今天恰好是6月18日，正值各大電商的618年中大促活動。Techweb帶您一起了解京東、天貓、蘇寧等各大電商的及時戰報。

京東數科618一小時戰報：白條交易額24秒破億

6月18日，京東618全球年中購物節今天進入高潮，京東數科旗下京東金融以全民免單、免息立減和保險保障爲618提供金融保障服務。數據顯示，6月18日第一個小時，京東支付交易額同比達266%、支付筆數峯值達到去年325%、白條交易額24秒破億。

618京東數科提供的優惠活動彙總如下，小夥伴們薅羊毛趁早：

京東金融APP”單單返”活動狂撒10億元返現金額。用戶在京東商城每完成一筆交易，就會隨機掉落免單或返現福利，人人都有機會成爲被免單砸中的“幸運兒”。據悉618期間，過1億用戶享受到優惠，超100萬用戶獲得100%免單。

京東白條整個618爲剁手黨們提供優惠達5億元。其中，本金累計節省2億元，息費優惠超3億元。

京東支付，除線上支付立減外，線下鉅惠更是覆蓋了6大業態，觸達300座城市。包括便利店首單1分購、快餐或烘焙店滿30減10、200多家萬達商圈最高618隨機減，還有聯合18家銀行推出支付優惠等。京東支付線上線下共計爲用戶節省超8億。

同時，618期間，京東金融爲用戶奉上“保障”福利，70%以上的訂單享受到運費險免費保障。

據介紹，今年618期間，京東供應鏈金融爲商城供應商提供超去年同期3倍的融資規模，爲供應商備戰618提供便利。截至目前，京東供應鏈金融累計服務30萬家中小微企業、70萬個體商戶，歷史累計放款量近6000億。

蘇寧618一小時戰報：訂單量同比增長215%

6月18日凌晨，蘇寧易購發佈618實時戰報：6月18日第一小時內，訂單量同比大漲215%。截至18日1時，累計超2358萬人，瓜分5億元膨脹紅包。且明星單品拉動增長效果明顯。

蘇寧618一小時戰報：訂單量同比增長215%

PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV 50吋智能電視（50VU4）一小時突破30000臺。蘇寧小Biu空調，5分鐘成交破10000臺。

垃圾分類進行時，垃圾處理器在蘇寧易購一小時內銷量同比增長1433%。

南方多地入梅，蘇寧易購平臺乾衣機一小時銷售額同比增長186.2%。

6月18日第一小時內，華爲系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌，紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。

蘇寧大數據顯示，6月18日第一小時內，金奇異果賣出160000顆，蘇寧超市小龍蝦銷售額同比增長412%，進口牛肉整體銷售額同比增長486%。

蘇寧國際保健類商品銷售額同比增長238%，Swisse鈣+維生素D片銷售增長最快。

響應國家相關政策，蘇寧積極推行“以舊換新”：

今年3月至5月，蘇寧全渠道實現回收舊機訂單44萬單，活動參與用戶數超28.2萬。

315全民煥新節、618年中大促期間，蘇寧連續兩次拿出10億補貼，引導綠色消費和品質消費升級。

618實時戰報顯示，18日第一小時內，用戶申請手機以舊換新的訂單量，接近100000單。

618期間，蘇寧再度加碼社交電商：

一款藍月亮洗衣液套餐，成爲推客渠道最熱銷明星單品，一小時內50000件被搶購一空。

美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風扇，成爲蘇寧拼購一小時熱銷榜前三強。

6月17日深夜、18日凌晨，爲迎戰包裹高峯，蘇寧物流全國大小件、冷鏈、跨境等數百座倉庫，以及全國各區域十多萬倉儲、分撥、配送人員，嚴陣以待，確保配送的效率。

據悉，除了線上，12000餘家蘇寧互聯網門店的618活動，將一直延續到6月20日。

天貓618國貨全面爆發 “億元俱樂部”國貨佔比超6成

在天貓618中，消費電子、服飾美妝、食品等各個領域，國貨品牌均表現不俗。

美的、華爲、小米、奧克斯、海爾、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL、蘇泊爾、九陽、海信、志高……消費電子行業國貨正在全面雄起，在“億元俱樂部”中佔比過半。天貓618開場首日僅16分鐘，天貓消費電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘，美的成交超去年全天；緊接着，不到2小時，OPPO、榮耀成交超去年全天。

爲把握爆發時機，一系列科技新品紛紛選在今年天貓618亮相。6月1日，榮耀年度旗艦機型榮耀20在天貓首發，榮耀天貓官方旗艦店僅用60秒成交就已突破10000件。

在服飾美妝領域，也湧現出一大批“億元俱樂部”玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌，通過和天貓的合作獲得新生。以李寧爲例，通過天貓大數據發現，潮鞋的目標人羣爲18至30歲的男性，熱愛時尚也熱愛中國文化，於是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋，並趕在618前開設了“中國李寧”專門面向潮流人羣的官方旗艦店。天貓618一開啓，潮流系列就賣爆了，李寧也迎來爆發式增長，迅速破億。

而從地域分佈來看，億元俱樂部中，數量最多的品牌分佈在廣東、山東和浙江。華爲、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數碼破億品牌，佔據10席以上；山東則以海爾、海信引領國貨升級；浙江的五芳齋、得力等品牌，守得住經典，通過數字化轉型讓國民品牌煥新。福建和北京，則分別以運動、潮流展現出自己的國貨特色。

新銳品牌全面爆發，183個美妝國貨增速突破1000%

在天貓618中，國貨大牌展現了其硬核實力，是億元俱樂部中的大多數。華爲、美的、格力、安踏、三隻松鼠等大品牌保持高增長，當中三隻松鼠和華爲618期間粉絲數增長了近100萬。國貨品牌力正在持續增強。

值得關注的是，新銳品牌也迎來全面爆發。

在美成了剛需的消費趨勢下，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨美妝的春天已經到來。數據顯示，天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，更驚人的是，183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小衆品牌成爲黑馬，增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立僅兩年的完美日記還成爲了天貓618期間美妝銷量第一。

數據顯示，上海、廣州、杭州的國貨美妝品牌增長最快，這些美妝國貨也大多被廣東、江蘇、浙江的年輕人買走。70%的消費者年齡在18-25歲之間的00後後和95後，66%是女性。精油、面部精華、香水則成了國貨美妝中增長最迅猛的三個品類，增速分別爲168%、171%、182%。

業內人士分析，美妝新國貨品牌的高速增長，既源於在消費升級的趨勢下，消費者對於護膚和彩妝的需求更細分多樣，更重要的是，這些新銳佼佼者，注重產品顏值和功效的提升，並通過天貓大數據敏銳捕捉到了一些可能被忽略的需求變化，在推新品的速度和品類上比國際大牌更爲靈活，激發了潛在市場。

以在去年天貓雙11彩妝品類首個破億、一躍成爲最大黑馬的完美日記爲例，這次天貓618中迅速破億也顯得再自然不過。6月16日第一小時，完美日記拿下天貓彩妝第一，啞光脣釉、睫毛膏、Discovery聯名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6餘萬支、4.4萬盒、3.5萬個。

完美日記品牌負責人Christy認爲，能收穫這麼好的成績，原因在於品牌和90後用戶站在了一起。“根據天貓消費大數據，我們發現90後、95後追求個性，關注國際時尚潮流和跨界，所以纔會想到和大英博物館等跨界合作。而且，封口緊不緊、標籤好不好撕開，包裝、顏色有沒有逼格，都可以迅速得到反饋並改進。”

高顏值、高科技成了國貨新趨勢

隨着國貨品牌以開放的態度迎接互聯網，通過數據洞察到消費新需求，高顏值、高科技成了國貨品牌的發展新趨勢。

天貓618上，這些高科技的智能國貨賣爆了：6月16日零點剛過一小時，智能家庭產品、飛行產品同比增長分別爲1500%、800%；食物垃圾處理器同比增長300%，3分鐘超去年全天；除蟎儀增速超300%，40分鐘成交478萬；果蔬清洗機增速超800%……

以滿足細分領域消費需求、擅長生產智能產品的小吉爲例，通過天貓大數據，他們發現，有一款復古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來儲存化妝品，於是，經過重新設計，化妝品冰箱因此誕生，去年雙11上線即售罄，銷量突破一千萬。天貓618開場首日，小吉旗艦店同比增長244%，銷售額達到日銷的26倍。

公開報道顯示，過去一年，國貨品牌在天貓集體走向新零售，銷售增長超500%。如今，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨品牌再一次迎來了集體爆發。

5月8日，阿里巴巴還發布了新國貨計劃，提出將創造200個年銷售過10億的國產品牌，幫助200個老字號年銷售過億，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標。

藉助和阿里巴巴的緊密合作，通過數據洞察滿足新消費需求，新國貨品牌正在崛起。而天貓在618之後，也將繼續助力國貨品牌進一步轉型，從中國製造走向中國創造。

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