅速傳到舞蹈、樂器、劇情等板塊，由紅到爆。可見快手站內，用戶雖各有圈層，又交叉融合，能在化學發應中接納更多元內容。在站外，快手又和QQ音樂、騰訊遊戲等平臺合作，可以幫助主播打通泛娛樂化、偶像化的路徑。

全新的生產和消費方式，讓遊戲主播在快手這塊ACG新土壤裏盡得流量紅利。隨着快手在遊戲圈的存在感日強，天賜這樣的標誌性人物還會不斷湧現。

毫無疑問，快手在助力遊戲主播破圈、擴大遊戲用戶範圍方面，給了整個遊戲市場更大的想象空間。而更讓硬糖君對這種打通融合感到期待的是，越來越部落化的網絡空間，正需要一個這樣的窗口，來幫助棲居於自身舒適圈的人們去發現更大的世界。