“不懂为什么改名，像是加了一层阿宝色滤镜”、“筑梦情缘？逐梦建筑圈吧”……近日，杨幂、霍建华三度携手的电视剧《筑梦情缘》登陆湖南卫视，截至目前，小演员虽惊艳众人但却难挽回该剧的不温不火，引发的话题讨论更是寥寥，反倒是开播前的突然改名引发了舆论关注。

“贱名好养活，大家有时间去看看我们包工头爱上大小姐的爱情故事呗”，虽然粉丝中苦中作乐仍不忘花样安利该剧，但“土”“LOW”，是网友对《巨匠》改名《筑梦情缘》的普遍印象。看似寻常的改名，却让该剧一扫大剧之风，成为狗血言情剧的代名词，不过目前看来和剧情也蜜汁贴合。

事实上，近年来电视剧改名并不少见。广电总局官网发布的变更通告显示，2017年有114部电视剧改名，2018年同样超110部改名；截止当下，2019年改名剧集达34部，1、2月各3部，3月份有8部，4月份更是达到了20部之多，和《筑梦情缘》一起定档5月的《白发》《带着爸爸去留学》亦在此列。

除此之外，从筹备便活跃在大众视野中的一众超级剧集也正在陷入改名风潮中，汤唯主演的《大明风华》（原名《大明皇妃孙若微传》）、章子怡主演的《江山故人》（原名《帝凰业》）等古装大剧首当其冲，原名《尉官正年轻》的当代军旅题材剧也正式改名《我们正年轻》。

恰到好处的剧名能够让人眼前一亮，市场上被名字耽误的好剧亦不在少数，而近年来频繁再现的电视剧改名潮背后，又有哪些推动力呢？改名这门玄学，其实是牵一发而动全身的“多方博弈”，而这里面几家欢喜几家愁呢？

2019改名潮：都市剧炫“幸福”，

古装剧成“重灾区”？

电视剧改名潮兴起已久。整体来看，进入5月，2019年走过了三分之一，34部电视剧更名的数据不仅维持了前两年的改名潮，甚至有持续上扬的趋势。题材方面，以《大明风华》为代表的古装剧仅有4部，也有《筑梦情缘》这样的年代剧，其余多为现代题材剧。

回归市场，献礼浪潮下的古装剧式微、现实题材崛起是行业大趋势，嗅觉灵敏的从业人士更是早早调整了方向，在其中寻找全新的市场爆发点，市面上一度形成现实题材爆发的盛景；当然相信市场和观众才是不败法则的亦不在少数，今年以来，古装题材备案数虽下滑严重，但并不缺真正的头部制作。

事实上，这样的市场趋势和题材组成也决定了2019年注定是电视剧改名大年。一方面，现实题材剧集虽然贴合了市场大趋势，但近年来不乏被网友吐槽“三观不正”等价值观偏离的剧集，这也意味着这一题材在传播正能量，尤其是在新中国成立70周年的重要节点上，面临着巨大考验。

纵观2019年改名的现实题材，《我们村的年轻人》改名为《我们在梦开始的地方》、《第二次相遇》改名《我的不惑青春》、《再见喀秋莎》改名《八九点钟的太阳》等，不难发现，正能量成为主流。结合今年春交会上广电推荐剧目如《我爱北京天安门》《无奋斗不青春》等，这些剧名也就不难理解了。

都市情感剧也正在回避昔日博眼球、以情爱为主的剧名操作，转而以传播积极的正向情感为主，如《复婚前规则》改名《咱们俩复婚吧》、《漂洋过海来爱你》改名《带着爸爸去留学》、《爱情合约》改名《相亲相爱一家人》……幸福或将是未来荧屏的主流色调。

相比凭借着题材和剧名便能成功渡上“献礼”外壳的现实题材，题材敏感又是时下整顿热点的古装剧，也表现出了满满的求生欲。年初以来，“宫斗”“权谋”先后成为古装题材的高危词汇，这也让市场上一众以“帝王”“皇妃”为主的剧集“人人自危”。

广电3月份备案通报显示，《大明皇妃孙若微传》和《白发王妃》先后改名为《大明风华》和《白发》；除此之外，于正担任制片的《盛唐攻略》也在同月宣布改名《大唐女儿行》，更早之前的还有《帝凰业》改名《江山故人》等，摒弃宫斗权谋的吸睛、渲染朝代风采正在成为古装题材剧名新方向。

当然，电视剧改名并不都是政策下的“求生欲”，也有剧方自身的考虑。1月份备案改名的《三生三世宸汐缘》，虽是由《三生三世十里桃花》主创人员打造，但因两部剧的原著并无关系，仍被网友群嘲“典型的蹭热度”。而类似于《你好乔安2》改名《乔安你好》等“无关痛痒”的改名显然也是剧方自身的行为。

影视剧扎堆改名背后：

强烈求生欲下的多方博弈

其实，和文章标题需要再三斟酌以实现画龙点睛一样，电视剧改名本无可厚非，作为剧集的点睛之笔，与故事主题契合、或是朗朗上口成为宣传利器，亦或是传递剧集的格调或气质，都有助于电视剧在播出期间成功出圈。只是在这一场场改名浪潮背后，市场效果又如何呢？

以目前在播的《筑梦情缘》为例，无论从哪个维度来看，改名的“骚操作”似乎都是一手好牌打得稀烂的典型。“给《巨匠》改名的人应该加鸡腿，这样的剧情和‘匠’有半毛钱关系吗？这是八十年代狗血老年偶像剧吧，充满了古早狗血味儿”。《巨匠》宣布改名为《筑梦情缘》后，某网友表示。

虽然在贴子一经发布便被多方斥责为“故意黑”，但目前来看，剧中设定的男主家破人亡、和女主有“杀父之仇”的狗血剧情，在当下确实不常见，甚至隐隐有国产剧倒退十年的观感。剧情的不尽如人意和剧名从“高大尚”到“土俗”的强烈对比，让该剧在开播至今，改名仍然是网友群嘲的关键。

另一方面，《筑梦情缘》的改名是在开播前不久，而在这之前，剧方已然发布了多款预告和海报，粉丝也进行了多方宣传，突如其来的操作直接导致了网友的“错乱”：“以为是部新剧”的声音不在少数。虽然在开播前粉丝不惜以“自嘲”、调侃该剧别名“包工头爱上大小姐”来进行补救，但目前看来效果并不明显。

从《巨匠》到《筑梦情缘》，该剧错失的不仅是前期宣传铺设的观众缘，还有原名中“匠心”铺设的格调和气质，彻底沦为土味偶像剧。诸如此类还有迪丽热巴首次担当大女主的《秦时丽人明月心》，开播前两周临时改名再加上内容、表演硬伤，该剧无论是收视还是口碑都不容乐观。

并不是所有的改名效果都不尽如人意。原名《明兰传》的《知否知否应是绿肥红瘦》，借用李清照名句的新剧名不仅化解了并不受政策喜爱的大女主色彩，还靠拢了近年来市场喜爱的“以诗词命名”的风潮；同时，该诗词在年轻人中的高普及度、易传播、易造句等特质，也受到了赵丽颖等主演的多番借用和网友的自发传播，再加上主题曲的高传唱度，最终形成了多方联动，让“知否”成为全民热词。

或许未来，仍有大量电视剧将加入改名浪潮，需要注意的是，改名并不可怕，它不过是内容创作前的一次普通调整；真正可怕的是，没有自身思考而是盲目跟随改名风潮，那最终只能将多方努力一朝丧尽，毕竟看似简单的改名，却牵一发而动全身，需要宣传、平台、以及粉丝等的多方联动。最后，所有不关注内容本身、只是试图用改名来改命的作品，终会被市场所唾弃。

相关文章