微酒酒業快訊，8月21日，星期二，酒業新聞一覽

企業動態

01

茅臺持續發力控價穩市，下半年力保市場供應，銷售公司將成立新部門

8月20日，貴州茅臺酒銷售有限公司2018年半年營銷工作會在茅臺會議中心召開。

茅臺集團董事長、總經理李保芳指出，茅臺酒銷售公司上半年的市場工作，達到了“穩”和“進”的預期，下半年持續發力控價穩市，力保市場供應，用心用情做高質量營銷。

據悉，茅臺酒銷售公司正着手成立市場督查部，把市場督查作爲市場工作的檢驗器。

李保芳要求，下半年市場工作，要用心用情做高質量營銷。

一是高度關注重要節點，全力保障市場供應。銷售公司要進一步分解細化任務，掛圖作戰、對錶落實；各省區也要結合實際，加強市場調度，合理調配投放，盡最大努力保障市場平衡和穩定。二是高度關注來年市場，提早着手謀劃安排。來年工作思路必須更加貼近市場，更加貼近消費者，尤其是系列酒。三是高度關注市場動態，持續發力控價穩市。要加強市場研判，適時科學評價、制定對策，管好終端價，確保市場平衡、價格穩定。四是高度關注文化服務，着力提高競爭實力。要不斷優化品質、市場服務，要深入推進文化建設。五是高度關注隊伍建設，提高市場工作水平。要埋頭奮鬥做實事，嚴守規矩講紀律。

張德芹在會上表示，要將茅臺打造成令人尊重的品牌，一是要謹記茅臺的核心價值觀，以及爲消費者服務的商品屬性。二是致力於打造酒香風正人和，團隊實現厚德的企業氛圍。

圍繞銷售公司上半年的工作及下半年的工作安排，王崇琳提出四個問題並作出瞭解答和指示：一是如何看待和評價上半年茅臺酒市場營銷管理工作；二是如何看待和認識營銷管理存在的問題；三是如何看待和分析下半年的茅臺酒市場走勢；四是如何做好下半年工作。

馬玉鵬在大會上作了主題爲“細化工作任務，壓實工作責任，持續推進各項營銷戰略舉措落地生根”的發言，全面總結了2018年上半年茅臺酒銷售有限公司的工作，統籌安排了2018年下半年的工作。並表示，銷售公司在今後的工作中，要繼續圍繞“夯基礎、揚文化、提服務、強隊伍、穩價格”的總體思路，集中力量，突出重點，狠抓落實，着力在文化建設、營銷服務、企業改革等方面推出一批引領性的舉措，不斷提升茅臺酒營銷工作新水平。

02

五糧液榮膺第十二屆中國品牌節最高榮膺“華譜獎”

近日，由品牌聯盟主辦、以“定力與奮進”爲主題的通威·2018（第十二屆）中國品牌節頒獎盛典在成都中國西部國際博覽城舉行。五糧液榮膺中國自主品牌年度建設最高榮譽——“華譜獎”，五糧液股份公司工會主席楊韻霞代表集團公司上臺領獎。

據瞭解，“華譜”意爲中華的臉譜，“華譜獎”是中國自主品牌羣英譜。該獎項每年面向全國評選出25家最能代表中國品牌形象的典範品牌，旨在表彰中國自主創新和自主品牌的優秀代表，集中展示和大力宣傳中國優秀企業的品牌形象，打造世界的中國品牌，引領中國品牌持續健康發展。

03

洋河中秋國慶促銷政策出爐

8月20日，洋河啓動中秋國慶雙節促銷活動，且將持續一個月。洋河將根據不同產品、不同渠道提供從每瓶幾元到數百元不等的促銷投入，洋河承擔的促銷費用比例從60%-100%不等。其中，在“價格標杆”商超渠道，洋河要求採取總部集權制度，促銷策略採取“三方聯合促銷”形式，即超市設置會員價，降價部分主要由超市承擔；促銷力度廠商共攤。

產品層面，洋河在菸酒店、團購、商超渠道投入參加促銷活動的產品包括了藍色經典、洋河老字號、洋河醇漿、洋河大麴等洋河系列產品，綠蘇、生態蘇酒、雙溝珍寶坊、柔和雙溝等雙溝系列產品以及王者臉面、星得斯、鑽石等葡萄酒產品，基本涵蓋了目前的主流核心產品。除此之外，洋河微分子（大V、小V、VV）、5A海之藍、5A天之藍、雙溝莜清（蕎麥、燕麥、莜麥）、洋河小海（H6）、星得斯•1520及樹藤系列等部分產品不提供促銷支持。

此外，海之藍、天之藍、君坊產品針對渠道開展“限量促銷”，針對消費者開展“掃碼搶紅包”活動。消費者掃描產品瓶蓋上方二維碼進入“蘇酒生態圈”活動頁面即可領取金額從1元到1000元不等的紅包，中獎率100%。此三個產品中秋促銷量分階段進行開票，其中省內市場海之藍、天之藍按配額總量的10%在第一階段優先發貨新版。

對於海之藍、天之藍、君坊產品追加中秋促銷量，洋河明確施行計劃外追加，並按公司價格雙軌制規定執行，其中海之藍、天之藍不享受中秋促銷政策，且每瓶提高3元、5元，M3、M6、君坊則分別提高10元、20元、3元，M9則按照省內、省外以及不同度數，提高100-200元/瓶。

04

瀘州老窖牽手富邑集團，獨代奔富BIN138等多個品牌

2018年08月21日，富邑葡萄酒集團Treasury Wine Estates與瀘州老窖集團在上海舉辦合作發佈會，瀘州老窖集團將與富邑葡萄酒集團達成戰略合作，成爲Saltram鎖脣酒莊和Penfolds奔富BIN138的中國區獨家代理及Penfolds奔富旗艦產品葛蘭許的中國區首要戰略級客戶，以滿足中國高端葡萄酒市場。同時，結合全球市場需求以及鎖脣酒莊的悠久釀造歷史，全新鎖脣將開創獨具特色的S系列臻品。兩家企業表示還將在中國共同探索更多的零售和技術方面的計劃，而富邑也將利用其國際影響力，與瀘州老窖集團在全球範圍內展開進一步合作。

05

珠江啤酒：上半年淨利潤1.56億元，同比增長86.25%

20日晚間，珠江啤酒發佈公告稱，報告期內公司完成啤酒銷量61.37萬噸，同比增長6.63%；實現營業收入19.99億元，同比增長9.15%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.56億元，同比增長86.25%。

06

1-7月川酒產量增長12.0%

據四川省統計局發佈的2018年1-7月四川省國民經濟主要指標數據顯示， 2018年1-7月，四川省酒、飲料和精製茶製造業增加值增長13.2%。從主要產品產量看，1-7月，白酒產量增長12.0%。糧油、食品、飲料、菸酒類零售額同比增長12.4%。食品菸酒類價格同比上漲0.6%，五糧液、瀘州老窖、水井坊及捨得酒業等酒類上市川企在其中居於領導地位。

07

第八屆中國（貴州）國際酒類博覽會新聞發佈會在京舉行

8月20日，第八屆中國（貴州）國際酒類博覽會暨2018貴州內陸開放型經濟試驗區投資貿易洽談會（以下簡稱第八屆酒博會暨2018貴洽會）新聞發佈會在北京舉行。

據介紹，經全國清理和規範慶典研討會論壇活動工作領導小組批准，由商務部、貴州省人民政府主辦的第八屆中國（貴州）國際酒類博覽會將於2018年9月9日至12日在貴州省貴陽市舉行，並於同期舉辦2018貴州內陸開放型經濟試驗區投資貿易洽談會。

08

名品世家上半年營收3.57億元，同比增長18.35%

8月20日，名品世家發佈2018年半年度報告。半年報顯示，報告期名品世家實現營收3.57億元，同比增長18.35%；實現淨利2188.53萬元，同比增長7.46%。

名品世家方面表示，受行業持續調整影響，名優白酒利用其品牌、渠道等優勢，通過產品和價格調整、資源 整合等方式，加快復甦，帶動公司茅臺、五糧液等白酒銷售有所增長。公司在保持原有市場份額的基礎上，開拓新市場，促進銷售，豐富供應鏈產品，新增白酒、葡萄酒等多種產品以促進銷售以增加利潤。此外公司報告期內廣告宣傳費用較少，同時收到政府稅收扶持金，間接增厚了利潤。