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4月18日，網易漫畫聯手網易LOFTER與胖鯨智庫聯合舉辦了一場二次元營銷分享會。會上網易漫畫發佈了“年輕人行爲洞察報告”，分享瞭如何“用好故事突圍年輕人營銷”的方法論，並重磅推出了“百萬IP計劃”，這也是網易漫畫圍繞IP進行延伸和探索的進一步嘗試。

發佈“百萬IP計劃”開放授權，成倍輻射IP影響力

根據本次分享會上網易漫畫發佈的二次元用戶調研報告顯示，在90/00後的年輕羣體中，動漫文化得到了超過半數（51.9%）的喜愛，包括動漫文化在內的二次元文化正逐漸發展爲大規模的主流產業，並呈現出較爲迅速的發展態勢以及廣闊的前景，2017年中國動漫行業的產值預估達到1.5億元，二次元用戶規模則突破3億。

此外，年輕羣體特別是動漫用戶也表現出了強大的購買潛力。報告中顯示， 動漫用戶整體的平均可支配零花錢在780元/月，其中花在娛樂消費上（包含娛樂線下活動、遊戲、動漫等充值）的金額則達204元/月，且動漫用戶普遍對二次元與三次元的跨界營銷活動表現出了極高的好感度，認爲這樣的跨界營銷活動能夠增加其對於商品的購買慾望。

基於對二次元用戶的深入觀察以及對整體市場的精準把握，網易漫畫在不斷豐富平臺優質內容的同時也在積極探索IP輸出的更多可能性。

所推出的“百萬IP計劃”，是將站內所有全版權的漫畫IP免費對外開放授權，授權的IP可以被立體化地運用到品牌的線上宣傳、線下佈景及產品開發當中。同時網易漫畫也會充分考慮合作品牌調性與漫畫IP的匹配度，以及對IP的運用方式，從而根據合作方的授權方案，給予價值一百萬至五百萬不等的資源配合。

該計劃的推進，體現了網易漫畫在內容輸出方面的戰略佈局，即通過IP產業鏈上下游的聯動，一方面從不同渠道實現IP的內容輸出傳播以及價值延展，另一方面也使得合作方的品牌或產品價值得到更好的詮釋，最終實現雙贏的結果。

網易漫畫此前也有過多起跨界合作的案例，例如場景化線下營銷，和麥當勞合作推出的“艾木孃的不思議之旅”活動，選定了網易漫畫站內點擊量超28億的《中國怪談》、以及超人氣作品《漫畫家與大明星：悅蓉與悅成》、《仙世錄》、《嗜謊之神》等優質IP，將漫畫劇情與點餐場景相結合，並推出各種有趣的線上線下活動，收到了熱烈的反響和肯定。

此外，網易漫畫又嘗試了虛擬偶像的打造，他們推出了平臺的擬人化萌娘“鹿娘”，先是上線了《China-X》、《錦鯉抄》和《PDD》三支MMD視頻，用舞蹈+音樂的形式將鹿娘人設建立出來，然後在高校舉辦了宅舞比賽，融合鹿孃的舞蹈，藉此加強與用戶的互動和參與感。

今年鹿娘還推出了個人專輯《鹿鳴》，上線以來在網易雲音樂和B站等平臺一直好評不斷。可以說，網易漫畫一直走在二次元營銷的前列。

大力扶持原創作品，探索漫畫IP的多樣化開發模式

目前來看，國產原創動漫IP的價值正逐漸提升，市場也在逐漸擴大，內容變現正邁入億時代。對於想要把作品打造成IP品牌的作者，選擇一個主動打造優質作品，創造立體IP的平臺，顯得更加重要。

而網易漫畫除了最近推出的“百萬IP計劃”，還曾先後啓動了“源計劃”以及“1美元IP開放計劃”等，一直在做的就是探索較爲成熟的培育與開發優質IP的商業模式，顯然也會成爲更多有志漫畫作者的選擇。

其中網易漫畫聯合網易遊戲、網易雲閱讀、IP開發合作部等相關負責人代表共同推出的“源計劃”，旨在扶持優秀的國漫作者，培育發掘優質的IP作品，並聯合網易旗下各部門資源實現對同一部作品的全版權開發與價值延伸。

各個部門的聯動合作，能夠將網易漫畫的IP擴展到遊戲、音樂、閱讀等各個領域，並通過網易的平臺優勢將迅速爲IP聚攏大批優質用戶，提高IP的商業價值。

“1美元IP開放計劃”則在月初的2018年泰劇盛典上公開，即網易漫畫將旗下的熱門IP開放授權，僅收取1美金的授權費，大力支持中泰雙方的“漫改劇”進程，此次出海的作品則包括《中國詭實錄》、《中國怪談》、《幽冥詭匠》、《聽見時間的悸動》等多部熱門IP作品。

從 “源計劃”、“1美元IP開放計劃”到“百萬IP計劃”，不難看出網易漫畫用心培育IP的態度，以及商業化進程的加快。一方面，網易漫畫大力投入資金和資源來支持原創力量的發展；另一方面，網易漫畫又積極擴展漫畫授權業務，將IP影響力不斷擴大輻射到大衆人羣中，並打出品牌知名度。

積累優質內容儲備，鑄就平臺硬實力

隨着動漫產業的不斷擴大，用戶以及市場對精品內容的需求也進一步增加，平臺的競爭力歸根到底還是體現在優質內容的輸出上。如何讓平臺內容更豐富的同時有區別於其它平臺作品，引進國外優質作品也是一個值得嘗試的方向。

作爲國內正版原創漫畫重要的孵化平臺，網易漫畫也一直在擴充平臺的版權內容，引進國內外的優秀作品，並持續進行商業化的探索。

就在去年，《航海王》、《火影忍者》、《銀魂》等多部集英社知名作品同步上線網易漫畫平臺，體現出了其強大的號召力和影響力，吸引到了衆多粉絲的關注。此外，網易漫畫還與漫威展開深度合作，作爲國內首家漫威正版漫畫的數字刊載平臺，一次性引進了《銀河護衛隊》、《蜘蛛俠》、《美國隊長》等12部人氣漫威漫畫作品。日本、美國漫畫的加盟，進一步鞏固了網易漫畫平臺的硬實力。

日本的國民級漫畫乃至多部世界級的作品都來自集英社的平臺，集英社擁有着成熟的漫畫運作經驗，而網易漫畫引進的這些集英社作品，也無一不是國內知名度最高的日本漫畫，當那些耳熟能詳的角色出現在中國本土漫畫平臺上，粉絲們的熱情會更爲高漲。

除了單純地引進，網易漫畫還在合作上更爲深入，將於漫威達成了引進刊載之外，還宣佈將共同打造國內首部漫威超級英雄漫畫，爲粉絲呈現具有時代感的超級英雄。

衆所周知，漫威有着獨特的創作模式——會寫劇本的畫師纔是好員工，這對於國漫而言亦有許多借鑑意義。例如將漫畫的每個環節分拆，使漫畫流程工業化；又或者採用編劇中心制，由編劇決定故事的走向等等，這些創作模式必然能爲國漫帶來更多樣化的內容體驗。

同時漫威對於IP的運營能力也值得稱道，從蜘蛛俠、鋼鐵俠，到美國隊長和金剛狼，這些超級英雄們幾乎征服了全世界的電影熒幕，網易與漫威合作打造的中國超級英雄也同樣有望成爲風靡全球的形象。

通過與這些知名人氣IP的合作，引導更多讀者的關注的同時，平臺的品牌效應得以傳播，競爭力自然也得到了增強。同時，網易漫畫也表示會在合作過程中學習並參考漫威較爲成熟的IP運營經驗，並進一步推進國產原創漫畫的發展。

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