国产新能源汽车品牌，该如何定义高端？

摘要：现阶段，国内新能源主机厂想要走高端路线，自身的调性一定要提起来，最直接的做法就是异业合作，借助合作伙伴的品牌调性拉高自身调性。国产新能源品牌想要走高端路线，还是需要脚踏实地，一个豪华品牌的打造绝非一日之功，还是需要时间慢慢积累，不论是产品力还是品牌调性，都需要时间。

一个品牌，给人高端主要体现在两个方面：产品有品质感，很高端；品牌给人一种高端联想。前者代表的是这个品牌的硬实力，后者则是这个品牌的软实力。好比奔驰为什么给人感觉很高端，除了其强大的产品力之外，奔驰这个品牌本身就会给人一种豪华的感觉。所以，国产品牌的新能源车型想要走高端路线，也是可以从这两个方面着手，具体需要具备以下几个方面的内容。

产品品质很高端

产品品质主要包括两个方面：外观和内饰的品质感以及整车智能化水平即科技配置。国产品牌新能源车想要走高端路线，不论是外观还是内饰必须要先做好，至少要像那么回事，至于科技配置，可以首先着眼于用户关心的需求点进行开发。

例如，用户关心自动驾驶，那就和自动驾驶领域优秀的合作伙伴强强联手，共同研发。如果用户关心车载娱乐设备，就可以和目前行业内知名的车载娱乐系统商合作。学会借助行业供应商的知名度提高自身行业地位。同时，在造车环节上，也要给用户一个感觉，就是合作伙伴以及工艺都是严格按照豪华品牌的标准体系打造的。

品牌联想很高端

品牌联想并非一朝一夕就可以促成的。现阶段，国内新能源主机厂想要走高端路线，自身的调性一定要提起来，最直接的做法就是异业合作，借助合作伙伴的品牌调性拉高自身调性。同时在任何公共展示场所，如车展等，展台布置，车展运营等一定要给用户一种高级感，这个也是很重要的。同时任何网上的触点，包括APP、官网、微信公众号等的设计和运营也一定要高端，一定要有调性。